Hoy en día, las nuevas tecnologías nos permiten transformar las nuevas narrativas para contar historias de manera que antes no se contemplaban y la transformación ha sido enorme conforme al cambio de tendencia en el consumo de información por parte de los usuarios y las posibilidades que han abierto las nuevas plataformas en Internet. Ahora se cuentan las historias con nuevas formas de resaltar el contenido para hacerlo destacar, ya sea a través de comentar sobre lo ya contando o en directo, en primera persona o con múltiples personas simultáneas a la vez, algunas transformando los mensajes publicitarios en algo interactivo y divertido, convirtiéndose en verdaderas herramientas de trabajo y ayudando a que nos relacionemos con los influencers, las marcas y los protagonistas de las historias de una manera más emocional, o lo que es lo mismo, terminemos haciéndonos fans.

Herramientas como Persicope, Facebook Live, las historias de Instagram o Snapchat, etc., nos ayudan a transformar y evolucionar nuestra forma de contar historias ofreciendo infinitas posibilidades. Es a través del storytelling transmedia, que no es otra cosa que una adaptación de esas mismas historias a todo tipo de plataformas, medios y dispositivos dónde podemos ofrecer una experiencia mayor, más cercana y participativa, estableciendo mejores vínculos y construyendo una audiencia propia.

Por Pedro Soto, consultor de Estudio de Comunicación España.

@pedrosotoft

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Pero, ¿cuál es el papel de la organización en el storybuilding? El papel que debe tomar la organización es el de director de orquesta que guía la historia hacia el final feliz sin que parezca que está ahí, aunando todos los elementos a su alcance para que el conjunto final se perciba como un conjunto en armonía.

Para ello puede valerse de todos los medios a su alcance que pueden ir desde eventos en el mundo real a las redes sociales, pasando por los medios tradicionales, es decir, lograr una combinación de elementos con el fin de que la historia se difunda lo máximo posible: aplicaciones para televisiones con acceso a internet, tabletas,  smartphones y gafas inteligentes son dispositivos con los que ofrecer nuevas experiencias al usuario y atraer al público. Pero tampoco deben olvidarse las herramientas de comunicación tradicionales y digitales con las que apostar por el multiformato y la multiplataforma para hacer la historia más atractiva: revistas, publicidad tradicional, webs y microsites, blogs, Infografías y gráficos, juegos interactivos, fotos, música, redes sociales, eventos online y en el mundo real, etc. Todo ello que, además, puede combinarse con acciones de marketing de guerrilla o de inbound con las que atraer a los usuarios. Pero, al final, lo fundamental radica en que la organización sea capaz de encontrar en su seno una buena historia que contar.

 Si te interesa el tema, te recomendamos el artículo: Herramientas para la construcción de historias.

 Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación España. 

@Silvirs

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