El código afectará a menciones o contenidos que estén dirigidos a la promoción de productos o servicios, sean divulgados en el marco de colaboraciones o compromisos recíprocos a cambio de un pago u otra contraprestación (entrega gratis de producto o muestras del producto, cheques regalo, viajes,…) o el contenido editorial sea elaborado o validado por la marca. Estos mensajes comerciales deberán ser claramente identificable o incluir una indicación explícita sobre el carácter publicitario de tales menciones con indicaciones de: “publicidad”, “publi”, “en colaboración con” o “patrocinado por”, “Embajador de [marca]”, “Gracias a [marca]”, “Regalo de [marca]”, “Viaje patrocinado”, etc. ”, tanto en la publicación inicial del contenido, como cuando el influencer lo comparta. No servirían indicaciones genéricas (“información”, “legal”) ni algunas poco claras como “Colab”, “Sponso” o “sp”, ni que sea necesario hacer “click” para ver la identificación.

La ubicación recomendada para la identificación de menciones o contenidos publicitarios son, por ejemplo, incluir la palabra o etiqueta identificativa en el título del post (blogs, Facebook), en el título del mensaje (Pinterest), de la foto o texto (Instagram), en el cuerpo del mensaje a modo de etiqueta (Twitter y Snapchat) o usar la etiqueta identificativa de la publicidad establecida por la propia plataforma (“Paid partnership tag”) al inicio del mensaje. En soportes audiovisuales como Vlogs, YouTube y demás plataformas de vídeo, como Musical.ly y Twitch se recomienda superponer la palabra o etiqueta identificativa mientras se comenta el producto o servicio o indicarla de viva voz antes de hablar del producto o servicio promocionado.

Este código de autoregulación que adoptarán desde el año próximo las empresas asociadas a la AEA y a Autocontrol, así como todas las marcas e influencers que voluntariamente se adhieran, es un paso más contra la publicidad encubierta y refuerza el cumplimiento de los principios de autenticidad y de identificación de la publicidad de recogen la Ley de Competencia Desleal y otras normas sectoriales.

Pero el influencer tiene la doble condición de comunicador y de consumidor. Y aquellos contenidos que divulguen por iniciativa propia, basándose en su propio conocimiento o experiencias como un consumidor más, no se considerarán publicitarios y quedarán fuera del código. A partir de ahora será más claro distinguir si las marcas son capaces de ser influyentes en los que influyen…

Por Sonia Díaz, Socia de Estudio de Comunicación.

@sonia_diazg

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Los tiempos en que se utilizaba a la mujer, me refiero en concreto a su cuerpo, y a los niños, por su inocencia y candor, para vendernos productos han pasado afortunadamente a mejor vida. ¡Requiescam in pace!, pues, y no regresen nunca más.

Al menos así lo aseguran los responsables de Autocontrol, esa organización cuyo nombre es el culmen de los antónimos, que se dedica a vigilar la publicidad en España e imponer no sólo un código ético sino la veracidad de la misma, que no es poca y complicada tarea.

Aquellos años en que era ¿normal? utilizar a una señora de buen ver para ¿promocionar? determinados productos, léase: coches, bebidas alcohólicas y productos de belleza, entre otros, han quedado para el recuerdo carpetovetónico de la España más pacata, cateta y casposa.

Sin embargo, aún hoy en día es posible contemplar en algunos países del Tercer Mundo anuncios con mujeres despampanantes ofreciendo con una minúscula indumentaria a medio camino entre el bikini y, prácticamente, el ‘sinkini’ una botella de cerveza fría en medio de una playa rodeada de musculosos efebos sedientos… del preciado líquido ámbar espumoso.

Y qué decir de los niños, esos locos menudos que, parafraseando a Serrat, se pasan el día incordiando y escuchando la célebre cantinela: ‘eso no se hace, eso no se dice, eso no se toca’.

Los geniales protagonistas del programa de los gallifantes, reyes y reinas indiscutibles de sus respectivos hogares, a menudo han sido víctimas de la codicia de los adultos a la hora de mercadear aprovechando el tirón publicitario de sus rechonchos cuerpecillos y sus límpidas y cristalinas miradas. O al menos eso era lo que pasaba antes, ya que ahora Autocontrol revisa al menos el 90% de la publicidad infantil antes de su emisión en televisión.

Hay que tener en cuenta que sólo en la pequeña pantalla, y no me refiero al ordenador, se emiten al año en España más de 20.000 anuncios y que, en el caso de la mujer, de los 5.675 ‘spots’ revisados se incluyeron observaciones por parte de Autocontrol en 48 y sólo en 17 casos se estimó que el anuncio no podía emitirse por motivos éticos y/o legales.

Un panorama alentador ante el que no hay que bajar la guardia ya que Internet y las nuevas tecnologías cada vez suponen una mayor porción de la tarta publicitaria y son, por su propia naturaleza, difíciles de controlar a priori.

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