Explica que una de las grandes dificultades es que los libros de comunicación escasean a la hora de dar información sobre los procesos que deben seguirse para crear grafismos partiendo de conceptos, y a continuación explica la importancia del logotipo de una empresa: debe ser legible, responsive, reproducible, con impacto visual, atemporal y único. Como dice Bonilla «El logotipo debe transmitir eficientemente la esencia de la organización o del producto que identifica. Es una síntesis de la personalidad de la empresa, institución o del producto».

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