En su versión en inglés, podemos encontrar este mes el artículo To Come Up with a Good Idea, Start by Imagining the Worst Idea Possible, escrito por la diseñadora turca Ayse Birsel. En él se desarrolla la idea de que buscar una solución -a priori- desacertada o incluso descabellada es una técnica con la que, precisamente, se puede llegar a la mejor respuesta para resolver un problema.

Estamos ante una técnica sencilla y multidisciplinar que podemos aplicar a la hora de elaborar un plan de comunicación, idear una campaña publicitaria o diseñar la identidad visual de una compañía. El secreto está en derrumbar los obstáculos mentales que nos imponemos nosotros mismos -o las personas a nuestro alrededor-, sobre todo el miedo a equivocarnos o fracasar. ¿Cuántas veces hemos leído, en las biografías de científicos, artistas o empresarios ilustres, que antes de tener una idea brillante tuvieron otras tantas mediocres? Y aún seguimos persiguiendo a los que se atreven y lo intentan, a los que dejan volar su imaginación en busca de una idea rompedora a la par de efectiva.

Probémoslo, tirémonos a la piscina de la imaginación, ¡no hace falta flotador! La próxima vez que estemos ante un briefing o nos pidan consejo para resolver un enredo, pensemos mal y démosle una vuelta, démosle forma a nuestra idea: que el miedo no impida que acertemos.

Por Aída Cerón, consultora trainee de Estudio de Comunicación España.

@aidaceron_

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