Hace algún tiempo, elconfidencial.com publicaba una información en la que, según decía su titular “Desmontando a los bloggers de moda: regalos, reportajes ‘pagados’ y contratos con las marcas”,  se hacía una exposición de las prácticas de los blogeros de moda.

No tengo absoluta certeza, por eso me gustaría contrastarlo, pero creo que esa situación está ya normalizada. Me da la impresión de que el blogero entiende que las empresas que quieran que se hable de sus productos o servicios deben pasar por caja. Y es muy respetable ciertamente; todos debemos cobrar un salario digno por nuestro trabajo. Pero con unas reglas del juego claras.

Es frecuente que los blogeros demanden que las empresas les traten de una forma diferente al marco de relación que existe con los medios de comunicación y es una petición razonable: públicos diferentes, marcos relacionales diferentes.

No obstante, en algunos foros he escuchado a algunos blogeros defender que para ser blogero no hace falta ser periodista, a lo que yo añado que en algún caso ayudaría. Un periodista no tiene duda alguna sobre lo que es opinión, información o publicidad; y por supuesto los periodistas (los que tienen la suerte de tener un trabajo) cobran. No es una cuestión por tanto de “exquisitez mercantilista”, simplemente se trata de que el lector tiene el derecho a saber qué está leyendo: opinión, noticia, noticia patrocinada, publicidad…

Me gusta leer las opiniones de los demás, sea en el soporte que sea, tal y como yo expreso la mía aquí y ahora; me gusta la publicidad, pero sobre todo me gusta tener la posibilidad de decidir qué es lo quiero leer, sin necesidad de tener la precaución de pensar que quizás me puedan estar dando gato por liebre.

Por Juana Pulido, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España

@juanapulido

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1.- Una persona que sea la Identidad del blog y gestione su contenido

2.- Identificación de tu público objetivo

3-. Creación de contenido de calidad

4.- Comunicación integral, clara y sencilla

5.- Adecuar el contenido a las diferentes plataformas

Aunque por supuesto no serán los únicos requisitos necesarios para alcanzar el tan codiciado éxito, sí son la base para comenzar algo interesante. Dentro de estos puntos, la creación del contenido cobra una importancia especial al ser el primer factor que va a fidelizar al lector con el blog.

El carisma del que escribe se convierte en una de las cualidades imprescindibles para lograrlo, los lectores se deben identificar contigo por encima de todo lo demás. Al final, las personas solo hacemos caso a nuestro círculo más cercano o a los influencers con los que nos sentimos identificados. Y aquí comienza el camino al éxito. Un bloguero solo conseguirá convertirse en ídolo siendo uno más entre sus seguidores, pero que tiene la suerte de tener o probar algo que todos desearíamos.

Muchas marcas se han beneficiado de este mundo, enmascarando su comunicación con un estilo más típico de ‘bloggers’, conquistando a sus usuarios con mucha más facilidad que con tácticas más tradicionales. Quizá en este momento el blog consiga más seguidores en Twitter, subscriptores en el canal de YouTube o fans en la página de Facebook, pero cuando un bloguero se convierte en embajador de una marca de la que no había sido antes y su discurso varía hacia uno publicitario, la reputación que tanto trabajo y esfuerzo ha costado conseguir se evaporará  porque ¿qué valor tiene una opinión bloguera “adulterada” en la sociedad actual?

Como se suele decir, el tiempo es oro. Y para los usuarios también. Ellos buscan contenido cercano, creíble y de calidad en el menor tiempo posible y, si no se lo damos, simplemente dejarán de leernos. Exactamente igual que con cualquier otro medio de comunicación.

Por Carmen Sotomayor, Consultora de Estudio de Comunicación. España

@Carmn_Sotomayor

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A día de hoy, ningún Medio de Comunicación tradicional, ni en papel ni on line, es capaz de suministrar tanta información especializada como los blogs de ese mismo sector. Sin duda, la información de los Medios está realizada por  profesionales -de la información- y se puede esperar de ella que encaje en unos criterios deontológicos periodísticos. Pero, frente a eso, los Medios de Comunicación tienen una vocación generalista que hace que la riqueza de su información en cualquier ámbito especializado sea bastante limitada, ya hablemos de fotografía, de derecho, de botánica, de literatura o de cualquier otra materia.

Frente a esa realidad, el universo blogger, con su falta de uniformidad, de periodicidad, de redacción profesional, ofrece –no blog a blog sino en su conjunto- una visión bastante rica y polifacética de cualquier ámbito de interés especializado. Basta con hacer una adecuada selección de “favoritos” y visitarlos con asiduidad para mantenernos al día sobre cualquier materia con puntos de vista y aproximaciones variadas y algunas bastante profesionales.

Se podría argüir que también los Medios de Comunicación pueden ser -algunos son- especializados, pero lo cierto es que no todos los sectores de interés tienen en torno a sí un tejido empresarial o industrial lo suficientemente tupido como para financiar, vía publicidad, una oferta variada de medios especializados.

Desde el punto de vista de la Comunicación empresarial, esta reflexión marca una clara línea de actuación: dependiendo de qué sector de actividad, la atención de sus departamentos de Comunicación va a tener que estar cada vez más enfocada a los influencers, el creciente número de personas capaces de poner en marcha y mantener un blog que por su calidad o interés -generalmente van ligados-, es seguido por un número importante de personas interesadas en la materia.

Por J. Alberto Mariñas, Socio . España.

@amarinas

Foto: jÖrg

La entrada Blogs especializados y Medios de Comunicación se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Hoy en día es difícil encontrar un plan de comunicación que no incluya acciones específicas dirigidas a la web 2.0. Por eso es importante que, al igual que estamos al tanto de los periodistas que llevan los sectores de interés para nuestros clientes, sepamos quienes son los influencers a los que debemos dirigirnos en Internet.

Los bloggers son sin duda una pieza clave a tener en cuenta y, sin embargo, no siempre se les trata como debería. Al igual que ocurre con los periodistas, no vale con redactar una nota de prensa y enviarla en un mailing masivo. Es importantísimo establecer una relación previa con ellos, seguir sus blogs para ver qué temas tratan, cómo los enfocan, qué comentan sus seguidores, buscar el “gancho”, participar en las conversaciones que surjan en su blog y en las que podamos aportar algo, sugerirles (nunca imponerles) temas en los que poder colaborar con ellos,… Los bloggers, periodistas o no, son profesionales que escriben sobre temas que les apasionan y que, por tanto, conocen en profundidad y nunca hay que menospreciar el alcance de las informaciones que publican, ya sean positivas o negativas.

Si queremos llegar a nuestros stakeholders en la Red debemos ser capaces de adaptarnos a la verdadera web 2.0, donde las empresas ya no imponen sus criterios sino que participan en las conversaciones de tú a tú con sus públicos. Y para ello hay que adaptar el mensaje a cada uno de ellos, con acciones de comunicación específicas y alineadas en todo momento con la estrategia de comunicación global de la compañía.

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