¿Qué está pasando aquí?

Para comprender el trasfondo de esta nueva tendencia digital tenemos que hacer malabares con varios conceptos que, a priori, no tienen por qué estar relacionados entre sí, como el criptoarte, las criptodivisas, los influencers y, sobre todo, la especulación.

Podemos rastrear el origen de los NFT remontándonos hasta la creación del criptoarte, es decir, un nuevo sistema digital de verificación, compraventa y rastreo de contenidos creativos en la red que se ha convertido en el nuevo mercado de obras de arte digital. A los artistas gráficos de toda índole (diseñadores, animadores, dibujantes, historietistas) les resulta muy complicado vender sus obras o colocarlas en circuitos comerciales tradicionales, pero con los NFT están logrando no sólo vender sus obras sino alcanzar cifras muy altas. ¿Por qué?

Dos fuerzas que se complementan: por un lado, estos artistas ya trabajan sobre soportes digitales y, por otro lado, dado que los NFT certifican la autenticidad, carácter único y propiedad de la obra, suponen un atractivo para los coleccionistas e inversores. Tanto es así, que ya se están vendiendo titularidades de elementos digitales por valores de miles de dólares. Es el ejemplo de la NBA, que ya vende los clips de grandes jugadas de su historia por valor de 100.000 dólares.

Se abre el criptodebate

Era cuestión de tiempo que, con estas jugosas cantidades, la carnaza terminara atrayendo a peces cada vez más grandes. Así, se une un nuevo jugador a la partida: los influencers. ¿Por qué? Porque los celebrities nativos del mundo online cuentan con una gran influencia y llegada a sus ya más que fidelizados públicos. Es el caso del conocido YouTuber español Willyrex, con casi 17 millones de seguidores en YouTube, quien recientemente ha sacado a la venta su primera colección de NFT, cinco solamente, que oscilaban desde los 2 hasta los 2.000 euros.

El debate estaba servido, y el YouTuber recibió positivas alabanzas de quienes observaban esta iniciativa como una nueva manera de acercarse a sus fans para que pudieran apoyar a su creador de contenido favorito, y los que la han tildado de estafa peligrosa, no sólo porque el YouTuber cuenta con cientos de miles de seguidores menores de edad altamente influenciables, sino porque lo ven como una forma de especulación que podría llegar a sacudir los mercados si esta tendencia se convirtiera en una burbuja.

En Estudio de Comunicación hemos abordado el tema de las criptomonedas en distintas ocasiones, como ocurrió en Webinar “Impacto de las inversiones minoristas en la Bolsa de Valores”, donde Juan Carlos Ureta, presidente de Renta 4, advirtió de que las redes sociales o fenómenos como lo ocurrido con Reddit y GameStop, que bien podrían ser precursores de lo que está por venir con las NFT, pueden convertir los mercados en «una especie de reality show», lo que no contribuye a cumplir su función de asignar recursos para inversiones productivas.

Por Mérida Miranda, consultora en Estudio de Comunicación.

@MridaMiranda1

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Como con cada acontecimiento que ocurre de este tipo, las redes sociales se hicieron eco de la noticia y los usuarios comenzaron a publicar tuits y posts de despedida dedicados al fallecido y la familia. Pero del mismo modo que se lanzaron mensajes de condolencias, también hubo usuarios que manifestaron su satisfacción por lo ocurrido.

Uno de los casos que más ruido causó en las redes fue el del youtuber JPelirrojo, con más de un millón de suscriptores en su canal, ya que durante el lunes y martes siguientes a lo ocurrido, publicó una serie de tuits donde manifestaba su alegría por la muerte de un ser humano a manos de un animal. Esto generó una gran respuesta por parte de detractores y defensores del youtuber, ya que los primeros comenzaron a pedir que Nestlé finalizara el contrato con éste, pues es la imagen de la última campaña de los helados Maxibon. Además, amenazaron con dejar de comprar sus productos a través del hashtag #BoicotNestle.

Pero la firma suiza se pronunció al respecto pasados unos días, cuando publicó un mensaje en la misma red social, donde anunciaba el cese de JPelirrojo con las siguientes palabras: “Nestlé ha decidido que JPelirrojo deje de ser imagen de la campaña de Maxibon por manifestar su alegría por la muerte de un ser humano”. Tras este acto, muchos han sido los usuarios que han aplaudido la acción, pero sin embargo también los ha habido que han criticado a la marca por coartar la libertad de expresión.

Algo similar ocurrió en 2011 con la marca, cuando un programa de televisión realizó una desafortunada entrevista que inmediatamente dió lugar a la retirada de su publicidad en el programa, como también hicieron otros anunciantes.

Los influencers que ocasionalmente colaboran con las marcas han de tener en cuenta que sus acciones pueden repercutir en la firma, tanto positiva como negativamente, ya que son personajes públicos y van a estar a la orden del día. En este caso ha ocurrido lo segundo, pero Nestlé ha sabido actuar rápidamente prescindiendo del youtuber y de este modo ha evitado así una posible crisis de reputación online de la marca.

Por Eugenia Más del Rey, consultora de Estudio de Comunicación España

@eumasdelrey

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