Mas allá de las cifras, los resultados consolidan lo que, en los últimos años, era una fuerte tendencia en una realidad tangible: la sociedad ha cambiado definitivamente en cuanto a la forma en que consume información y ocio. Los canales tradicionales, aunque importantes, no son ya los preferidos de las nuevas generaciones (y no tan nuevas) para informarse y la tecnología facilitará cada día más que la información online sea la preferida por las audiencias.

Del EGM dado a conocer por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), podemos deducir que esta tendencia se irá consolidando conforme pase el tiempo. El estudio muestra que la mayor audiencia en los diferentes canales que conforman Internet se da en el grupo de 25 a 34 años, que alcanzan un sorprendente 97,9 %; seguida de los jóvenes de entre 20 y los 24 años, con el 97,4 %; y adolescentes de entre 14 y 19 años, con el 97,2 %.

Frente a ello la audiencia de televisión mantiene su liderato en la población con mayor edad. Entre las personas con más de 65 años la audiencia se sitúa en el 91,8% dato que se eleva hasta el 93% si son los mayores de 75 años a los que analizamos.

Todos sabíamos el protagonismo que alcanzaría la Red en la Comunicación del siglo XXI. Durante los últimos años, multitud de estudios, ponencias, artículos y opiniones han analizado la Web y su importancia en la sociedad tecnológica. Ahora tenemos la constancia de que ese cambio ya ha llegado y debemos preguntarnos ¿Estamos preparados para hacerle frente?

Por Alejandro de Antonio, Director en Estudio de Comunicación

@AdAntoG

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Lo cierto es que, nada más nacer Internet, la radio intentó adaptarse, pero los programas de edición no eran nada sencillos, el sonido no era bueno y la conexión online tenía una calidad muy baja. Fue un primer intento fallido. Pero como dice el dicho “Renovarse o morir”. La radio hace unos años dio un giro en su estrategia  y con ella nacieron las emisiones a través de los podcast. Estos fueron la auténtica revolución, y hoy en día se puede decir que son uno de los contenidos de moda. Sin olvidarnos del soporte por el que consumimos, los Smartphone, que han facilitado el que podamos escuchar la radio, en cualquier lugar y en cualquier momento. Por otra parte, la mejora de la conexión a Internet ha facilitado el consumo de estos contenidos.

Los jóvenes consumidores han aceptado los podcast de manera increíble, y es un contenido que a día de hoy se demanda y se valora. Todo ello por supuesto abalado por las cifras, y es que los oyentes no dejan de aumentar. Pero sobre todo esta tendencia se ha convertido en el nuevo foco de interés para las marcas y anunciantes.

A esta evolución, se le une la noticia que a partir del este mes, el Estudio General de Medios (EGM) va a incorporar preguntas específicas sobre el consumo de podcast. Esta decisión va a ofrecer la posibilidad de conocer mucho mejor el perfil y los hábitos de los oyentes en España. Es importante saber que esta iniciativa está ya implantada a nivel internacional, en todos los estudios de audiencias. Además, el Grupo de Trabajo de Radio en la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) está ya trabajando para poder aportar información de carácter censal sobre este fenómeno.

La evolución no se va quedar en los podcast. Internet  ha abierto un mundo de posibilidades para la radio, tanto en contenido como en nuevos escenarios para explorar. Un ejemplo es el Lifestream que poco a poco este está haciendo su lugar en el medio de la voz. Buenas noticias para el futuro de un medio esencial en nuestra historia reciente.

Por Almudena Esteban, consultora trainee de Estudio de Comunicación España.

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Los medios de internet y exterior son los que mejores resultados obtienen. El online ha crecido con respecto a la ola anterior un 3% alcanzando los 26,5 millones de internautas. La Televisión con sus 35 millones de espectadores y la radio por debajo de los 24 millones, se mantienen estables. Sin embargo la prensa escrita cae poco a poco y en concreto los suplementos son el soporte más castigado perdiendo un 14% de lectores con respecto al año pasado. La audiencia de revistas crece un 6% menos y los diarios pierden un 4% de lectores con un total de 11 millones. El cine, que el año pasado parecía recuperarse, en esta ocasión pierde un 10% de su audiencia.

Entre los rankings de grupos mediáticos, programas o cabeceras y cadenas de radio y tv, los listados aparecen sin grandes novedades. Sí cabe destacar del medio online que sigue dando grandes zancadas gracias a los nuevos dispositivos. El Smartphone es el principal medio para los internautas cuyo uso llega a los 27 millones de usuarios mensuales (un 19%) dejando el ordenador como el segundo más utilizado. La Tablet se acerca a los 9 millones de usuarios al mes con un crecimiento del 21% solo superado por la televisión conectada, con 1.3 millones de usuarios al mes, afianzándose como uno de los nuevos soportes para la conexión a internet del futuro.

Por Eva Fresnillo, consultora sénior de Estudio de Comunicación, España.

@EvaFresnillo

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