Traducción Vs Localización

Localización es sinónimo de intérpretes culturales cualificados que ayudan a las empresas a adaptarse a un mercado concreto, y así alcanzar un mayor éxito local.

La principal diferencia entre una traducción y una localización radica en que en la primera simplemente se pasa el texto de un idioma a otro. Sin embargo, una localización va más allá de una traducción literal. Localizar es sinónimo de adaptar el lenguaje al contenido local y a la cultura a la que vaya dirigida el texto. El objetivo de ésta es hacer que el contenido esté adaptado al entorno y a la cultura de tal manera que aparezca como natural para su público objetivo.

Veámoslo con un ejemplo: Imagínate que nuestro mensaje está en castellano y queremos que llegue a un público objetivo inglés británico residente en Inglaterra. Para localizar el mensaje habrá que adaptar el texto al entorno, al formato y a la cultura inglesa para que los destinatarios lo perciban como un contenido natural para ellos. Por el contrario, si al recibir el mensaje, los receptores no se sienten cómodos con el contenido por cómo está presentado les resultará extraño a sus formas y costumbres, siendo esto una mera traducción que no cumpla los objetivos el mensaje.

El papel de la localización

Entender a los usuarios es primordial para encontrar el nicho de una empresa en cualquier grupo demográfico. A través de la localización es posible interactuar con los usuarios y recibir sus reseñas para una comprensión detallada de sus necesidades, inquietudes y deseos. Por ejemplo, al localizar un sitio web y contenido en línea, también mejorará el SEO en esas zonas concretas del mundo, pues los expertos en localización ayudarán a su empresa a aparecer en las búsquedas de sus usuarios potenciales en la zona a las que se dirige.

Hoy en día, la localización juega un papel clave en la comunicación, sobre todo en empresas que tienen presencia internacional. Gracias a la localización se interactúa con los consumidores en su idioma nativo, se forja una relación de confianza y, por consiguiente, aumenta la satisfacción general de los usuarios con la compañía.

Por Alba Regidor Díaz, Consultora Sénior de Estudio de Comunicación

@regidor_alba

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El vigoroso crecimiento de la importancia del vídeo a la hora de atraer la atención de los usuarios-consumidores-ciudadanos, es algo que conocemos los profesionales de la comunicación y también un número de empresas cada vez es mayor. Esta evidencia ha llevado a muchos a incrementar sus producciones audiovisuales, aunque dicho así, “producciones audiovisuales”, suena a otra época en la que los medios de producción eran muy caros y el proceso lento. Cosas del pasado.

La importancia del SEO para vídeos se hace patente cuando se conoce algo que muchos ignoran: YouTube se ha convertido en el segundo “buscador” más usado del mundo después de Google. Bien, pues para posicionar adecuadamente en Youtube, es necesario dotar al vídeo de un título que contenga las palabras clave, una descripción amplia y rica, con enlaces, una lista lo más amplia posible de etiquetas, una miniatura personalizada, tarjetas, pantalla final, apoyo en redes sociales y algunas cosas más.

A día de hoy, se ven buenos vídeo que carecen de uno o incluso muchos de estos elementos. Comparativamente, el trabajo de posicionamiento de un vídeo es la parte menos costosa de hacer, aunque hacerla bien requiere, evidentemente, conocimiento y tiempo.

Los profesionales del área Online de Estudio de Comunicación dedicamos horas al análisis y la implementación para asegurarnos de que los vídeos y canales de nuestros clientes no sólo tienen contenidos de calidad, capaces de atraer la atención de la audiencia, sino que finalmente lo consiguen gracias a un posicionamiento privilegiado en las búsquedas de Youtube y Google.

Por Alberto Mariñas, socio en Estudio de Comunicación España.

@amarinas

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Gracias a las nuevas tecnologías, la comunicación es ahora más directa y podemos hablar de las «media companies». Pero, como dice Manuel Alonso, «son sólo un elemento más dentro del esfuerzo integral de la comunicación» y además, las estrategias de medios exigen «un compromiso real de tiempo y recursos».

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Los enlaces que recibe nuestra web no siempre valen lo mismo para los motores de búsqueda ya que dependen de la autoridad que tenga la página y el dominio que nos enlazan. Pero, además, hay cierto tipo de enlaces que los buscadores valoran de forma muy positiva, y son aquellos que consideran naturales, que son “voluntarios” de los usuarios que los difunden porque consideran que es un contenido interesante para sus lectores. Lo que importa es la calidad y no la cantidad.

Hay muchas maneras de conseguir enlaces naturales, pero el eje principal del link baiting está en la utilidad, originalidad y valor del contenido. Para que este tipo de técnicas funcionen debemos de generar un contenido diferente, exclusivo y único. Lanzar una exclusiva, crear infografías, aportar datos contrastados, elaborar rankings, hacer encuestas, mencionar en un artículo a expertos o blogs influyentes de tu sector,…harán que ese contenido sea más viral. Para tener éxito es necesario generar contenido nuevo y que aporte valor a quienes lo leen. Hay quien afirma que el éxito sería «generar un contenido tan bueno, que hasta nuestra propia competencia tenga que enlazarlo».

Y eso no solo implica qué decimos, sino también cómo lo decimos, cómo lo presentamos, y como impulsamos su difusión. Un ejemplo más de que lo importante no es la tecnología o el canal, sino la calidad y creatividad en el fondo, en el contenido. Un reto permanente para el comunicador.

Sonia Díaz, Directora en Estudio de Comunicación España

@sonia_diazg

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Por este motivo, cuanto antes aparezca una marca en los resultados de búsqueda, más probabilidad tendrá de ser la opción elegida del usuario, aumentando así el tráfico a su web y una posible conversión en ella. Google cambia constantemente su algoritmo y en base a éste, la estrategia SEO (Search Engine Optimization) de cada empresa va cambiando en función de los objetivos de la misma y de la evolución de la competencia de ésta en cuanto a posicionamiento orgánico se refiere.

Aunque el contenido es cada vez más importante y éste tiene que ser de calidad, son muchas las claves o puntos que pueden modificar el posicionamiento orgánico de una página, por ejemplo:

1.  Actualizar los contenidos con frecuencia.

2. Ser originales, es decir, crear nuestros propios contenidos y evitar los textos duplicados. Google penaliza el contenido duplicado (se entiende como contenido duplicado cualquier texto igual o muy similar que aparezca publicado en diferentes url, pertenezcan éstas al mismo dominio o a diferentes dominios).

3. Usar palabras clave (keywords) en nuestros textos y repetirlas sin abusar. Las Keywords pueden comprender desde una sola palabra a una frase completa. En muchas ocasiones las palabras clave individuales suelen estar muy usadas, es decir, muchas páginas las utilizan, por lo que utilizar keywords más largas suelen posicionar mejor, pero por consiguiente tienen menos búsquedas asociadas. Tan erróneo es no usar keywords como recurrir siempre a las mismas y expresarlas del mismo modo (sobre-optimización de una web).

4. Incluir imágenes y etiquetarlas correctamente para que éstas también puedan ser encontradas en buscadores. Google no lee el contenido de una imagen y es por este motivo por el que deberemos etiquetar correctamente las imágenes, con el fin de que Google sepa que hay una imagen y el contenido de la misma.

5. Añadir botones de compartir en las redes sociales, ya que el número de veces que se comparte en redes sociales es un factor que suma. Con las últimas actualizaciones del algoritmo, Google otorga una importancia creciente al contenido e interacción generado en las redes sociales, así que una empresa debe estar en ellas y saber cómo hacerlo.

¿Cuál es la clave de una estrategia SEO? La naturalidad: si un contenido es de calidad, se compartirá; si se comparte, se hablará de ello en la red; si se habla de ello en la red, Google lo entenderá como algo positivo y, poco a poco y a largo plazo, esto mejorará el posicionamiento de una empresa.

Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación España. 

@Silvirs

Foto: Robert Scoble

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¡Qué lío! Ahora que nos hemos enterado que existe la sociedad de la conversación nos hemos quedado mudos. Probablemente porque la mayoría, en este caso de las empresas, no saben qué decir, cómo decirlo y a quién decírselo.

Hasta ahora el posicionamiento en la Red venía determinado por una serie de acciones en los sitios web de estas empresas y muchas intentaban, a través de sus ingenieros informáticos y las estrategias SEO, averiguar qué tenían que hacer para estar los primeros en el ranking cuando un usuario, cliente o prospect, buscaba un producto o servicio relacionado con su sector.

Tres de cada cuatro internautas son usuarios de las redes sociales en nuestro país. Los contenidos generados por el usuario representan ya el 26 por ciento de todo el contenido que existe en Internet y, sin embargo, sólo el 26 por ciento de esa información tiene como protagonistas a las empresas. Éstas, apenas han comenzado a incluir los medios sociales en sus estrategias de Comunicación para aumentar su notoriedad y, cuando lo hacen, nos ofrecen los encorsetados datos de siempre: más color, más imagen, posiblemente más información, pero, ¿es así cómo el nuevo ciudadano quiere ser informado? Definitivamente, no.

Si para que nos sintamos identificados hay que crear vínculos emocionales -principio aceptado en Comunicación- nuestro interlocutor tiene que poder hablar, sentirse escuchado y que esa conversación tenga un resultado. Si la conversación tiene beneficios para el cliente sin duda los tendrá para la empresa. Aquellos que se sienten identificados con las marcas de productos o servicios que utilizan gastan ente un 50 y un 168 por ciento más dependiendo de qué producto o servicio se trate.

Por lo tanto…, ¡conversemos!

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