¿Qué está pasando aquí?

Para comprender el trasfondo de esta nueva tendencia digital tenemos que hacer malabares con varios conceptos que, a priori, no tienen por qué estar relacionados entre sí, como el criptoarte, las criptodivisas, los influencers y, sobre todo, la especulación.

Podemos rastrear el origen de los NFT remontándonos hasta la creación del criptoarte, es decir, un nuevo sistema digital de verificación, compraventa y rastreo de contenidos creativos en la red que se ha convertido en el nuevo mercado de obras de arte digital. A los artistas gráficos de toda índole (diseñadores, animadores, dibujantes, historietistas) les resulta muy complicado vender sus obras o colocarlas en circuitos comerciales tradicionales, pero con los NFT están logrando no sólo vender sus obras sino alcanzar cifras muy altas. ¿Por qué?

Dos fuerzas que se complementan: por un lado, estos artistas ya trabajan sobre soportes digitales y, por otro lado, dado que los NFT certifican la autenticidad, carácter único y propiedad de la obra, suponen un atractivo para los coleccionistas e inversores. Tanto es así, que ya se están vendiendo titularidades de elementos digitales por valores de miles de dólares. Es el ejemplo de la NBA, que ya vende los clips de grandes jugadas de su historia por valor de 100.000 dólares.

Se abre el criptodebate

Era cuestión de tiempo que, con estas jugosas cantidades, la carnaza terminara atrayendo a peces cada vez más grandes. Así, se une un nuevo jugador a la partida: los influencers. ¿Por qué? Porque los celebrities nativos del mundo online cuentan con una gran influencia y llegada a sus ya más que fidelizados públicos. Es el caso del conocido YouTuber español Willyrex, con casi 17 millones de seguidores en YouTube, quien recientemente ha sacado a la venta su primera colección de NFT, cinco solamente, que oscilaban desde los 2 hasta los 2.000 euros.

El debate estaba servido, y el YouTuber recibió positivas alabanzas de quienes observaban esta iniciativa como una nueva manera de acercarse a sus fans para que pudieran apoyar a su creador de contenido favorito, y los que la han tildado de estafa peligrosa, no sólo porque el YouTuber cuenta con cientos de miles de seguidores menores de edad altamente influenciables, sino porque lo ven como una forma de especulación que podría llegar a sacudir los mercados si esta tendencia se convirtiera en una burbuja.

En Estudio de Comunicación hemos abordado el tema de las criptomonedas en distintas ocasiones, como ocurrió en Webinar “Impacto de las inversiones minoristas en la Bolsa de Valores”, donde Juan Carlos Ureta, presidente de Renta 4, advirtió de que las redes sociales o fenómenos como lo ocurrido con Reddit y GameStop, que bien podrían ser precursores de lo que está por venir con las NFT, pueden convertir los mercados en «una especie de reality show», lo que no contribuye a cumplir su función de asignar recursos para inversiones productivas.

Por Mérida Miranda, consultora en Estudio de Comunicación.

@MridaMiranda1

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Quien encuentre la forma de monetizar las opiniones que se vierten cada segundo en el abismo de internet habrá encontrado la piedra filosofal, porque  el debate y la controversia, el sentir, la oposición y la toma de partido por uno u otro bando sea el que fuere son algo que todo español lleva de serie al nacer. Son deporte nacional y forman parte de la idiosincrasia de este país. A los españoles nos gusta por encima de todo defender de manera encarnizada nuestro posicionamiento en favor de una u otra causa y/o equipo.

Nos encanta discutir acomodados en la barra de un bar o en esas interminables cenas de amigos y lo hacemos a grito pelado y poniéndole mucha pasión. Los guiris que nos visitan nunca entenderán por qué elevar la voz no implica directamente estar enfadado con nuestro interlocutor aunque durante nuestro acalorado alegato llegue a ser visto como temible adversario a batir.

Ese debate que tanto nos gusta se ha trasladado en los tiempos que corren a las Redes Sociales que pueden ser vistas como una suerte de bar pero sin cabezas de gamba ni huesos de aceituna por el suelo y esto es así porque a los habitantes de la piel de toro nos gusta usar las Redes sobre todo para expresar nuestro punto de vista y por qué no decirlo también y desafortunadamente con más frecuencia de la habitual par criticar y juzgar y en no pocas ocasiones sentenciar y aunque son las menos también se han dado tristes casos de “ejecución” y “linchamiento”.

Desconozco si en otros países de nuestro entorno en los que también están a punto de celebrarse primarias alguno de los candidatos en liza también ha promovido un decálogo de buenas prácticas en Redes Sociales como ha hecho aquí Patxi López. Me llama poderosamente la atención que se llame a una especie de orden preventivo a su militancia tuitera y que se la tenga que animar a discutir desde el respeto, sin insultos, seudónimos, ni mentiras. Esta acción es a mi entender una impecable medida de marketing en cuanto a su efectismo y una noble declaración de intenciones del aspirante López, pero que a la vez dice muy poco de la confianza en que no se produzcan actos vandálicos 2.0 con el look and feal del puño y la rosa y en las pocas esperanzas en que el debate tenga por si mismo un carácter productivo y sosegado.

Aunque razones no nos faltan, los ciudadanos de a pie no lanzamos decálogos de buenas prácticas sobre el tono que sus Señorías deben emplear en las cámaras de representación popular por lo que el hecho de que haya razones para promover la citada medida, como usuaria habitual de Redes Sociales que soy, lejos de reconfortarme, me entristece.

No puede ni debe haber debate de otra forma que no sea siempre desde el respeto, por supuesto sin insultos ni seudónimos ni mentiras y quiero pensar que la mayoría de los tuiteros honrados de este país comparten esta forma de actuar sean o no militantes de uno u otro partido y defiendan una u otra opinión. Todo lo que se salga de las reglas cívicas del juego son simplemente trolls.

Por Ana Pereira, consultora sénior en Estudio de Comunicación España.

@anabepereira

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