La autenticidad es la cualidad de ser genuino o real. ¿Ha perdido este concepto el foco en la comunicación? ¿Somos capaces de percibir la autenticidad a través de la pantalla o de nuestras terminales móviles? ¿Es hoy en día la autenticidad un activo estratégico? En el marketing de influencers la autencidad es la clave. Una marca buscará a un creador […]
Una eterna meta para las marcas es llegar a tener una identidad visual clara y reconocible. Para ello los equipos de marca de las compañías han tenido que evolucionar con el consumidor para transformar lo meramente visual en experiencial. La identidad visual ya no basta. Los consumidores quieren relaciones auténticas con las marcas, buscan interacción, valores compartidos, diversión…buscan […]
En comunicación digital, el contenido generado por el usuario (CGU) se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que buscan fortalecer su credibilidad y el compromiso con sus audiencias. UGC no sólo proporciona una perspectiva auténtica y nueva sobre productos y servicios, sino que también crea conexiones más fuertes y creíbles entre las marcas y sus […]
En 2025, las empresas que deseen destacar deberán adoptar un enfoque más estratégico y humano en su comunicación, pero sobre todo incluir herramientas de IA que permitan personalizar las comunicaciones con los clientes. La autenticidad y la personalización serán la clave de este 2025. Los consumidores buscan marcas con las que puedan conectar a […]
El proceso de creación y posicionamiento de una marca implica varias estrategias interrelacionadas diseñadas para asegurar que la marca se posicione entre nuestro público objetivo como una de sus top 5 y se mantenga en esa posición a lo largo del tiempo. A la hora de definir la identidad de una marca debemos reflejar clara […]
No queremos, ni nos interesa dedicarle tiempo a profundizar en la información que recibimos, en gran medida por la cantidad que manejamos día a día. Nos hemos acostumbrado a pasar en diagonal por los textos para enterarnos de qué ha pasado, y solo profundizamos en aquello que de verdad nos afecta. Esto viene por la […]
Estamos acostumbrados a recibir cantidad ingente de contenido y lo exigimos de manera instantánea. ¿Qué pasa cuando alguien aporta un contenido distinto, trabajado y elaborado? Nos llama la atención al segundo y, este, se comparte como la espuma entre los usuarios a través de múltiples plataformas y vías de comunicación, incluso la verbal. Porque parece […]
Las empresas se enfrentan al desafío de atraer la atención de grupos objetivo en un entorno de comunicación saturado. Por lo tanto, personalizar los mensajes es especialmente importante para diferenciarse de la competencia y permitir a las marcas ajustar sus campañas de forma precisa y adecuada. Personalización significa más que simplemente saludar a sus stakeholders […]
Según los resultados de MERCO RESPONSABILIDAD ESG ESPAÑA 2022 Solo tres empresas del sector de consultoría aparecen en este ranking: Accenture, Indra y Estudio de Comunicación. ONCE, Mercadona e Inditex encabezan el ranking. Por sectores. Garrigues (abogados); Pascual (alimentación); Mapfre (seguros); Seat (automoción); Mahou (bebidas); Inditex (moda); EY (servicios profesionales); CaixaBank (banca); Mercadona (distribución); Sanitas […]
En su crecimiento, las empresas transitan por caminos desconocidos. Conocen el destino al que quieren llegar, pero no saben lo que les depara la ruta. Siempre hay una primera vez para la ejecución de movimientos corporativos: fusiones, adquisiciones, salidas a Bolsa, venta de activos, reestructuraciones, posicionamientos en el mercado…y esa primera vez es clave para […]
