Resulta evidente que Internet y el uso de los dispositivos móviles ofrecen una inmediatez que otros Medios, especialmente, los tradicionales de papel no pueden ofrecer. Movidos por esa inmediatez se impuso la tendencia a la difusión de esos textos cortos que pudieran adaptarse a las tendencias de lectura en la red. Sin embargo, hoy, esa tendencia se está viendo superada. Un estudio del Pew Research Center de Estados Unidos señalaba que quienes navegan desde el móvil prestan el doble de atención a los artículos extensos que a los breves. Parece, por tanto, que frente al consumo rápido de información que ofrecen las redes sociales, hay muchos lectores que están optando por las fórmulas narrativas del periodismo clásico que permiten una mayor contextualización y reflexión de los hechos que cuentan.

Hoy, también en los formatos tradicionales de papel se está produciendo una tendencia que invita a pensar que el periodismo podría entrar en una nueva era que hunde sus raíces en la tradición. Hoy se habla del slow reading o periodismo lento, que frente a la tendencia dominante a la inmediatez y la primicia, apuesta por una información elaborada, rigurosa, creativa y de calidad que requiere de más tiempo tanto para producir como para consumir.

Si este es el futuro aún está por ver, pero parece que algo se está moviendo.

Por Gerardo Miguel, consultor sénior de Estudio de Comunicación Madrid.

@GerardoMiguelb

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En la décima edición de este estudio en el que han participado 2.710 profesionales de comunicación de 43 países se pone de manifiesto que los profesionales consultados siguen considerando como el reto más importante alinear la comunicación con la estrategia de negocio (42%), seguido de manejar la rapidez y el volumen de información digital (36%) así como de mantener y construir la confianza en la organización (29%).

El estudio pone también de manifiesto que tres de cada cuatro encuestados consideran que la función de la comunicación debería incorporar una base con algoritmos externos de motores de búsqueda o plataformas de social-media, sin embargo, solo el 29% de los encuestados afirma que sus departamentos de comunicación ya tienen implantadas estas rutinas.

Otro aspecto muy interesante del informe es lo referente a la utilización de las redes sociales. Según el estudio, el 76% de los encuestados las considera muy importantes, y casi el 89% cree que serán un elemento muy relevante para dirigirse a sus grupos de interés en los próximos años, mientras que por el contrario, en lo referente a la comunicación a través de los medios tradicionales como los impresos, el 64% opina que mantiene cierta importancia en la actualidad, pero esta cifra desciende hasta el 30% como pronóstico para el año 2019.

Lo que queda claro a la vista del estudio, es que la comunicación ha ido evolucionado con el paso del tiempo y esta contribuyendo las grandes trasformaciones de la sociedad actual.

Por Antonio García, consultor de Estudio de Comunicación España

@antoniog_v

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