Los dos viejos rivales han dado un nuevo paso en esa carrera y ahora se retan mutualmente a ver quién conseguirá llevar el arte cinematográfico al espacio grabando la primera película en órbita. La NASA dio el primer paso anunciando su proyecto cinematográfico en mayo del año pasado con la presentación del proyecto con Tom Cruise como estrella hollywoodiense y la colaboración de SpaceX. Como respuesta casi instantánea, el equipo ruso anunciaba la puesta en marcha inmediata del proyecto #Soyuzms19 con la agencia espacial internacional Roscosmos (equivalente a la NASA) que acogerá el realizador ruso Klim Chipenko y la actriz Loulia Peressild a finales de este año.

Desde hace un par de meses, se confirma que los dos futuros astronautas rusos han empezado a recibir una formación intensiva para preparase al viaje de 10 días en órbita. No importa el guion de la película inexistente, no importa la calidad de grabación… Importa entretener de forma continua la audiencia con la difusión de todos los entrenamientos, preparativos, ensayos, pruebas físicas, etc retransmitiéndolos en la cadena de máxima audiencia rusa, Pervi Kanal con el objetivo de enganchar el espectador desde los inicios del proyecto.

De momento el equipo ruso parece haberse adelantado y conseguido su objetivo principal de hacer ruido a escala internacional involucrando el público desde el minuto uno, entretenerle durante meses, fomentar el orgullo nacional y tener un canal idóneo para poder difundir mensajes que consideran oportunos a todos los seguidores.

Por Amandine Dennetiere, Consultora Sénior de Estudio de Comunicación

@A_Dennetiere2

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Me estuvo hablando de sus miedos, que tardarían en marcharse incluso después de finalizar el estado de alarma, y de que apenas se atrevía a salir a pasear, incluso en los momentos y espacios designados para ello. Al conocer este detalle, me ofrecí a hacer la compra por ella, para que así pudiera desterrar algunas preocupaciones de contagio. Sin embargo, la respuesta que me dio me hizo reflexionar bastante sobre la importancia de la comunicación. Me contó que, tras tantos años viviendo en el barrio y estrechando lazos con sus gentes, todos los dependientes de las tiendas de su mercado de confianza ya la conocen y le tienen mucho aprecio. Por ello, desde el primer día le han llevado todo lo necesario hasta su casa voluntariamente y de buen grado.

Una lección de buena comunicación

Tras oír su historia, no pude evitar pensar en que, de algún modo, estaba directamente relacionada con lo que los profesionales de este sector entendemos como una buena comunicación, cuya base más fundamental es saber mantenerla y dedicarle tiempo y esfuerzo a construir a lo largo del tiempo. No se puede pretender establecer una comunicación fluida y creíble con nuestros públicos objetivo en un solo día, requiere paciencia y dedicación, y sobre todo mucha empatía. En comunicación interna esto es vital a la hora de establecer canales directos entre los diferentes departamentos, construyendo la confianza cada día, prestando atención a las preocupaciones de los trabajadores, quienes al final son los mejores embajadores de su marca. Cuando se trata de la comunicación externa, como ocurre con los medios o nuestros principales stakeholders, es un pilar indispensable para mantenernos relevantes y creíbles incluso en los escenarios más inimaginables, como ha sido el caso del Covid-19.

Hablando con mi vecina he recordado que la comunicación está en todas partes, y es un elemento tan necesario que puede llegar a ser vital en situaciones de crisis. Que en los momentos difíciles se acuerden de nosotros y, sobre todo, que se acuerden bien, puede marcar la diferencia para que nuestra empresa sobreviva o desaparezca.

Invertir en comunicación pero, sobre todo, en buena comunicación.

Por Mérida Miranda, consultora de Estudio de Comunicación.

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Estoy perdida por Lost. Lo que comenzó con un accidente de avión en una isla aparentemente desierta, cuya carísima simulación costó el puesto de trabajo a uno de sus productores, se ha convertido en uno de los fenómenos televisivos de la década.

Lost, o en España Perdidos, se ha colado no sólo en las listas de las mejores series de televisión de los últimos años, sino en las conversaciones e imaginario de sus millones de seguidores, más conocidos como ‘losties’.

Los españoles siempre hemos sido maltratados por nuestras televisiones nacionales a la hora de seguir la ficción extranjera. En un país en el que la media de consumo televisivo por persona y día es de más de cuatro horas, siempre nos hemos tenido que conformar con que las mejores series foráneas llegaran a nuestras pantallas con meses, si no años, de retraso.

Pero las cosas ya no son así. Los ‘losties’ nos hemos rebelado, y las nuevas tecnologías nos han ayudado en nuestra insurgencia. Durante las últimas temporadas ya no hemos esperado a que la televisión de turno se dignara a emitirlas, sino que hemos ido a buscarlas nosotros. Internet nos ha permitido ver cada capítulo de Perdidos casi simultáneamente a su emisión en Estados Unidos. ¿Consecuencias? La primera, que cuando se ha emitido la serie en televisión, la audiencia no ha acompañado a la inversión realizada por la compra de sus derechos. La segunda, que los ‘spoilers’, lo que tradicionalmente se ha llamado ‘destripar la serie’, han hecho que los acontecimientos ocurridos en cada episodio se diseminasen por todo el mundo sin dar tiempo a que las televisiones reaccionaran ante este fenómeno.

La ABC, cadena productora de la serie, se ha dado cuenta de estas circunstancias y por primera vez en la historia de la televisión, que yo recuerde, ha cambiado su estrategia de distribución: ha obligado a todas las cadenas de televisión del mundo que tenían los derechos de la serie, a emitir la última temporada prácticamente a la vez que en Estados Unidos. Se han dado cuenta de que la gente ya no espera a que le sirvas algo, sino que va a buscarlo ella misma.

Así como los restaurantes de comida para llevar cambiaron la percepción de una cena con amigos y una larga sobremesa en un restaurante, Internet ha cambiado el consumo de información, y lo ha hecho tan rápidamente que hay que estar atentos a cada pequeño paso dado (como en este caso el de ABC) para no quedarnos rezagados en el camino o Perdidos.

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