En febrero de 2020, el comentarista vasco firmó con el equipo G2 Esports para dejar de lado la narración de torneos de deportes electrónicos y dedicarse más en exclusiva a desarrollar contenido en streaming a través de la plataforma Twitch. Con más de 40.000 suscriptores – afiliados que pagan por el contenido – en menos de un año y casi 4 millones de seguidores en este canal, se ha convertido en el objeto de deseo de marcas y audiencia por igual.

Ibai (en el puesto nº 20 del ranking mundial de Twitch) avanza para convertirse en otro de los streamers españoles que ya se han colado en el top-10 mundial de la plataforma en cuanto a seguidores y visualizaciones como Rubius (4º con 7,2 millones), auronplay (7º con 5,9), o TheGrefg (10º con 5,1 y que también acaba de batir el récord de personas en un stream de Twitch a nivel mundial con 660.000 personas viéndole a la vez), aunque lejos le queda el estadounidense Ninja como líder en esta clasificación (con 16,3 millones de seguidores).

Tanto es así que, además de múltiples eventos y promociones como las últimas en las que ha grabado cortos promocionales con Netflix y PlayStation5, Ibai también anuncia ofertas de Mediamarkt o prueba nuevos productos en sus directos. De la misma forma, deportistas como Sergio Agüero, Thibaut Courtois o Neymar son recurrentes en su canal, y otras celebridades como Marc Gasol, que ha anunciado ahí recientemente su fichaje por Los Ángeles Lakers, o el artista C. Tangana, que ha presentado ahí su último single llegando a ser número 1 en España, lo utilizan como una plataforma de difusión para llegar también a otras audiencias.

Contenidos variados, videojuegos y mucho humor son la clave del éxito para un canal que poco a poco le va comiendo terreno a los formatos de televisión tradicionales y que, además, presenta audiencias mucho más fidelizadas y sobre las que los streamers tienen un gran poder de influencia.

La televisión no es ajena a estos cambios y por ello muchas de las estrellas de Twitch acaban teniendo su hueco en la pequeña pantalla. Es el caso de Ibai, recientemente anunciado como colaborador del programa La Resistencia de Movistar+, o de Rubius, Willyrex y TheGrefg, que presentan un talent show en el canal Neox de Atresmedia.

La pregunta del millón es: ¿por qué muchos de estos creadores de contenido que venían de YouTube dan el salto a Twitch? Principalmente por la monetización de los usuarios y el formato. Este último presenta audiencias más acostumbradas al directo, donde aquellos creadores de contenido que se centran en el streaming y los videojuegos se sienten más cómodos. De ahí que estrellas como Rubius (con 39,2 millones de suscriptores en YouTube) o Paula Gonu (la influencer con más engagement de España) hayan preferido migrar a campos más verdes.

Las empresas no se pueden quedar atrás. Este es un canal al alza, que cada vez alcanza a más y más público, y en el que la fidelización es muy alta con las audiencias. Adaptarse a este nuevo modelo de comunicar es un requisito indispensable, no solo para aprovechar y tener relevancia en el público más joven de ahora y el futuro de las marcas en el mañana, sino que hoy ya son un segmento del mercado a los que es necesario impactar en los canales en los que ellos se sienten cómodos.

Por Pedro Soto, consultor sénior de Estudio de Comunicación.

@pedrosotoft

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¿Cuál es el secreto de su fama y de que sus contenidos generen verdadero engagement?

De acuerdo a El Rubius, el secreto está en conectar con la audiencia y conocerla. Según el youtuber tiene un vínculo muy fuerte con sus fans a los que considera casi como sus amigos. De hecho, el propio Rubén explica que la clave está en escuchar a la audiencia: “si subo algo que no gusta, ellos me lo dicen y yo lo cambio”.

Hay quien puede pensar que El Rubius no es más que un joven que cuenta tonterías desde su habitación, pero este chico de 27 años ya no es un recién llegado, sino que lleva diez años en una «profesión» de la que ha sido uno de los pioneros y que aplica de manera exitosa un importante principio que defendemos en Estudio de Comunicacion: comunicar desde el punto de vista del receptor, escuchar y adaptar los mensajes a tu audiencia.

Por Silvia Rodríguez, consultora en Estudio de Comunicación España

@Silvirs

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Lejos de comentar el ya tan manido tema de los “influencers”, es cierto decir que tras sus casos de éxito se esconde una fórmula que ha sabido discernir las necesidades de su target, ofreciéndole unos contenidos y unos soportes que como receptores demandaban. Son estos influencers los que a día de hoy se adaptan con mayor rapidez a los nuevos cambios de los formatos, tanto es así que cada vez vemos a más youtubers, bloggers e instagramers que han comenzado a transmitir vídeos a través de la red Snapchat, que no es sino otra forma más de conectar con la audiencia y con el tipo de discurso que demanda.

No olvidemos que vivimos en la cultura de lo audiovisual, que las lecturas de las noticias online se disparan si van unidas a un buen vídeo, que el blogging se ha transformado en videoblogging,  y que, en definitiva, lo audiovisual es un poderoso recurso más a nuestra disposición para contar mejor una historia y transmitir mejor nuestras ideas.

Avanzamos hacía un punto en el que las necesidades de la audiencia cambian a velocidades alarmantes y que incluso ya no nos parece tan lejano el hecho de poder disfrutar de contenidos a través de realidad virtual, pues ya se está haciendo. Como comunicadores no seamos reticentes a nuevas formas de comunicación, comprobemos la efectividad de los mensajes e investiguemos en nuevos campos que nos permitan establecer ventajas competitivas en la relación con nuestros públicos. Adaptemos nuestro discurso al formato que demanda nuestra audiencia.

Si hace poco hablamos del nuevo periodismo y su necesidad de encontrar nuevas formas para reinventarse, parece obvio considerar que desde el punto de vista de la comunicación corporativa las empresas no deben desestimar las nuevas herramientas que tienen a su disposición para conectar con su audiencia. Y el vídeo es, a día de hoy, la más poderosa de todas ellas.

Por Pedro Soto, consultor de Estudio de Comunicación España.

@pedrosotoft

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