Mucho antes de que los profesionales de la comunicación hubiéramos llegado a este mundo, las distintas civilizaciones habían escrito una florida historia de la propaganda, que es sinónimo de manipulación.

Históricamente, el arte religioso fue, en buena medida, un instrumento de propaganda al servicio de la fe, como lo fueron también las catedrales en su magnificencia. Y, sin ir más lejos, la leyenda negra antiespañola, fue una gran obra de propaganda negativa, tan bien  urdida, tan mal respondida, que aún se recuerda.

La propaganda y el libelo han usado siempre la imagen para mancillar al adversario pero desde el advenimiento de la fotografía en la primera mitad del siglo XIX, a los propagandistas se les ha hecho un poco más cuesta arriba casar sus tesis con ilustraciones creíbles. No obstante, ninguno ha estado dispuesto a que la falta de una imagen verídica les arruinada una buena mentira.

Hay una macabra imagen de unos soldados sosteniendo cabezas cortadas que en la guerra de España se le atribuyó primero a los comunistas desde la prensa italiana y luego a los “nacionales” desde la prensa de izquierdas cuando en realidad quienes aparecen en la fotografía son miembros de la Legión Extranjera y pertenecen a otro país y a otra guerra.

La fotografía de Bombas sobre Barcelona que ilustra este post con la madre y el niño sufrientes se usó abundantemente para representar los bombardeos nacionales aunque para ello fuera necesario eliminar los puños en alto de madre y niño y omitir que la imagen se tomó en el entierro de Buenaventura Durruti y no había ningún avión a la vista.

Ahora, los sucesos de Cataluña durante el 1 de octubre nos han vuelto a regalar un florilegio icónico de fotografía propagandística falsa, valga el epíteto. Se nos ha presentado a un menor sangrando tras el “brutal ataque de las fuerzas del Estado” que fue herido por los Mosos hace un par de años, a otro que aparece en una fotografía tomada en Madrid durante una pretérita protesta de mineros, a una ancianita que se cayó y accidentó un un interior sin que mediara la presencia de la fuerza pública y a un aguerrido grupo de personas atacando a la Guardia Civil se le ha añadido una estelada ondeando al viento tan épica como inexistente en la realidad… Nada nuevo que no hayamos visto tantas y tantas veces, el histórico hermanamiento de la mentira y la propaganda al servicio de una causa y un libelo.

Curiosamente, en un mundo tan sensibilizado con que Photoshop adelgace los muslos de alguna famosa o elimine sus arrugas, cuando la mentira fotográfica es menos superficial y mucho más torticera y dañina parece que levanta menos exclamaciones de rechazo.

Hay una diferencia importante entre la comunicación y la propaganda e incluso entre ésta y la publicidad. Los comunicadores trabajamos con la realidad, los publicitarios trabajan al margen de ésta en el mundo de las aspiraciones, y los propagandistas solo trabajan al servicio de una causa y usar la verdad o la mentira es sólo una cuestión de conveniencia porque cualquier medio justifica su fin.

Por Alberto Mariñas, director de Estudio de Comunicación España

@amarinas

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Durante su intervención estuvieron presentes más de 100 alumnos y profesores de ESERP Business School, donde pudieron conocer de primera mano #ComunicacionEmpresarial.

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En esta edición, como ya viene siendo habitual, asistiremos a las nuevas tendencias y estrategias comerciales, no sólo tecnológicas, sino de marketing, publicidad, comunicación digital y en general de todas las áreas relacionadas con la realidad online.

No cabe ninguna duda que el mundo digital cambia a una  velocidad vertiginosa y, de año en año, vemos aparecer productos cada vez más novedoso que nos anticipan cómo serán  los usos y comportamientos de los consumidores online en los próximos años. Durante 2016 fueron muchas las nuevas tendencias que  lograron el éxito y, a su vez, muchas otras tuvieron que renovarse, mejorar sus sistemas y accesibilidades o finalmente dar paso a nuevos productos.

Los expertos auguran que a lo largo de este año, las marcas centraran sus esfuerzos en aumentar su adaptabilidad a los dispositivos móviles. Por ejemplo, en el ecommerce, un canal que lleva tiempo modificando los hábitos de compra de los consumidores, se anuncia un replanteamiento de la estrategia comercial. Las empresas, concienciadas de la importancia creciente que los móviles están teniendo en las carteras de pedidos, dirigirán gran parte de sus recursos a dar respuesta a un nicho de mercado cada vez más pujante: los smartphones y los dispositivos móviles.

En este sentido, la tecnología 5G ganará terreno a lo largo de 2017. Se espera que durante este año se aumentará radicalmente la velocidad de transferencia de los dispositivos, lo que permitirá a los usuarios un mejor acceso, no sólo a la web, sino a los nuevos contenidos visuales de alta calidad.  Otra de las apuestas  de este año es el fomento en el uso de la realidad virtual como herramienta de marketing, lo que posibilitará un acceso a los productos a través de experiencias  nuevas y  con un formato más realista que el utilizado hasta ahora.

En la próxima cita del MWC vamos a poder adelantarnos , tanto a las nuevas tendencias y tecnologías para los próximos años, como  a los esfuerzos que realizan las  marcas para lograr posicionarse como referencia para el mercado, los consumidores y el sector. Porque la innovación, sin lugar a dudas, es la base en la que se apoya el éxito, y de innovación y éxito veremos mucho  en la próxima cita del Mobile World Congress.

Por Alejandro de Antonio, consultor senior de Estudio de Comunicación España.

@AdAntoG

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Barcelona es la sede del Mobile World Congress 2011, con apertura el 14 de febrero en plan símbolo de que estamos, más que enamorados, prendados de esas maquinitas que nos acompañan cual inseparables mascotas: los móviles. Y es imposible dejar de pensar en una frase que encabeza la definición de la feria en su propia Web: “El ecosistema móvil se encuentra en medio de una ola sin precedentes de transformación”. Seguro que tienen razón, pero el comentario deja una especie de regusto a “esto tiene vida propia y va como una moto”, que pone los pelos de punta.

La evolución -he caído en la trampa… ¿por qué no he escrito “desarrollo”?- del móvil está marcando incluso la dirección hacia la que van las Redes Sociales y su empuje en detrimento de otros “productos” digitales como el correo electrónico, el chat o, incluso, servicios con el apellido “2.0”, como Flickr: uno hace una foto con el móvil y la sube desde el terminal a su perfil de Facebook o de Tuenti en vez de a la página de intercambio de imágenes.

Dice Andreas Weigend, el que fuera jefe científico de Amazon, en una entrevista para El País firmada por Adrián Segovia, que “nadie sabe más de usted que su móvil”. Lo explica desde el punto de vista de que los proveedores de productos y servicios puedan saber qué queremos, dónde y qué nos gusta comer, a qué lugar solemos ir, dónde estamos, cuántas horas dormimos… Eso, entre otras cosas.

El caso es que entre ver a mi terminal como el rey chivato de ese ecosistema que a mí me suena a vida propia y entenderlo como un utilísimo equipamiento al servicio de la Comunicación, materia que me apasiona además de ser mi trabajo, estoy en un “sinvivir”. Aprovechando fechas, debería encomendarme a San Valentín…

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