Cada día, en el mundo digital, se comparten una gran cantidad de contenidos de diferentes temáticas. Por ello, la mayor fórmula de difusión de contenidos es mediante el uso de hashtags que nos ayudan a filtrar y encontrar el contenido que nos interesa de entre toda la gran cantidad de información de la red. Según los últimos estudios de diferentes universidades norteamericanas, alrededor del 65-75% de usuarios usan hashtags en sus publicaciones de redes sociales. Seguramente tú ya has usado hashtags para etiquetar tus contenidos, pero ¿realmente sabes cómo utilizarlos con sentido?

• ¿Qué hashtag elegimos? Una primera técnica que podemos utilizar a la hora de seleccionarlos es conocer los términos que se están difundiendo en ese momento sobre nuestro tema y son tendencia.
• Posteriormente debemos pensar en nuestro contenido y seleccionar dos o tres palabras que tengan que ver con el tema que estamos compartiendo.
• Evita símbolos de puntuación o caracteres “confusos”. Tampoco se deben de incluir espacios. En caso de no cumplir esta norma, lo más probable es que el hashtag no esté operativo, no se pueda hacer click sobre él y, por tanto, no sirva para nada.
• Una vez elegidos nuestros hashtags y compartida la publicación somos visibles a toda la comunidad online donde estemos difundiendo el mensaje. Nuestra etiqueta se convertirá en un enlace en el que, si alguien accede, aparecerán agrupados todos los contenidos que han utilizado esa misma etiqueta.
• Otro de los puntos interesantes es que conozcas el significado de las abreviaturas más utilizadas en Redes Sociales, puesto que muchas de ellas se utilizan como etiquetas y pueden ayudarnos a dar una mayor visibilidad al contenido.

Siempre existirán los hashtags populares que estén presentes en millones de publicaciones. Estas etiquetas pueden ser más eficientes que una propia, ya que podremos generar más tráfico al estar usando un hashtag con más presencia. Por ejemplo, tal vez nos puede parecer interesante para hablar sobre el último Consejo de Ministros usar #ConsejodeMinistrosenero, pero es posible que los usuarios prefieran usar la versión  #CMINenero.

En el ámbito digital tenemos que investigar las tendencias del momento y si es necesario, adaptarnos para conseguir que nuestros contenidos con hashtag tengan presencia, por lo que tendremos que usar ciertas etiquetas en vez de otras.

Por Antonio García, consultor en Estudio de Comunicación España.

@antoniog_v

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El ajuste al mundo digital, a un nuevo modo de consumir información, plantea importantes interrogantes todavía insolubles para la prensa escrita, que arrostra la progresiva huida de lectores o de anunciantes sin  haber encontrado todavía un modelo comercial o de negocio que permita financiar los servicios que hasta el momento ofrece. Estos interrogantes conviven con el temor de los periodistas a la pérdida de independencia y la preocupación por el menoscabo del rigor y la profesionalidad.

La innovación, la creatividad y trabajo en equipo son de momento las medicinas que Bezos ha propuesto para rescatar de su laberinto a The Washington Post. Consciente de que no existe ninguna “fórmula mágica”, Bezos se muestra escéptico de cualquier misión que tenga en el centro a los anunciantes. “Cualquiera que sea esa misión, debe girar en torno a la información”, ha afirmado.

Sin embargo, la supervivencia en el entorno digital se prevé complicada ante el cambio del modelo de obtención de ingresos y su posible impacto en la calidad de los contenidos informativos. ¿Podrá el fundador de Amazon ayudar a desbrozar el camino? Ojalá.

Por Adolfo Lázaro, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@alazaro_m

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