¿PUBLICIDAD ENCUBIERTA O PATROCINIO CULTURAL?

La polémica está servida en el sector de la publicidad televisiva tras las campanadas de TVE para recibir el 2025. El controvertido patrocinio que apareció en la cadena sorprendió a los espectadores con tres anuncios comerciales durante la retransmisión del programa de fin de año. Dos spots se sucedieron justo antes de las uvas: uno de Yves Saint Laurent y otro de Iberdrola. El tercero, de Coca-Cola, se mostró inmediatamente después de la bienvenida al nuevo año.

La entidad pública se ha apresurado a justificar estas emisiones bajo el paraguas del «patrocinio cultural» ya que, según explica RTVE, las tres marcas eran patrocinadoras oficiales del programa «Feliz 2025», lo que, en su opinión, se encontraría dentro de la Ley General de la Comunicación Audiovisual de 2022.

Sin embargo, esta justificación ha generado dudas entre los expertos ya que la ley permite el patrocinio en eventos especiales, pero establece límites claros. Se pueden incluir nombres, logotipos y mensajes neutros sobre la marca, pero se prohíbe expresamente el enfoque comercial.

La cuestión clave es si estos anuncios, con todas las características de piezas publicitarias convencionales, cruzan la línea de lo permitido por la Ley. Algunos expertos argumentan que esta práctica podría considerarse publicidad encubierta, especialmente porque TVE tiene prohibida la emisión de anuncios comerciales desde el año 2010 y no es la primera vez que el Ente público se enfrenta a un debate así. La cadena ha sido multada en ocasiones anteriores por prácticas similares, así que este suceso pone de manifiesto la delgada línea que separa el patrocinio legítimo de la publicidad encubierta en la televisión pública.

La existencia de, al menos, una cadena de televisión sin publicidad, argumentan algunos que es un derecho fundamental y una necesidad para toda la sociedad. Recordemos que al no depender de ingresos publicitarios, puede priorizar su misión de servicio público, ofreciendo programación educativa, cultural e informativa lo que permite que todos los ciudadanos, independientemente de su situación económica, tengan acceso a contenidos valiosos que las cadenas comerciales podrían considerar poco rentables.

En definitiva, veremos a ver si sancionan o no esta práctica de publicidad encubierta o, quien sabe, de patrocinio cultural.

Por Eva Fresnillo, directora de Estudio de Comunicación.

@EvaFresnillo

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