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RSC, más allá de la reputación

ecambuj — Mon, 23 Jul 2018 10:33:14 +0000

Gracias al apoyo y la política de RSC de Iberdrola, durante los últimos tres años Estudio de Comunicación ha organizado el festival Luz y Vanguardias de Salamanca, un acontecimiento cultural y lúdico que aúna manifestaciones de arte contemporáneo, exposiciones y espectáculos de vídeo en el espacio público.

Interesante, pero… ¿Un acontecimiento más? Pues no, rotundamente no. El festival Luz y Vanguardias de Salamanca es el ejemplo más claro que conozco de cómo la RSC es capaz de beneficiar a una ciudad y a sus ciudadanos de una manera integral y conseguir que el retorno social de su inversión tenga un factor multiplicador inmenso. Demostrémoslo con datos.

En lo económico, desde la celebración de la segunda edición del festival, ese fin de semana de junio que precede al solsticio se ha convertido en el de mayor ocupación hotelera de todo el año con una media del 85% durante la última edición. Esto supone un aumento del 37% respecto al mismo fin de semana de 2015, antes de que comenzara a celebrarse Luz y Vanguardias. En consecuencia, el precio de los alojamientos aumentó de media un 30%. Paralelamente, las ventas en bares, restaurantes y comercios se incrementaron de manera pareja al incremento de visitantes y se generó empleo temporal para poder atender en los establecimientos a la avalancha de visitantes que se verifica cada año durante los cuatro días de celebración.

Desde el punto de vista cultural, salmantinos y visitantes pudieron acceder a obras de arte contemporáneo “site specific”, creadas por artistas de prestigio internacional para lugares emblemáticos de la ciudad. Paralelamente, todos los espacios culturales y expositivos de la ciudad se unieron al festival off, +Luz, con propuestas propias relacionadas con el arte de la luz y se beneficiaron de la atención ciudadana y mediática generada por el festival.

En el campo educativo, las facultades de Bellas Artes y Comunicación Audiovisual de las dos universidades salmantinas introdujeron en el currículo la temática del videomapping y la videocreación. Los estudiantes tuvieron talleres específicos y participaron con sus obras en un espacio exclusivo, la Casa de las Conchas, lo que fue para la mayoría, su primera experiencia expositiva.

Finalmente, la imagen de la ciudad se proyectó con apariciones en todos los informativos televisivos nacionales, espacios radiofónicos de máxima audiencia emitidos in situ, artículos en prensa y aparición en medios internacionales.

Sea cual sea el criterio de evaluación que se emplee, el agregado de todos esos retornos multiplica por mucho la inversión realizada para organizar el festival, una clara demostración de que la cultura puede ser un potente motor económico.

Ahora bien, todo lo contado no habría sido posible si Iberdrola, a través de su RSC, no hubiera impulsado y apoyado el nacimiento de este acontecimiento cultural. Sin duda, el retorno en términos reputacionales es muy importante, pero va mucho más allá de eso. Una compañía como Iberdrola, que tiene en sus estatutos el “dividendo social” como algo preceptivo, lo sabe y es capaz de valorar, más allá de la reputación, su compromiso con el territorio y los stakeholders.

Por Alberto Mariñas, socio en Estudio de Comunicación

@amarinas

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Festival Luz y Vanguardias de Salamanca presenta su tercera edición

ecambuj — Thu, 17 May 2018 16:06:49 +0000

El Alcalde de Salamanca, Alfonso Fernández Mañueco, ha presentado en Madrid el programa de la edición 2018 del festival Luz y Vanguardias que volverá a encender las noches salmantinas del 14 al 17 de junio.

Por tercer año consecutivo, el apoyo del Ayuntamiento y la colaboración activa de Iberdrola, en su apuesta por llevar la cultura y el arte de vanguardia a los territorios en los que opera, han posibilitado la celebración de este festival, que es ya la principal cita nacional y uno de los eventos clave del calendario internacional del arte de la luz, que combina el vídeo, las proyecciones y la instalación para la creación de las obras.

Fernández Mañueco ha destacado que el festival de Luz y Vanguardias consolida la ciudad como un referente en el mapa mundial de las vanguardias y potencia la marca Salamanca. Ha asegurado que es una actividad que cohesiona la ciudad y está abierta a todas las personas. Supone, además, una oportunidad económica porque aumenta el número de visitantes.

La conmemoración de los ocho siglos de la Universidad de Salamanca y el trigésimo aniversario de la designación de Salamanca como Ciudad Patrimonio de la Humanidad estarán presentes en el festival de Luz y Vanguardias, que, en palabras del alcalde, proyecta la ciudad al futuro desde su pasado, desde sus raíces e historia.

Cuatro noches para descubrir una Salamanca mágica

Desde la noche del jueves hasta la del domingo, salmantinos y visitantes podrán disfrutar, mientras pasean por las calles, del arte de la luz presente en algunos de los monumentos y espacios más emblemáticos de la ciudad en un espectáculo abierto y gratuito.

Luz y Vanguardias cuenta con cuatro secciones: la muestra de artistas invitados, el Concurso internacional de video mapping en el que compiten artistas independientes, colectivos y estudios especializados; la exhibición de jóvenes creadores de las dos universidades de Salamanca y la sección +Luz con una programación paralela propuesta por cinco espacios artísticos salmantinos.

Artistas invitados

El festival cuenta para esta edición con una nueva comisaria, Lorena Martínez de Corral, que se ha encargado de la selección y coordinación de los cuatro artistas invitados con la premisa de mostrar las distintas tendencias, técnicas y conceptos del arte de la luz contemporáneo.

Así, el artista de origen escocés residente en Finlandia, Charles Sandison presentará su obra en el exterior de la Catedral Nueva; la creadora hispano-mexicana Darya von Berner transformará la fachada de la Universidad de Salamanca en el Patio de Escuelas; el vallisoletano Eugenio Ampudia, galardonado en la última edición de ARCO, actuará sobre la arquitectura plateresca del Convento de San Esteban, mientras que un nuevo espacio del festival, el recientemente restaurado Palacio de Monterrey, servirá de lienzo para el rompedor artista cántabro Juan López.

“Creo que la calidad del elenco de esta edición de Luz y Vanguardias demuestra la consolidación del festival entre una comunidad creadora nacional e internacional deseosa de aprovechar las posibilidades únicas de interactuación con el patrimonio y con el público que brinda este evento y la ciudad donde se celebra”, valora Lorena Martínez del Corral.

Para Alberto Mariñas, director de Luz y Vanguardias, “con la incorporación de Lorena como nueva comisaria mostramos la voluntad de evolución constante del festival, que nos permite explorar, cada año, nuevas y variadas sensibilidades artísticas”.

Un concurso cada vez más popular

La fachada del Ayuntamiento, en la icónica Plaza Mayor, volverá a acoger este año el Concurso internacional de video mapping. Un jurado profesional fallará el premio absoluto, dotado con 15.000 euros. Este año, el Ayuntamiento de Salamanca concederá además un premio especial de 5.000 euros con motivo del 800 aniversario de la Universidad de Salamanca. Por su parte, el público podrá votar en la página web www.luzyvanguardias.com su obra favorita que recibirá un premio de 3.000 euros.

A la espera de que se anuncie en las próximas semanas la preselección de participantes en el Concurso, el interés despertado por el mismo se ha disparado exponencialmente con más de cien peticiones de información por parte de artistas y estudios procedentes de 38 países de todo el mundo, una muestra más de la consolidación nacional e internacional de Luz y Vanguardias, tras el éxito de sus dos primeras ediciones.

Los espacios artísticos de Salamanca vuelven a estar presentes en +Luz

Luz y Vanguardias renueva su apuesta por incorporar al festival a los espacios artísticos tradicionales o alternativos de la ciudad. Repiten los cuatro participantes del año pasado (el centro de arte contemporáneo DA2, la Galería Adora Calvo, el multidisciplinar Espacio Nuca, y el espacio cultural La Salchichería) y se incorpora como novedad la Fundación Venancio Blanco, dedicada al genial escultor salamantino recientemente fallecido.

La apuesta por los jóvenes talentos

Desde su primera edición, el festival de Luz y Vanguardias hizo una decidida apuesta por dar voz propia a los jóvenes creadores que se forman en la Universidad de Salamanca (USAL) y la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA).

A lo largo del año, Luz y Vanguardias ha estado en contacto con los docentes de ambas universidades, ha organizado talleres y, lo más importante, ha reservado la Casa de las Conchas para que los creadores procedentes de ambas instituciones expongan por primera vez ante el gran público y junto a autores consagrados, sus obras en un edificio tan singular.

Una importante contribución a Salamanca

El festival tiene una importante contribución directa sobre la economía salmantina. Por ejemplo, la ocupación hotelera aumentó en 2017 un 18% respecto al mismo fin de semana de 2015 cuando aún no se celebraba el festival. A esto hay que sumarle la repercusión mediática y en redes que convirtieron a Salamanca en protagonista durante esos días.

En su tercera edición Luz y Vanguardias tratará de reeditar y superar el éxito de una propuesta que permite revisitar la belleza de una ciudad patrimonio de la Humanidad bajo la luz de las últimas tendencias artísticas.

Sobre el festival Luz y Vanguardias

El festival Luz y Vanguardias de Salamanca es un acontecimiento de carácter anual dedicado a la creación contemporánea que expone y da difusión a las obras de autores que utilizan la luz como materia prima y se expresan mediante obras en las que se unen la plástica, el vídeo, las proyecciones y la instalación.

Durante cuatro noches, del jueves 14 al domingo 17 de junio, visitantes y salmantinos encontrarán en las calles de la ciudad obras de artistas consagrados, creaciones de artistas del ámbito del video mapping y propuestas artísticas y documentales desarrolladas por jóvenes creadores de las universidades salmantinas. Todo ello en diálogo con edificios y lugares cargados de historia y que forman parte del patrimonio de la Humanidad.

El festival Luz y Vanguardias cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Salamanca y la implicación activa de Iberdrola, en su apuesta por la cultura y el arte de vanguardia. La organización corre a cargo de Estudio de Comunicación.

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El II Luz y Vanguardias bate récords

Silvia Rodriguez — Wed, 21 Jun 2017 10:34:44 +0000

Madrid, 20 de junio de 2017.- La segunda edición de Luz y Vanguardias de Salamanca, festival promovido por Estudio de Comunicación, que cuenta con la colaboración de Iberdrola y la participación del Ayuntamiento de Salamanca, ha supuesto de nuevo un éxito de público durante los tres días que las obras de artistas nacionales e internacionales consagrados convivieron con las de los noveles en las noches salmantinas.

La fachada del edificio histórico de la Universidad de Salamanca, la Plaza de Anaya, el Patio Barroco de la Universidad Pontificia, la Iglesia del Convento de San Esteban y el Parque Cristóbal Colón albergaron obras de autores conocidos, mientras que la Casa de las Cochas mostraba los trabajos de los jóvenes creadores de la Universidad de Salamanca y la fachada del Ayuntamiento en la Plaza Mayor volvía a ser el lienzo donde se proyectaban las obras a concurso.

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ORIÓN el robot pregonero de Salamanca

Gabriel — Tue, 13 Jun 2017 14:41:02 +0000

No es wally, R2D2, ni Johny 5 es ORIÓ N y ya está en la Plaza Mayor de Salamanca en la II edición del Luz y Vanguardias que comienza este jueves. Una muestra más de las atractivas actividades que este año trae consigo el festival a la ciudad castellanoleonesa.

ORIÓ N, natural de Palencia, será el pregonero y portavoz del festival e interactuará con todos aquellos que quieran acercarse a saludarle. Y es que, el mundo de los robots, ha avanzado mucho y ya no sólo son frías máquinas dentro de fábricas de cadenas de montaje, ni actores en películas del cine fantástico o futurista. Ahora estos aparatos han evolucionado y se han instalado en los eventos como uno más. Se pueden utilizar de forma espectacular para la atracción del viandante con prototipos atractivos capaces de realizar infinidad de funciones: desde camareros hasta caminantes parlanchines capaces de conversar en varios idiomas. Estos nuevos azafatos hablan, ríen, se mueven, lloran, se sorprenden… y todo ello en tiempo real, como si fueran humanoides.

Los robots son utilizados desde hace mucho tiempo como entretenimiento o reclamo, pero los organizadores de eventos, nos hemos dado cuenta de que también pueden servirnos como herramienta útil de contacto con el público ofreciendo información práctica ayudando a encontrar productos, lugares, información sobre horarios, hablar con periodistas en ruedas de prensa, gritar eslóganes vistiendo camisetas corporativas, etc…

No hace falta ser del sector de las nuevas tecnologías para tener uno en tu evento ni pensar en invertir grandes cantidades de dinero en ellos. Hay modelos para todos y de todo tipo, desde los más básicos que sirven para generar selfies en redes sociales hasta los más desarrollados que pueden hacer incluso de maestros de ceremonias en grandes actos institucionales.

ORIÓN será nuestro amigo cibernético pondrá, aún si cabe, más luz a este evento…

¿Te animas a hacerte una foto con él? Súbela a las Redes Sociales con #enciendeSalamanca

Por Eva Fresnillo, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@EvaFresnillo

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Festival de Luz y Vanguardias: una portavoz especial

Gabriel — Thu, 16 Jun 2016 11:23:27 +0000

La primera edición del Festival de Luz y Vanguardias arranca esta noche en Salamanca y durará hasta el domingo 19 de junio. Se trata de un evento festivo y cultural, en el que la ciudad se llenará de luz. Visitantes y salmantinos podrán pasear por la ciudad y conocer las últimas tendencias artísticas mientras disfrutan de la historia y patrimonio universal de Salamanca.

Un acontecimiento de este tipo en el que se aúna arte y tecnología, además de todo el trabajo de organización, conlleva una importante labor de comunicación, especialmente de relaciones públicas y de relaciones con los medios. Para colaborar en esta tarea el Festival cuenta con una colaboradora y pregonera muy especial: Vega.

Vega es una simpática robot humanoide de última generación llegada desde Japón. El pasado martes, la robot comenzó su tarea atendiendo muy amablemente a los medios de comunicación que se concentraron en la Plaza Mayor para conocer de primera mano todos los detalles del festival. La robot se convirtió en la protagonista de la jornada acaparando flashes y minutos de televisión. La humanoide respondió a las preguntas de los periodistas allí presentes e hizo las delicias de todos lo que por allí pasaban gracias a sus dotes de baile.

Vega, se quedará hasta el sábado en Salamanca y paseará por la calle Toro desde las 19:00 h. hasta las 24:00 h animando a mayores y niños a participar en las diferentes actividades previstas para el Festival además de ofrecer información acerca de los monumentos con proyecciones, los artistas que participan y todos los demás detalles del evento.

Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación España.

@Silvirs

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