Me llamo Boletín Oficial del Estado, pero pueden llamarme BOE y en estos tiempos de crisis y medidas para atajarla soy un valor en alza para periodistas y gabinetes de comunicación desde que el actual Ejecutivo pusiera de moda el dejarme a mí lo de la letra pequeña de sus reformas.

Hace sólo unos meses me sentía muy sólo y del tedio de mis días sólo me sacaba ese momento tras los Consejos de Ministros de los viernes en el que algunos profesionales de la comunicación se interesaban por mí y me consultaban  para cotejar algún dato. Yo esperaba con ansiedad esa visita y era entonces cuando ponía mi mejor cara y lucía mi mejor Times New Roman, sacándole brillo a mis mayúsculas y repasando meticulosamente que no se hubiera colado ninguna errata en las líneas tatuadas sobre mi piel de papel digital.

Pero mi vida ha cambiado bastante en poco tiempo y en estos momentos no puedo decir que me aburra lo más mínimo pues, de consultas esporádicas por la mayoría y concretas por la minoría, he pasado a ser una fuente de conocimiento, contraste y consulta para el país entero y tengo que reconocer que tanta fama me abruma y empiezo a cansarme de mi protagonismo involuntario ya que periodistas, empresarios y ciudadanos preocupados por saber cómo les afectará la subida del IVA me recorren a golpe de click y se empollan mis páginas con el consiguiente empacho que les produce mi lectura pues tengo que reconocerlo no soy lo que se dice un best seller de lectura rápida y digerible.

Veo con cierta consternación la desesperación entre los profesionales de la comunicación que me revisan de arriba a abajo en busca de una frase que libre al sector al que pertenecen de la subida del temido IVA y escucho decir a los que llevan ya unos años dedicándose a la comunicación que nunca antes habían tenido que recurrir tanto al BOE, es decir a mí, para entender en su totalidad las medidas anunciadas por un gobierno, sea cual fuere.

Por eso aprovecho estas líneas para pedir a los responsables de comunicación del Ejecutivo que modifiquen un poco su forma de transmitirle al país sus decisiones y que en lugar de anunciar sólo los titulares para calmar el apetito de la bestia llamada Mercados, me dejen descansar y sean ellos quienes detallen con pelos y señales lo que van a hacer, muchos de los profesionales de la comunicación que ahora tienen que leer a contrarreloj más de 90 páginas mías se lo agradecerán, y yo también.

Por Ana Pereira, consultora senior. 

@anabepereira

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Así, todos contentos, podemos seguir comprando en Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe.

Más a más: la medida está en línea con el mensaje de confianza manifestado en público por Pablo Isla sobre el potencial de la economía española.

Entre tanto pesimismo informativo y pragmático hay empresas que saben dar un mensaje de confianza, de esperanza, de positivismo, porque aunque esté fundamentado en un negocio que funciona, saben contarlo bien ¡Y a las dos horas!

Cuántos  años llevamos diciendo que en la gestión de imagen lo que se planifica sale bien, pero que tomar la iniciativa es una máxima de Comunicación, y hay que contar el mensaje que quiere escuchar el receptor lo mas rápido posible. Y más en estos tiempos, señores, en los que un rayo de luz es una puesta de sol.

Por  Victoria Magro, consultora senior.

@VictoriaMagro

Foto: Paco Seoane

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