La bandera es uno de los símbolos de un país. Y, le pese al nacionalista que le pese, la bandera española es un símbolo de nuestro país en el mundo. Conocido y prestigiado últimamente gracias a nuestros deportistas. En fútbol, baloncesto, formula uno, motociclismo, tenis…nuestros deportistas pasean orgullosos nuestro símbolo por el mundo. Y lo dan a conocer.

En las próximas olimpiadas, la bandera española la llevará Rafael Nadal. Dos símbolos juntos. Nadal es un emblema nacional que encarna, como decía El Mundo en su edición del domingo 15 de julio, «el éxito y el compromiso colectivo». En la entrega de la bandera al abanderado, el presidente del Consejo Superior de Deportes afirmaba que Nadal «siempre ha dejado claro que antes del éxito están el trabajo, el sacrificio y la constancia». Buena formula a aplicar en estos momentos en España.

Desde el punto de vista de la Comunicación, para cumplir el objetivo de transmitir una buena imagen de España, la elección de Nadal como abanderado es un gran acierto. Enseñar al mundo que España es el país de deportistas como Nadal es un orgullo. Y símbolos como este son los que necesitamos para ayudar a mejorar nuestra percepción fuera de nuestras fronteras.

Los símbolos por sí mismos no son suficiente. Hace falta que la realidad que representan esté a la altura. Y en este caso, la realidad Nadal es todo un lujo del que podemos presumir.

Por EC. 

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Hoy con los periódicos gratuitos daban una banderita de España con forma de abanico, el güisqui DYC regala banderas de todos los tamaños, algún diario de pago también lo ha hecho… de repente la “etiqueta” de España, la marca, la identidad gráfica del país causa emoción, alineamiento, identificación.

La verdad es que la combinación amarillo y rojo, rojo y gualda, sangre y alvero o como lo quieras llamar tiene fuerza gráfica pero está claro que el hecho coyuntural de que hoy levante pasión no tiene nada que ver con sus virtudes gráficas sino con que etiqueta un buen producto, la selección española de fútbol.

Creo que este ejemplo de rabiosa actualidad es una metáfora perfecta aplicable al mundo corporativo. La imagen gráfica de una compañía o de un producto, es importante, muy importante, pero esa imagen no puede sustituir nunca a la realidad. Apple no vende i-gadgets porque lleven una manzanita ni Ferrari coches por su Cavallino sino porque han sabido crear buenos productos con puntos fuertes y diferenciadores que los hacen ganadores en el mercado.

Muchas veces en el mundo de la comunicación y las relaciones públicas nos encontramos ante compañías que con facilidad tienden a achacar a la imagen o la gestión de la comunicación sus problemas, cuando éstos tienen un origen muy distinto. El diseño, la imagen, la comunicación ayudan mucho a una buena empresa pero la liga del mercado no la ganan las banderas, hay que meter goles.

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