Nos encontramos, pues, en la antesala del “boom” que viviremos en el primer semestre de 2021. La estabilización del panorama nacional e internacional será el mayor impulsor de las operaciones corporativas. No obstante, este tipo de transacciones conviven con un elevado grado de incertidumbre a lo largo de todo el proceso. Desde una mala recepción por parte del mercado, la entrada de ofertas competidoras, hasta la rebelión de parte del accionariado, una junta de accionistas complicada, o la previsión de un resultado insatisfactorios…

La aparición de este tipo de situaciones amenaza el normal funcionamiento de la operación, especialmente cuando no tenemos capacidad de reacción… Si bien esto puede dificultar la labor de los asesores de comunicación, prepararse adecuadamente y con tiempo nos permitirá diseñar y ejecutar una comunicación efectiva, rápida y controlada, que será clave en un momento de tan alta exposición para una compañía.

En primer lugar, la labor de planificación y análisis previa será fundamental para prever los posibles escenarios y decidir la estrategia y acciones necesarias desde la calma, sin improvisar. Gracias a un análisis pormenorizado de las características de la operación detectaremos los posibles “titulares” y podremos adelantarnos a las principales preocupaciones de cada uno de los stakeholders: preguntas de los medios de comunicación, dudas de analistas, rumores dentro de la propia compañía sobre posibles duplicidades y el futuro de la plantilla tras la adquisición, etc.

Una comunicación fluida con los expertos legales y financieros facilitará que todas las caras de la operación estén alineadas y organizadas en todo momento. Crear un pequeño grupo de trabajo con representantes de cada uno de los asesores es útil para poner conocimiento en común, lo que nos ayudará a detectar conjuntamente situaciones que corremos el riesgo de pasar por alto al trabajar por separado. Este comité deberá dictar un calendario común y detallado de hitos clave de cada una de las fases.

Asimismo, una escucha activa y un análisis riguroso y permanente de las reacciones de los diferentes públicos sobre la operación permitirá medir la eficacia de la estrategia. Adelantarnos a los posibles riesgos o temores de nuestros públicos objetivo es lo que nos permitirá actuar con rapidez y allanar el camino hacia el éxito.

Aída Prados es consultora sénior de Estudio de Comunicación

@prados_aida

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Las operaciones de Fusiones y Adquisiciones comportan un trabajo en Comunicación al mercado, dirigido especialmente a accionistas, inversores, entidades financieras y empleados. Tanto interna como externamente una unión de dos o más empresas plantea siempre dudas sobre su conveniencia, viabilidad y riesgos que es necesario despejar con transparencia y proactividad.

La planificación y el estudio de los diferentes escenarios que se pueden producir y la estrategia para afrontarlos, son dos premisas básicas para el éxito. Hay que tener en cuenta que la información fluye en el mercado financiero con una rapidez vertiginosa y que es necesario tener preparado todo, antes de que los hechos se produzcan, para poder ir por delante de los acontecimientos.

Si los acontecimientos políticos no deterioran aún más la situación económica, todos los analistas prevén que las fusiones y adquisiciones sigan creciendo en España, en ese caso la Comunicación continuará jugando un papel clave para que sean exitosas.

Por @EstComunicacion

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Estudio de Comunicación, Firma con presencia en Argentina desde el año 2000, ha accedido al top 20 del ranking mundial de Mergermarket, del grupo Financial Times. Concretamente, la Firma de origen español figura en el puesto trece entre todas las consultoras de Comunicación del mundo (se incluyen en el análisis consultoras de América, Asia y Europa), por haber asesorado en 2009 dieciséis operaciones de M&A (fusiones y adquisiciones) por importe de 22.838 millones de dólares.

Entre las veinte primeras compañías de este ranking están incluidas ocho consultoras americanas, cinco inglesas, una canadiense, una australiana, una alemana, una italiana y otra portuguesa. En el ejercicio anterior, año 2008, Estudio de Comunicación había asesorado diecisiete operaciones de M&A por valor de más de 7.700 millones de dólares. En 2009, según Mergermarket, se ha registrado una reducción del 27% de la actividad del mercado de fusiones y adquisiciones mundial, con una ausencia casi total de Salidas a Bolsa.

Para Benito Berceruelo, presidente de Estudio de Comunicación en Argentina, “estar entre las mejores consultoras de Comunicación empresarial del mundo, en una etapa de crisis económica en la que los mercados financieros han experimentado un importante descenso en sus operaciones, demuestra la capacidad de nuestra Firma y anima a Estudio de Comunicación a continuar ofreciendo a nuestros clientes en Argentina el mejor servicio, con la máxima calidad”.

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Entre las 20 primeras compañías de este ranking están incluidas ocho consultoras estadounidenses, cinco inglesas, una canadiense, una australiana, una alemana, una italiana y otra portuguesa. En el ejercicio anterior, año 2008, Estudio de Comunicación había asesorado 17 operaciones de M&A por valor de más de US$ 7.700 millones. En 2009, según Mergermarket, se ha registrado una reducción de 27% de la actividad del mercado de fusiones y adquisiciones mundial, con una ausencia casi total de salidas a bolsa.

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En este ranking se incluyen consultoras de América, Asia y Europa. La firma española ha accedido al top 20 por haber asesorado en 2009 dieciséis operaciones de M&A (fusiones y adquisiciones) por importe de 22.838 millones de dólares.

En el ranking referido a consultoras europeas, Estudio de Comunicación es la única española que figura entre las diez primeras, ocupando el décimo puesto. Los primeros lugares del ranking están ocupados por consultoras anglosajonas y figuran también una consultora alemana y otra italiana.

En el ejercicio anterior, año 2008, Estudio de Comunicación había asesorado diecisiete operaciones de M&A por valor de más de 7.700 millones de dólares.

En 2009, según Mergermarket, se ha registrado una reducción del 27% de la actividad del mercado de fusiones y adquisiciones mundial, con una ausencia casi total de Salidas a Bolsa.

Para Benito Berceruelo, Consejero Delegado de Estudio de Comunicación, “estar entre las mejores consultoras de Comunicación empresarial del mundo, en una etapa de crisis económica en la que los mercados financieros han experimentado un importante descenso en sus operaciones, demuestra la capacidad de nuestra Firma y el alto nivel de la Comunicación española, y anima a Estudio de Comunicación a continuar ofreciendo a nuestros clientes el mejor servicio, con la máxima calidad”.

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Concretamente, la empresa española figura en el puesto trece entre todas las consultoras de comunicación del mundo, por haber asesorado en 2009 dieciséis operaciones de M&A (fusiones y adquisiciones), por importe de 22.838 millones de dólares.

En el ranking referido a consultoras europeas, Estudio de Comunicación es la única española que figura entre las diez primeras, ocupando el décimo puesto. Los primeros lugares del ranking están ocupados por consultoras anglosajonas y figuran también una consultora alemana y otra italiana.

Según Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación, «estar entre las mejores consultoras de comunicación empresarial del mundo, en una etapa de crisis económica en la que los mercados financieros han experimentado un importante descenso en sus operaciones, demuestra la capacidad de nuestra firma y el alto nivel de la comunicación española».

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Concretamente, la empresa española figura en el puesto trece entre todas las consultoras de comunicación del mundo, por haber asesorado en 2009 dieciséis operaciones de M&A (fusiones y adquisiciones), por importe de 22.838 millones de dólares.

En el ranking referido a consultoras europeas, Estudio de Comunicación es la única española que figura entre las diez primeras, ocupando el décimo puesto. Los primeros lugares del ranking están ocupados por consultoras anglosajonas y figuran también una consultora alemana y otra italiana.

Según Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación, «estar entre las mejores consultoras de comunicación empresarial del mundo, en una etapa de crisis económica en la que los mercados financieros han experimentado un importante descenso en sus operaciones, demuestra la capacidad de nuestra firma y el alto nivel de la comunicación española».

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Concretamente, la empresa española figura en el puesto trece entre todas las consultoras de comunicación del mundo, por haber asesorado en 2009 dieciséis operaciones de M&A (fusiones y adquisiciones), por importe de 22.838 millones de dólares.

En el ranking referido a consultoras europeas, Estudio de Comunicación es la única española que figura entre las diez primeras, ocupando el décimo puesto. Los primeros lugares del ranking están ocupados por consultoras anglosajonas y figuran también una consultora alemana y otra italiana.

Según Benito Berceruelo, consejero delegado de Estudio de Comunicación, “estar entre las mejores consultoras de comunicación empresarial del mundo, en una etapa de crisis económica en la que los mercados financieros han experimentado un importante descenso en sus operaciones, demuestra la capacidad de nuestra firma y el alto nivel de la comunicación española.

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