“Magnum: Hojas de Contacto”, es el título de una interesantísima exposición fotográfica en la Fundación Canal de Madrid en la que es posible ver cerca de un centenar de fotografías de acontecimientos señalados junto a la hoja de contactos que nos permite descubrir cuales fueron el resto de las imágenes que el reportero captó en aquel momento.

Cuando la califico de “interesantísima”, no lo digo sólo desde el punto de vista fotográfico (Capa, Cartier-Bresson, Seymour, García Rodero, etc.) sino, sobre todo, en clave de comunicación porque en las historias fotográficas, y en las escritas también aunque no resulte tan evidente, la “verdad” que transmitimos oculta todo el entorno y los momentos que el editor decide dejar fuera del relato por una u otra causa.

Hace pocos días escribíamos un artículo sobre lo que podríamos llamar fake news fotográficas que se habían utilizado en Cataluña para tratar de criminalizar a las Fuerzas de Seguridad del Estado español. Sin embargo, aún en el caso de que las news no sean fake la inevitable síntesis de cualquier relato periodístico obliga a la omisión de multitud de detalles y de imágenes, algo que se puede hacer con un esfuerzo de rigor, pero también con ánimo partidista y manipulador.

En esta exposición, el visitante tiene la singular posibilidad de observar lo mismo que vio el reportero o el editor gráfico, el material en bruto sobre el que se tomó la decisión de escoger tal o cual fotografía y desechar el resto. Y, si observa los contactos con detenimiento, puede decidir si esa elección hubiera sido la suya o si se habría decantado por otra de las múltiples posibilidades ofrecidas ante sus ojos.

Es un ejercicio interesante porque ayuda a comprender muy bien los filtros y criterios a través de los que nos llega la información y ayuda a entender que la verdad transmitida es sólo una parte de la realidad por lo que no podemos nunca aparcar el sentido crítico si queremos generar nuestros propios juicios en lugar de consumir los ajenos.

Por Alberto Mariñas, director de Estudio de Comunicación España.

@amarinas

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Mucho antes de que los profesionales de la comunicación hubiéramos llegado a este mundo, las distintas civilizaciones habían escrito una florida historia de la propaganda, que es sinónimo de manipulación.

Históricamente, el arte religioso fue, en buena medida, un instrumento de propaganda al servicio de la fe, como lo fueron también las catedrales en su magnificencia. Y, sin ir más lejos, la leyenda negra antiespañola, fue una gran obra de propaganda negativa, tan bien  urdida, tan mal respondida, que aún se recuerda.

La propaganda y el libelo han usado siempre la imagen para mancillar al adversario pero desde el advenimiento de la fotografía en la primera mitad del siglo XIX, a los propagandistas se les ha hecho un poco más cuesta arriba casar sus tesis con ilustraciones creíbles. No obstante, ninguno ha estado dispuesto a que la falta de una imagen verídica les arruinada una buena mentira.

Hay una macabra imagen de unos soldados sosteniendo cabezas cortadas que en la guerra de España se le atribuyó primero a los comunistas desde la prensa italiana y luego a los “nacionales” desde la prensa de izquierdas cuando en realidad quienes aparecen en la fotografía son miembros de la Legión Extranjera y pertenecen a otro país y a otra guerra.

La fotografía de Bombas sobre Barcelona que ilustra este post con la madre y el niño sufrientes se usó abundantemente para representar los bombardeos nacionales aunque para ello fuera necesario eliminar los puños en alto de madre y niño y omitir que la imagen se tomó en el entierro de Buenaventura Durruti y no había ningún avión a la vista.

Ahora, los sucesos de Cataluña durante el 1 de octubre nos han vuelto a regalar un florilegio icónico de fotografía propagandística falsa, valga el epíteto. Se nos ha presentado a un menor sangrando tras el “brutal ataque de las fuerzas del Estado” que fue herido por los Mosos hace un par de años, a otro que aparece en una fotografía tomada en Madrid durante una pretérita protesta de mineros, a una ancianita que se cayó y accidentó un un interior sin que mediara la presencia de la fuerza pública y a un aguerrido grupo de personas atacando a la Guardia Civil se le ha añadido una estelada ondeando al viento tan épica como inexistente en la realidad… Nada nuevo que no hayamos visto tantas y tantas veces, el histórico hermanamiento de la mentira y la propaganda al servicio de una causa y un libelo.

Curiosamente, en un mundo tan sensibilizado con que Photoshop adelgace los muslos de alguna famosa o elimine sus arrugas, cuando la mentira fotográfica es menos superficial y mucho más torticera y dañina parece que levanta menos exclamaciones de rechazo.

Hay una diferencia importante entre la comunicación y la propaganda e incluso entre ésta y la publicidad. Los comunicadores trabajamos con la realidad, los publicitarios trabajan al margen de ésta en el mundo de las aspiraciones, y los propagandistas solo trabajan al servicio de una causa y usar la verdad o la mentira es sólo una cuestión de conveniencia porque cualquier medio justifica su fin.

Por Alberto Mariñas, director de Estudio de Comunicación España

@amarinas

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El consistorio hizo un notable esfuerzo de comunicación de este nuevo sistema para los ciudadanos, ya que además de poder informarte en la web, y de la campaña publicitaria que lanzó en las calles animando al voto, los empadronados en Madrid, recibimos en nuestro domicilio una carta que te animaba a participar vía online o por correo postal. Tengo que reconocer que, a pesar de que me pareció una iniciativa interesante, traté de votar a través de la web móvil y al segundo intento de error desistí, hasta que el último día del periodo, me encontré con una mesa de votaciones en la plaza de mi barrio y ahí voté de una manera sencilla por las medidas que me parecieron oportunas.

Pero este post no va sobre Decide Madrid, sino sobre cómo parece que está cambiando la forma de comunicar para conseguir un proyecto, me estoy refiriendo a que entre las diferentes cuestiones que se podían votar se encontraba la renovación de la Plaza de España. Hasta el momento, los proyectos urbanísticos, se decidían, por medio de concursos públicos, pero con la decisión final tomada por los técnicos del Ayuntamiento. En este caso el sistema fue muy diferente. A los estudios y arquitectos que se presentaron no les sirvió “la manera tradicional de hacer las cosas”, sino que una vez que la comisión técnica del Consistorio seleccionó los proyectos finalistas “El Proyecto X” y “El Proyecto Y” estos se sometieron a votación por parte de los ciudadanos.

¿Cuál ha sido entonces el hándicap para los arquitectos que luchaban por hacerse con el proyecto? Pues que entre las condiciones estaba el anonimato de los estudios participantes,  que los ciudadanos que tenían que votar sin saber quién era el autor del proyecto, cuál era su trayectoria o qué avales tenía: los proyectos tenían que comunicar y venderse por sí solos.

En la web del ayuntamiento ambos proyectos contaban con vídeos en los que se presentaba cada uno de ellos y luego se podía tener acceso a la memoria y documentación adicional. No dudo de que algunas de las personas que votaron vía web se descargaran las memorias, analizaran y compararan ambos proyectos antes de tomar una decisión, pero la verdad es que la mayoría de la gente ha emitido su voto en función del vídeo que le ha parecido más interesante. Personalmente, yo había visto los vídeos y uno de los proyectos me había parecido mucho más atractivo visualmente, pero a la hora de la votación en la propia mesa en la calle me di cuenta de la importancia que tenían los elementos visuales para hacerse con el proyecto, ya que la única información que se estaba  aportando a los ciudadanos eran dos cuadernillos grapados con imágenes a color y una breve explicación de los principales puntos. Con lo cual, una vez más, el proyecto tenía que llamar la atención del ciudadano.

En mi opinión, el “Proyecto Y” tenía una imagen muy clásica y las imágenes del pliego que pude consultar en la mesa parecían más apagadas, con tonos más ocre, la misma sensación que me había provocado el vídeo de la web. Por otro lado, el “Proyecto X” ofrecía una estética fresca, joven y luminosa, se veía un verde más brillante y el nombre “Welcome Mother Nature” me pareció evocador y representativo de un Madrid más verde y con más árboles, mientras que el nombre del “Proyecto Y”, “un paseo por la cornisa”, dejaba mucho más indiferente y yo no era capaz de crear imágenes mentales.

Al final, el “Proyecto X” se alzó como ganador y estoy convencida de que la comunicación visual ha sido en un alto porcentaje la “culpable” de que los estudios Porras La Casta Arquitectos y Estudio Guadiana sean los encargados de renovar la madrileña Plaza de España.

Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación España.

@Silvirs

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Seguramente si hace algunos años me hubieran dicho que a principios de 2016, las video noticas coparían las páginas webs de todos los diarios de prensa nacional, económica y regional, hubiera pensado que mi gurú caía en la exageración. Hoy tengo que admitir que no exageraba ni lo más mínimo, ya que las piezas informativas editadas en formato vídeo son un componente esencial e indispensable de esos escaparates informativos de los Medios que conocemos como páginas web.

Y llama la atención que no hayan sido las televisiones las abanderadas de esta revolución audiovisual sino que la haya liderado la prensa en sus ediciones digitales y es que la batalla encarnizada por fidelizar al lector ya no se libra en los kioscos sino en internet.

El día del terremoto de Melilla realicé un breve estudio empírico casero y pude comprobar que más del 90% de los Medios incluían una video noticia del seísmo y aunque las comparaciones sean odiosas, me picó la curiosidad lo bastante como para comparar las portadas de todos ellos y evidenciar el alcance de la video noticia en los principales medios españoles. Este fue el resultado: El País lidera el ranking de adicción por el vídeo entre la prensa y en un día normal como el del lunes 25 de enero incluía, sólo en su portada, 15 piezas audiovisuales. Otro de los diarios que más fuerte ha apostado por el formato video es El Mundo, que en las mismas condiciones que su competidor alcanzó las 11 noticias audiovisuales y cuenta también con una sección específica para vídeos. La Razón colgaba ese mismo día cinco vídeos, uno de ellos en sección fija como vídeo blog de su director Francisco Marhuenda. ABC también dispone de una sección audiovisual identificada, aunque el día de autos contabilizaba sólo tres video noticias. En cuanto a los más jóvenes, pude comprobar que El Confidencial incluía siete vídeos y El Español sólo uno. Por lo que respecta a la prensa económica, Expansión colgaba en su web el citado día 8 piezas audiovisuales. Seguida por Cinco Días con tres, por cierto este medio también cuenta con un apartado dedicado a vídeos. Finalmente El Economista aunque incluía un único vídeo merece una mención por su Zona TV.

Queda por tanto claro que los Medios de Comunicación en España se están tomando en serio el complemento audiovisual de la información como un aliado indispensable a la hora de sobresalir ante su lector-espectador.

Y la pregunta del millón es, ¿de dónde se nutren audiovisualmente las redacciones de los Medios? ¿Disponen de un ejército de profesionales armados con una video cámara? Si bien es cierto que a día de hoy, muchos smart phones ofrecen funcionalidades que no le tienen mucho que envidiar a la vídeo cámara, el periodista no puede cubrir audiovisualmente en persona todas las informaciones que elabora. Y ahí es donde los profesionales de la comunicación están empezando a encontrar un terreno abonado para ser de utilidad a sus contactos en los Medios.

Queda un largo camino. Será apasionante.

Por  Ana Pereira, Consultora Sénior de Estudio de Comunicación España. 

@anabepereira

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Sin embargo, lo que verdaderamente me llama la atención del asunto es que al buscar en la red los citados brelfies, veo que en muchos de ellos el mamón mira a cámara y se muestra plenamente consciente de que está siendo sujeto de una fotografía.

Se puede literalmente decir que en la sociedad actual los niños maman desde su más tierna infancia el papel de la fotografía y el vídeo en la comunicación de la persona con la comunidad y aprenden, incluso antes de andar, que hay que hacerse fotografías y compartirlas. Esas criaturitas no sólo van a ser nativos digitales como sus papás sino también comunicadores multimedia natos.

Seguramente, la consecuencia práctica de ello sea que el papel del vídeo y la fotografía en la comunicación acabe siendo absolutamente preponderante tendiendo a excluyente. Al mismo tiempo, se va produciendo una declinación desde las obras cultas antes producidas por videógrafos y fotógrafos, hacia una vulgata que es la que habla el común de los mortales cuando se expresa con imágenes.

Si alguien dijera que nunca se han hecho tantas malas fotografías y vídeos como hoy, tendría toda la razón del mundo, pero faltaría también añadir que, simplemente, nunca se han hecho tantas fotografías y vídeos como hoy.

En el terreno de la comunicación empresarial e institucional esta tendencia no sólo no puede pasar desapercibida sino que, mucho antes que después, hay que incorporarla de lleno al discurso corporativo tanto hacia el exterior como, especialmente, hacia la comunicación interna. Hoy en la comunicación del día a día vale más un vídeo casero, oportuno y fresco que otro excelente pero demorado por los imperativos de la realización, el montaje y la posproducción. La comunicación “casual” a través de imágenes es efectiva y necesaria y los profesionales tenemos que reflexionar sobre su importancia e incorporarla sin rubor y con convencimiento a nuestras prácticas para lograr la mayor efectividad comunicativa.

Por Alberto Mariñas,  director de Estudio de Comunicación España.
@amarinas

La entrada Brelfies, mamando comunicación visual se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Ahora Goude, como los grandes pintores de temas religiosos, se plagia a sí mismo 38 años después para crear la portada del último número de la revista estadounidense Paper. En esta ocasión la modelo no es una starlete aspirante a actriz (Carolina Beaumont) sino una celebridad del couché, Kim Kardashiam, y sale vestida de noche, no desnuda.

La revista quiere saturar las redes sociales con esta potente imagen y parece que la combinación de la fama de Kardashiam con la genialidad de Goude están consiguiendo el efecto de las mejores piezas virales, es decir copar internet y desde allí saltar a las páginas de diarios impresos y televisiones. Lo curioso e interesante desde el punto de vista de comunicación, es que este éxito de notoriedad no ha sido fortuito sino diseñado y planificado con una estrategia ganadora.

En una época en la que no existía Photoshop, Jean Paul Goude recurría al recorte y empalmado de negativos y sobre todo al aerógrafo para conseguir impactantes imágenes que no llevaban el sello de la realidad pero forjaron decisivamente la estética de los 70 y 80 como lo hacían coetáneamente los colores saturados de Cheyco Leidmann, la provocación visual de Guy Bourdin, el erotismo ñoño pero bonito de David Hamilton o la perversa sensualidad altiva de Helmut Newton.

En pleno siglo XXI, y en medio de la eclosión de las redes sociales, queda absolutamente claro que la potencia de las buenas imágenes para sustentar campañas y ganar notoriedad sigue siendo inigualable aún en una época en que imágenes insulsas en Instagram, Flickr o Facebook saturan nuestros sentido. Al final, la genialidad despunta.

Por Alberto Mariñas, Socio de  Estudio de Comunicación España.

@amarinas

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