Lo cierto es que, nada más nacer Internet, la radio intentó adaptarse, pero los programas de edición no eran nada sencillos, el sonido no era bueno y la conexión online tenía una calidad muy baja. Fue un primer intento fallido. Pero como dice el dicho “Renovarse o morir”. La radio hace unos años dio un giro en su estrategia  y con ella nacieron las emisiones a través de los podcast. Estos fueron la auténtica revolución, y hoy en día se puede decir que son uno de los contenidos de moda. Sin olvidarnos del soporte por el que consumimos, los Smartphone, que han facilitado el que podamos escuchar la radio, en cualquier lugar y en cualquier momento. Por otra parte, la mejora de la conexión a Internet ha facilitado el consumo de estos contenidos.

Los jóvenes consumidores han aceptado los podcast de manera increíble, y es un contenido que a día de hoy se demanda y se valora. Todo ello por supuesto abalado por las cifras, y es que los oyentes no dejan de aumentar. Pero sobre todo esta tendencia se ha convertido en el nuevo foco de interés para las marcas y anunciantes.

A esta evolución, se le une la noticia que a partir del este mes, el Estudio General de Medios (EGM) va a incorporar preguntas específicas sobre el consumo de podcast. Esta decisión va a ofrecer la posibilidad de conocer mucho mejor el perfil y los hábitos de los oyentes en España. Es importante saber que esta iniciativa está ya implantada a nivel internacional, en todos los estudios de audiencias. Además, el Grupo de Trabajo de Radio en la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) está ya trabajando para poder aportar información de carácter censal sobre este fenómeno.

La evolución no se va quedar en los podcast. Internet  ha abierto un mundo de posibilidades para la radio, tanto en contenido como en nuevos escenarios para explorar. Un ejemplo es el Lifestream que poco a poco este está haciendo su lugar en el medio de la voz. Buenas noticias para el futuro de un medio esencial en nuestra historia reciente.

Por Almudena Esteban, consultora trainee de Estudio de Comunicación España.

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Resulta tan importante este punto, que sólo el 5% de los usuarios recibe con agrado publicidad en su terminal que no esté pensada para él. En este contexto, es fundamental  para las compañías saber construir historias (storybuilding) en la era digital. Las marcas tienen en frente a una nueva generación de consumidores que participan activamente en la creación de contenidos sobre un producto o la reputación de una empresa y es en este punto donde la técnica del storytelling se ha quedado posiblemente corta.

El storybuilding a diferencia del storytelling implica al consumidor en todo el proceso que supone construir la historia de un producto o sobre los valores de una nueva marca. Este proceso aporta a las empresas la certeza de que su campaña tiene más puntos en común con el  consumidor de los que tendría de haberlo hecho de otra forma, pero también supone ceder protagonismo y una parcela de control sobre la propia historia.

Por Támar Salazar, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España.

@TamarSalazar

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La inversión publicitaria lleva años sin pasar por sus mejores momentos. Todos los medios de comunicación tradicionales lo están sufriendo sin piedad y sin excepción. Algunos pensaban que la supervivencia pasaba por potenciar las versiones digitales. Lamentablemente la realidad económica da la espalda a esas previsiones.

Según el informe hecho público por IAB Spain Reserch, la inversión publicitaria en medios digitales (internet y móviles) en el primer semestre de 2012 ha caído un 1,1% frente al mismo semestre del ejercicio precedente, alcanzado la cifra de 434,43 millones de euros. No obstante, sí hay una buena noticia y es que dentro de los medios digitales, la publicidad en móviles sube un 68% alcanzado los 12,32 millones de euros.

También muy recientemente, Google hizo públicos sus resultados del tercer trimestre, y sus ingresos netos por publicidad crecieron un 17% interanual, la primera vez que su expansión es inferior al 20% desde 2009. La desaceleración se debe a menores tasas de publicidad, debido a que los usuarios están cambiando cada vez más a la navegación por terminales móviles, donde Google cobra menos.

Todo lo anterior tiene varias razones, una puede ser la crisis, pero también el cambio de usos y costumbres, sobre lo que convendría reflexionar. Hace ya un año que Steve Jobs nos dejó, y hace más de dos que pronunció una de sus célebres frases: «La era del pc ha terminado». Los móviles han dejado de ser ese utensilio que sirve exclusivamente realizar llamadas, para convertirse en un “aparato” inteligente que es capaz de realizar las mismas tareas que un PC tradicional.

A un smartphone se le puede enchufar un cable USB OTG (on the go), con lo que proporcionamos al teléfono una extensión USB que le permite conectarse a discos duros, teclados, ratón, mandos de videoconsolas, etc. Podemos adaptar al teléfono cualquier periférico que tengamos en un PC. De esta manera el teléfono pasa a funcionar como un PC. En definitiva, poco a poco los teléfonos van teniendo utilidades más próximas a las necesidades cotidianas de los usuarios.

Si el usuario cambia sus hábitos, es innegable que la inversión publicitaria girará en ese mismo sentido y las estrategias de comunicación también deberían hacerlo. Estos soportes y sus aplicaciones no deberían ser desdeñados a la hora de la planificación de medios y de acciones en un sentido amplio.

Por Juana Pulido, consultora senior.

@juanapulido

Foto: mikogo

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