El algoritmo de Google,  buscador por excelencia y de referencia para millones de personas en el mundo, es uno de los secretos mejor guardados de nuestro tiempo, aunque la verdad es que esta “fórmula secreta”, que tenemos que tener muy en cuenta los que nos dedicamos a las comunicación online, se ajusta entre unas 500 y 600 veces al año.

Uno de los últimos grandes cambios se produjo con la incorporación del colibrí en 2013. Desde entonces se han ido produciendo pequeñas mejoras que nos hacen ver que la tendencia de los buscadores avanza para que los sitios web de más calidad sean los que mejores posiciones ocupen y ahora, según ha publicado Google en su blog hace unos días, elevarán a aquellos que proporcionen una mayor seguridad a los usuarios.

Y, ¿por qué ahora los sitios que ofrezcan más seguridad a los usuarios posicionarán mejor? Pues porque como cuentan desde  su blog: la seguridad es una de las prioridades para Google. En primer lugar, obviamente, ponen de manifiesto como sus propios sitios (Gmail, Google Drive, etc.) cumplen estrictos protocolos de seguridad.

Pero, además, destacan que su intención es lograr un internet más seguro, por lo que se preocupan de que las páginas web a las que los usuarios accedan a través del buscador de Google también lo sean. Para ello manifiestan que en un futuro cercano irán dando cada vez más peso a las páginas que en sus protocolos incluyan HTTPS.

Por el momento, según explica la propia compañía, este cambio solo afectará a menos de un 1% de las búsquedas globales. El objetivo de esto es dar tiempo a que los webmasters se pongan las pilas y vayan aplicando los cambios en sus páginas.

¿Qué es el HTTPS?

Las páginas web utilizan en su mayoría http, es decir Hypertext Transfer Protocol, un protocolo a seguir para publicar webs en la red.

Por su parte, el https son las siglas de Hypertext Transfer Protocol Secure se trata de un protocolo que nos permite navegar de manera segura a través de la red. Sería el protocolo que deben utilizar principalmente las páginas de comercio electrónico, bancos, y todas aquellas webs que almacenen datos privados de los usuarios como, por ejemplo, las redes sociales.

Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación España.

@Silvirs

La entrada Algoritmo de Google…seguridad ante todo se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Entran en escena entonces los consejos prácticos para triunfar en Google. ¿Cuáles son? Pues se resumen en cuatro:

• Optimizar cada página web (criterios internos)
• Generar hacia la página web muchos enlaces relevantes de calidad, que provengan de otras páginas web
• Llevar a cabo una estrategia de refuerzo en redes sociales (cada vez más importante, aunque todavía no es lo que más cuenta)
• Criterios estructurales, que afectan al sitio web: que nuestra página web (webpage) esté alojada en un sitio web (website) grande (muchas páginas indexadas), viejo (en términos digitales), y que reciba muchos enlaces externos (el sitio web en su conjunto)

Para más detalles descárguese el libro, que es gratis, aquí. 

Finalmente, el libro analiza también las implicaciones que tiene el funcionamiento de Google para la participación y democracia, y el papel del buscador como guardabarreras -“gatekeeper”- de la era digital. Lamento decir que la tendencia es negativa.

¿Se anima a torear a Google? Pues cíñase el traje, agarre el capote y al ruedo.

Pero ande con mucho cuidado, porque no se trata de un manso. Estamos ante el Miura más grande y fuerte de la era digital.

 Ricardo Carreras Lario

Director Técnico del Máster Universitario en Márketing Digital, Comunicación y Redes Sociales de la Universidad Camilo José Cela

—————————————————————————————————————————————————————-

Ricardo Carreras Lario es Director Técnico del Máster Universitario en Márketing Digital, Comunicación y Redes Sociales. Además, Carreras es Director de Estrategia, Márketing y Comunicación de Carreras Grupo Logístico y presidente de la Consultora en Comunicación Digital, Top Position. 

La entrada ¿Podemos torear a Google? se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Por este motivo, cuanto antes aparezca una marca en los resultados de búsqueda, más probabilidad tendrá de ser la opción elegida del usuario, aumentando así el tráfico a su web y una posible conversión en ella. Google cambia constantemente su algoritmo y en base a éste, la estrategia SEO (Search Engine Optimization) de cada empresa va cambiando en función de los objetivos de la misma y de la evolución de la competencia de ésta en cuanto a posicionamiento orgánico se refiere.

Aunque el contenido es cada vez más importante y éste tiene que ser de calidad, son muchas las claves o puntos que pueden modificar el posicionamiento orgánico de una página, por ejemplo:

1.  Actualizar los contenidos con frecuencia.

2. Ser originales, es decir, crear nuestros propios contenidos y evitar los textos duplicados. Google penaliza el contenido duplicado (se entiende como contenido duplicado cualquier texto igual o muy similar que aparezca publicado en diferentes url, pertenezcan éstas al mismo dominio o a diferentes dominios).

3. Usar palabras clave (keywords) en nuestros textos y repetirlas sin abusar. Las Keywords pueden comprender desde una sola palabra a una frase completa. En muchas ocasiones las palabras clave individuales suelen estar muy usadas, es decir, muchas páginas las utilizan, por lo que utilizar keywords más largas suelen posicionar mejor, pero por consiguiente tienen menos búsquedas asociadas. Tan erróneo es no usar keywords como recurrir siempre a las mismas y expresarlas del mismo modo (sobre-optimización de una web).

4. Incluir imágenes y etiquetarlas correctamente para que éstas también puedan ser encontradas en buscadores. Google no lee el contenido de una imagen y es por este motivo por el que deberemos etiquetar correctamente las imágenes, con el fin de que Google sepa que hay una imagen y el contenido de la misma.

5. Añadir botones de compartir en las redes sociales, ya que el número de veces que se comparte en redes sociales es un factor que suma. Con las últimas actualizaciones del algoritmo, Google otorga una importancia creciente al contenido e interacción generado en las redes sociales, así que una empresa debe estar en ellas y saber cómo hacerlo.

¿Cuál es la clave de una estrategia SEO? La naturalidad: si un contenido es de calidad, se compartirá; si se comparte, se hablará de ello en la red; si se habla de ello en la red, Google lo entenderá como algo positivo y, poco a poco y a largo plazo, esto mejorará el posicionamiento de una empresa.

Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación España. 

@Silvirs

Foto: Robert Scoble

La entrada Claves SEO: Cuando el contenido vale por lo que es y lo que posiciona se publicó primero en Estudio de Comunicación.