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2025 será nuevamente un año desafiante para los medios de comunicación tradicionales. El panorama se verá fuertemente condicionado por un entramado de desafíos tecnológicos y conductuales que hacen de su futuro un terreno lleno de incógnitas. La transformación digital ha sido y sigue siendo un tsunami que afecta con los modelos clásicos de información, obligando a los medios a reinventarse o a desaparecer.

Por Felipe Lozano, consultor sénior en Estudio de Comunicación.

@flozanor

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Madrid, 9 de julio de 2024.- Pedro Soto han sido nombrado Director del área de Comunicación Interna de Estudio de Comunicación España, compañía líder en Comunicación Empresarial en español y portugués. Desde su incorporación a Estudio de Comunicación en 2014, Pedro ha gestionado trabajos de comunicación interna y externa, desde crisis hasta operaciones financieras, integraciones de compañías, procesos de cambio, transformaciones culturales en compañías, etc. En los últimos años se ha especializado en Comunicación Interna y ha trabajado, en colaboración con el socio director del Área, Pablo Gonzalo, en el desarrollo de esta actividad.

Pedro escribe artículos sobre comunicación interna de manera habitual en medios especializados y es coautor de los libros: “#Comunicación: soluciones para un mundo digital” y “Empleados comprometidos, Empresas eficaces”.

Para Pedro Soto “En un ámbito profesional tan dinámico como el de la comunicación interna, en nuestra Firma tenemos un proyecto muy ilusionante. Queremos consolidar la posición de Estudio de Comunicación como socio y aliado estratégico de las compañías en todos los ámbitos de la Comunicación, tanto externos como internos, trabajando con nuestros valores de innovación, calidad, dedicación al cliente y compromiso con sus objetivos. Estoy feliz de asumir el reto de impulsar un área que ayuda a las empresas a mejorar su influencia interna, su reputación y el compromiso de sus empleados”.

Por su parte, Benito Berceruelo, CEO de Estudio de Comunicación destaca que “Pedro ha demostrado, desde el primer momento, un gran compromiso con la Firma y sus clientes. Es un profesional reflexivo pero innovador, tiene un carácter entusiasta que sabe contagiar a los que trabajan con él, y comparte la filosofía de nuestra Casa de anteponer los intereses y las necesidades del cliente a cualquier otra circunstancia. Estoy seguro de que Pedro, desde sus nuevas responsabilidades, contribuirá al crecimiento y desarrollo del Área de Comunicación Interna”.

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La experiencia periodística de Garbiñe se desarrolló en RNE, El Diario Vasco y Cinco Días. En Estudio de Comunicación ha asesorado a compañías, nacionales e internacionales, de sectores tan diversos como el financiero, inmobiliario, energético, infraestructuras e industrial y en asuntos de Comunicación de crisis, salidas a Bolsa, Fusiones y Adquisiciones, etcétera. Plazas diseña estrategias para operaciones corporativas y acompaña a las empresas y a sus equipos en retos como el crecimiento y la expansión internacional.  

Ana Pereira es licenciada en Ciencias de la Información y en nuestra Firma ha trabajado para importantes compañías en el ámbito de la comunicación estratégica, corporativa, financiera y de crisis y está especializada en Comunicación online habiendo desarrollado estrategias 360º para empresas de los más diversos sectores económicos.  

Ambas son coautoras de cuatro libros colectivos elaborados por la Firma sobre comunicación empresarial, financiera, interna y digital: Comunicación Financiera: Transparencia y confianza; Comunicación empresarial; #Comunicación: Soluciones para un mundo digital; y Comunicación Interna en la Empresa: Claves y desafíos; 

Para Garbiñe Plazas “Estudio de Comunicación ha sido y sigue siendo una permanente fuente de conocimiento y experiencias profesionales únicas. La posibilidad de trabajar con un equipo del máximo nivel es una oportunidad que pocos tienen a su alcance, así como haber podido participar en los hitos empresariales más importantes de este país junto a nuestros clientes. Asumo esta nueva tarea con la ilusión de seguir aportando mi experiencia a las marcas que confían en nosotros para que cuidemos de su reputación y su imagen pública”. 

En palabras de Ana Pereira: “Para mí es un privilegio y, a la vez, un reto, desempeñar este nuevo puesto, que afronto con ilusión y compromiso. En Estudio de Comunicación innovamos y nos enriquecemos continuamente con las experiencias de las situaciones mas diversas en materia de comunicación. Voy a seguir haciendo honor a la manera de entender la consultoría que tenemos en nuestra Firma, como un trabajo de entrega y dedicación al cliente”. 

Por su parte, Benito Berceruelo, CEO de Estudio de Comunicación destaca que “tanto Ana como Garbiñe tienen el ADN de Estudio de Comunicación y son unas profesionales comprometidas con su trabajo y la vocación de servicio al cliente, además de tener un alto conocimiento, una contrastada experiencia y rigor profesional. Éste es un paso merecido y justo en su trayectoria profesional, que mejora nuestro equipo y lo hace más fuerte”.  

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• Esther Unceta-Barrenechea, directora Gerente de la Fundación laboral San Prudencio: “la intervención precoz en la salud mental permite reducir el absentismo, aumentar la productividad y mejorar el clima laboral”. 

Madrid, 27 de junio de 2024-. Estudio de Comunicación, en colaboración con Servimedia y la Fundación Laboral San Prudencio, han celebrado hoy una jornada dedicada a la ‘Salud Mental en el Trabajo’, una temática de máxima relevancia en el entorno laboral actual. El evento ha contado con la participación de destacadas personalidades del ámbito político, sindical, empresarial y académico, en una mesa redonda que ha subrayado la importancia de crear entornos laborales que protejan la salud mental de los trabajadores, estableciendo estrategias de prevención y actuación activas y elementos de evaluación transparentes para avanzar en este reto. 

La jornada ha sido inaugurada por Amparo Merino, Secretaria de Estado de Economía Social, quien ha señalado que «la salud mental en el trabajo no es solo una cuestión de bienestar, sino de derechos laborales y justicia social. Es nuestra prioridad crear políticas que fomenten entornos laborales saludables”. Además, también, ha añadido que “solventando la precariedad laboral, evitaríamos más de 170.000 casos de depresión de los registrados en 2020; una realidad que afecta sobre todo a la población joven”. La Secretaria de Estado también ha señalado que la nueva normativa de Prevención de Riesgos Laborales debe dar respuesta a realidades y perspectivas como el género y la digitalización 

Durante la mesa redonda, Mariano Sanz, Secretario de Salud Laboral de Comisiones Obreras, ha destacado que «la salud mental debe ser una preocupación central en todas las empresas. Un entorno de trabajo sano es fundamental para el bienestar de los trabajadores y para la productividad y sostenibilidad de las organizaciones, y por ello la prevención laboral debe ser una cuestión integrada a todos los niveles en las empresas”. El representante sindical ha comentado los cambios que en este sentido va a presentar la nueva normativa de Prevención de Riesgos Laborales y explicado el esfuerzo de diálogo que se está realizando con la administración para afrontar esta realidad. 

En relación a la prevención laboral, Esther Unceta-Barrenechea, Directora Gerente de la Fundación Laboral San Prudencio, ha subrayado la importancia de la participación colectiva por parte de “recursos humanos, mandos intermedios, empleados y sindicatos, a la hora de realizar una labor de prevención y detección para que cuando alguien necesite ayuda, podamos intervenir precozmente. Necesitamos dotar a nuestras empresas y trabajadores de las herramientas necesarias para identificar y gestionar los factores de riesgo psicosocial y poder detectar cuanto antes situaciones y casos de riesgo, para poder poner remedio a tiempo”. La directora de la Fundacion Laboral San Prudencio ha hecho hincapié en los servicios de salud mental que su entidad ofrece a pymes, la mayoría del tejido industrial español, para darles acceso a servicios como PsicoLan, destinado a cuidar la salud psicoemocional no grave.  Esther Unceta-Barrenechea destacó que “la intervención precoz en la salud mental permite reducir el absentismo, aumentar la productividad y mejorar el clima laboral”. Desde la perspectiva empresarial, «la cultura organizacional debe evolucionar hacia un modelo que valore y proteja la salud mental de sus empleados. Este es un reto y una responsabilidad para todas las empresas”. Además, ha añadido que “las personas no son recursos; las personas son personas. Las personas mueven a las empresas, y debemos tener claro que, sin ellas, las organizaciones no son nada. Esto va ligado a la inclusión y la diversidad; ya que la salud mental afecta más a las personas que están en un riesgo aun mayor de exclusión. La salud mental no es trabajo, debe de estar integrada en los planes de bienestar y salud de todas las compañías”. 

El catedrático de Psicología Social de las Organizaciones en la Universitat de València, José María Peiró, ha enfatizado que el cuidado de la salud mental y emocional no solo debe de ir de la mano de la empresa, sino también de la personal. “Es importante que las propias personas tengan una actuación positiva y que ellas mismas se cuiden. Que desarrollen autocuidados de salud. Pero también, para poder permitir esto, los profesionales sanitarios deben de estar más próximos a la empresa”. En relación con esto, añadió que “mucha gente pasa mucho tiempo en la empresa, y por eso es fundamental que haya un sistema adecuado de prevención y acompañamiento sanitario profesional”. 

Desde la perspectiva empresarial, Ruth Hernández, directora global de Personas y Cultura de ALSA y Vocal de la Junta Directiva de Asociación Centro, ha aportado que «la cultura organizacional debe evolucionar hacia un modelo que valore y proteja la salud mental de sus empleados. Este es un reto y una responsabilidad para todas las empresas”. Además, añadió que “las personas no son recursos; las personas son personas. Las personas mueven a las empresas, y debemos tener claro que, sin ellas, las organizaciones no son nada. Esto va ligado a la inclusión y la diversidad; ya que la salud mental afecta más a las personas que están en un riesgo aun mayor de exclusión. La salud mental no es trabajo, debe de estar integrada en los planes de bienestar y salud de todas las compañías”. 

El Director General de la Agencia Servimedia, Jose Manuel González Huesa, ha moderado el diálogo, destacando la necesidad de una colaboración continua entre todos los actores implicados para promover políticas efectivas y sostenibles que protejan la salud mental en el entorno laboral. 

Benito Berceruelo, CEO de Estudio de Comunicación, presentó la Jornada y señaló que “encuentros como este ponen sobre la mesa los temas que realmente importan a las empresas. Ante los próximos cambios que traerá consigo la ley de prevención de riesgos laborales, debemos hablar sobre las necesidades de los trabajadores y los retos que enfrentan las empresas, para poder encontrar soluciones a un problema, la salud laboral, que a día de hoy supone la tercera causa de baja laboral en las empresas”. 

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