Bajo el título “Bitcoin y criptomonedas: retos legales, regulatorios y  fiscales de los medios de pago virtuales” han participado como ponentes dos expertas de PwC: Carol Lago del área de Riesgos Financieros y Laura Betanzos del área de Business Security Solutions. Durante sus ponencia han explicado algunos de los temas más importantes para entender el funcionamiento de las monedas de pago virtuales como son su regulación a nivel mundial, qué posición ha tomado la Unión Europea respecto a ellas, cuál ha sido el impacto de los cambios regulatorios, qué son los ICOs, qué seguridad y riesgos tecnológicos ofrecen las criptomedas, cuáles son las consecuencias de su uso para las empresas y, cuál es el futuro del bitcoin en el contexto universal, entre otras cuestiones.

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Si analizamos las cifras del informe, será el sector de la prensa el que tendrá una salida más tardía de la crisis. Aumenta la publicidad en los soportes digitales y sigue bajando en papel. La tirada se resiente en los países con buen desarrollo de banda ancha ya que los lectores se inclinan por los formatos digitales. Los usuarios que disponen de tabletas se sienten más cómodos descargándose contenidos a través de estos dispositivos. Explicaba el Socio del sector de Telecomunicaciones, Entretenimiento y Medios de PWC, Manuel Martín Espada, que no hay una solución “clara y unívoca para un modelo de negocio (el de la prensa) que se está transformando a gran velocidad. Las alternativas pasan por ofrecer contenidos diferenciados, en los múltiples dispositivos digitales, por los que la gente esté dispuesta a pagar”.

Las conclusiones del informe de PwC adelantan que el negocio de edición de periódicos en España facturará 1.608 millones de euros en 2017, frente al os 1.900 millones que obtuvo en 2012, una bajada anual del 3,6%.

El informe también analiza otros segmentos de la industria, como el de Internet, en el que se encuentra uno de los principales impulsores del crecimiento en el mercado español, que moverá 8.144 millones de euros en 2017, con una tasa anual de incremento del 6,3%. La Televisión de pago, también aumentará el número de abonados que pasará de 4,3 millones a 5,3 millones en 2017.

Lo que muestra este estudio es que el desarrollo de las nuevas tecnologías y los efectos de la crisis económica además de provocar un cambio en los  hábitos de consumo de información obligará a continuar con la transformación que se está produciendo ya en los Medios. Diferenciarse y adaptarse son las dos claves que parece marcará el futuro de estos.

Por Gerardo Miguel, consultor sénior de ESTUDIO DE COMUNICACIÓN España.

@GerardoMiguelb

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Uno de los aspectos que más me han llamado la atención del informe es la importancia que se le otorga a la flexibilidad en la información aportada. Es evidente que gran parte de lo que estos documentos cuentan está muy regulado pero hay otra parte que depende mucho de la voluntad de las empresas. Aquí, PwC menciona la lucha permanente que existe en las compañías entre transparencia y confidencialidad y que a nosotros, como asesores de comunicación, nos toca vivir en primera persona. Viene a decir PwC que no se trata tanto de rellenar formularios como de aportar información verdaderamente útil para los analistas e inversores que la reciben y esto, ahora mismo, no pasa a juicio de los analistas consultados.

Añade el estudio la necesidad de ser constante en la transmisión de la información y la simplificación del mensaje. Y aquí volvemos al cómo contamos las cosas. Hace apenas un par de semanas vivimos en el Spain Investors Day un ejercicio de transparencia en el que la mayoría de las empresas del IBEX-35 se sentaron con inversores internacionales y les contaron, en primera persona, sus estrategias, oportunidades, riesgos y también, por qué no, las perspectivas de futuro que pueden afectar a las decisiones estratégicas del negocio. Ahora mismo, la CNMV obliga a las compañías a comunicar los riesgos  pero no dice nada sobre las perspectivas. Así, el informe señala que el 100% cumple con la obligación de comunicar riesgos pero sólo un 20% de las empresas del IBEX-35 (un 25% en las del índice FTSE-100) incluye información sobre las perspectivas de futuro que pueden tener incidencia en su negocio.

Parece claro que existe campo para la mejora. En este sentido, Elvira Rodríguez, presidenta del regulador español, avanzó en el Spain Investors Day que prepara nuevas medidas para mejorar el gobierno corporativo de nuestras cotizadas, veremos si van en la dirección que apunta PwC.

Por Pablo de Santiago, consultor. 

@p_desantiago

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