• Ambient marketing: Consiste en utilizar el entorno urbano como parte de la estrategia publicitaria. Se aprovechan elementos como calles, fachadas de edificios, aceras, señales de tráfico, entre otros, para transmitir el mensaje de la marca de manera creativa y sorprendente.
• Guerilla marketing: Se trata de campañas publicitarias no convencionales que buscan impactar de forma inesperada y generar un gran impacto en el público. Pueden involucrar acciones como intervenciones urbanas, flashmobs, instalaciones artísticas o eventos sorpresa.
• Experiencias interactivas: Se crean espacios o situaciones en las que el público puede interactuar directamente con la marca. Esto puede incluir juegos, concursos, muestras de productos, experiencias sensoriales o realidad aumentada.
• Graffiti marketing: Se utilizan elementos artísticos como grafitis o murales para promocionar la marca.
• Marketing de emboscada: Consiste en aprovechar eventos, campañas o situaciones populares para promocionar su marca.

A esa larga lista de alternativas para desarrollar campañas de marketing, podemos añadir ahora una nueva alternativa que se ofrece a las compañías: el «fake street marketing».

Es una nueva tendencia  que consiste en crear campañas de marketing digitales en 3D que simulan situaciones de la vida real en espacios públicos para intentar captar la atención del público. El objetivo principal es generar un impacto emocional en las personas, sorprender y promover la viralización del mensaje a través del boca a boca y, sobre todo, conseguir el mayor impacto posible en redes sociales. Estas campañas pueden incluir elementos como actores, escenarios o eventos inesperados siendo el único límite la imaginación del equipo creativo y las posibilidades que ofrecen los recursos audiovisuales.

Grandes marcas han contratado los servicios de un artista actualmente de moda en ese nicho, Ian Padgham, quien produce como las denomina el mismo “videos surrealistas” en las calles de Paris y otras ciudades:

https://www.instagram.com/lorealparis/?utm_source=ig_embed&ig_rid=4830dd33-d195-4a82-b771-8fa5d655423f

https://www.instagram.com/origiful/

Por Amandine Dennetiere, Directora de Estudio de Comunicación

@A_Dennetiere2

La entrada Nueva tendencia: el fake street marketing se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Los Pet influencers teniendo más seguidores del mundo son Grumpy Cat con su propia fundación y estatua de cera en Madame Tussaud con 2,5 millones de seguidores y Jiff Pom con 10,5 millones vendiendo su propio calendario fotográfico en Amazon.

Los animales son un vehículo de emociones y lazos sociales y pueden vender obviamente todo lo que forma parte del mundo animal pero no solamente. Las campañas cosméticas sin pruebas sobre animales, hoteles dog-fiendly o cualquier otro ámbito donde las marcas quieren llegar a los dueños de animales se interesan en ese nuevo fenómeno marketing. Los animales son naturales, neutros y fáciles de manejar sin temer que tenga unas declaraciones o comportamiento dañino para la marca fuera de su campaña de promoción. Además, estudios han demostrados que provocan 3 a 6 veces más engagment que los seres humanos, la media siendo de 2% para las personas y entre el 6% y 13% por parte de los animales.

Sin embargo, la utilización de un animal como embajador de una marca tiene que ser una decisión meditada teniendo en mente siempre no traspasar, durante las campañas de marketing y comunicación, la delicada línea entre colaboración y explotación. En nuestra sociedad actual, desde el foco de la opinión pública, los animales domésticos son casi tan respectados como los seres humanos. Cuando se trabaja con ellos, además de una estrecha colaboración con los dueños, hay que ser muy cuidadoso con su respecto y protección. En esto también las agencias supieron adaptarse pidiendo a sus empleados tener la capacidad de detectar cualquier signo de mal estar, estrés o cansancio del animal para garantizar una campaña exitosa alejada de cualquier polémica.

Por Amandine Dennetiere, Consultora Sénior de Estudio de Comunicación

@A_Dennetiere2

La entrada Campañas 100% Pet Influencers se publicó primero en Estudio de Comunicación.