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Los principales mitos de la Comunicación Interna

Silvia Rodriguez — Fri, 20 Sep 2019 08:16:47 +0000

Pese a que la Comunicación Interna es una de las disciplinas que más se ha puesto en valor en los últimos años, sigue siendo una gran desconocida para muchos. Por este motivo, a día de hoy, persisten mitos en esta actividad. Nerea Nuevo, consultora sénior en Estudio de Comunicación, explica en Top Comunicación las

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Buscar en buscadores: la fiebre por los asistentes personales

Silvia Rodriguez — Mon, 22 Apr 2019 10:18:48 +0000

Nerea Nuevo, consultora sénior en Estudio de Comunicación España, explica en su último artículo para Top Comunicación cómo han cambiado las tendencias de búsqueda en grandes buscadores como Google. Si hace unos años los resultados podrían ser menos específicos, pero más sencillos de entender, en la actualidad demandamos que las inteligencias artificiales establezcan prioridades por nosotros, aconsejen al usuario y focalicen la atención en el individuo.

«Las búsquedas móviles que contienen palabras como “de mí” o “para mí” han aumentado alrededor de un 60 %. En paralelo, la utilización de términos como “debería” o “necesito” en búsquedas, se ha incrementado en un 65 %, y otros como “puedo”, en más de un 85 %.

Por ejemplo, buscamos cada vez más cuestiones como “cuál es el mejor seguro de coche para mí”, “qué tipo de champú necesito” o, incluso, si “debería comprarme una casa”, esperando encontrar en la red el mejor consejo posible. Como si realmente nos conociera.

Antes buscábamos conceptos, más o menos genéricos, que pudieran ayudarnos a tomar una decisión. Ahora, muchos esperan que los motores de búsqueda sean quienes tomen la decisión por ellos». Puedes leer el artículo completo aquí.

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Cine empresarial: una estrategia de comunicación de alto valor añadido

Silvia Rodriguez — Thu, 11 Apr 2019 11:33:43 +0000

Mariñas comienza el post definiendo el fenómeno de las películas empresariales: «Son cintas producidas por una compañía para promover sus valores, sus productos o su imagen de la mano de un director que se aviene a rodar una cinta de encargo no es nuevo, pero sigue siendo innovador».
Cita un ejemplo destacado, el de la película Vale, dirigida por Amenabar para Estrella Damn. Tras él, vinieron otros muchos ejemplos destadados de dirctores de cine que han filmado películas para marcas diversas. «En realidad este fenómeno tiene una lógica que está impuesta por el proceso de desintermediación de la información que propicia el mundo online (…) las empresas se han dado cuenta de que ellas también pueden generar contenidos propios para influir en la información y, ahora, en la generación de emociones con el cine». Mariñas afirma: » Se podría decir que el cine que yo he calificado como empresarial es una cosa distinta porque va a ser emitido en medios tradicionales como la TV, pero en realidad, no lo es. La producción de cintas como esta de Lotería de Navidad obedece a una estrategia global de comunicación que tiene en los medios offline un campo, pero que encontrará en el universo online millones de espectadores y un eco enorme gracias a la viralización. Al final, la programación de la cinta tendrá un alcance y una notoriedad mucho más alta que la que sería capaz de conseguir simplemente con los medios tradicionales». Puedes leer el artículo completo aquí.

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Evolución y futuro de la comunicación más allá de la globalización

Silvia Rodriguez — Fri, 22 Feb 2019 12:58:56 +0000

Tenemos siempre el objetivo de abrir el camino a las empresas que trabajan con nosotros y ayudarles en la gestión de su reputación y marca. Hemos cumplido 36 años pero seguimos reinventándonos y adaptándonos a los cambios que ha experimentado la comunicacion corporativa y empresarial y a la demanda de las empresas y marcas que confían en nosotros. No es fácil responder a la pregunta ¿Hacia dónde evoluciona la comunicación?

Puedes leer el artículo completo aquí.

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Comunica con vídeo, pero a medida del usuario

Gabriel — Wed, 21 Feb 2018 09:15:12 +0000

Silvia Rodriguez, directora en Estudio de Comunicación, escribe en Top Comunicación un artículo titulado: «Comunica con vídeo, pero a medida del usuario» donde explica que cualquier profesional que gestione redes sociales se habrá dado cuenta de cómo aumenta el engagement con los usuarios cuando en lugar de publicar texto o texto con imagen se opta por incrustar vídeos.

Silvia explica en su artículo que el vídeo es el rey, pero, para atraer la atención de un usuario que puede emitir sus propios contenidos y acceder en cualquier momento, resulta imprescindible que desde el ámbito empresarial y de las marcas se piense la manera aún más creativa si cabe para que los vídeos que creemos resulten de interés para el usuario.

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Product Placement: publicidad ‘no invasiva’ que invade nuestro cerebro

Silvia Rodriguez — Wed, 02 Aug 2017 10:00:23 +0000

Silvia Rodríguez, directora en Estudio de Comunicación, publica en Top Comunicación «Product Placement: publicidad ‘no invasiva’ que invade nuestro cerebro» donde analiza cómo determinados productos de TV, como las series, ganan importancia como soportes publicitarios.

Silvia, que se declara “adicta a las series de Netflix y HBO”, dice que empezó a buscar datos cuando se fijó en que “los personajes de las series ya no se colocan en mitad de la calzada a parar uno de los tradicionales taxis amarillos, ni se menciona la frase ‘voy a pedir un taxi’, sino que los personajes de hoy en día son, casi todos, usuarios de Uber».

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