Cuando la ficción se acerca peligrosamente a la realidad…

El fin de semana pasado  vi una película llamada The Joneses (Amor por contrato 2009). No me esperaba nada del otro mundo y menos aún que me hiciera reflexionar sobre mi manera de consumir y sobre el materialismo en el que vivimos hoy en día.

La familia Jones se compone de una pareja con dos hijos adolescentes que se acaba de mudar a un barrio de clase media alta, pareciendo ser la familia perfecta desde fuera. Lo que nadie sabe es que son en realidad cuatro profesionales  dedicados a la venta de artículos de lujo, que tienen como objetivo principal la introducción de modas en el lugar, de marcar tendencia e incentivar el consumismo de sus vecinos.

La película plantea un análisis satírico sobre la cultura de consumo: esa necesidad que tenemos de tener siempre lo último y de cómo nos dejamos influenciar en nuestras compras.

Nos demuestra que hoy en día la saturación publicitaria y la “sobrecomunicación” de las marcas fomentan la vuelta a la utilización de los métodos más tradicionales para tomar una decisión de compra: escuchar los consejos de tu mejor amiga, tener en cuenta la recomendación de tu padre o fiarte de la nota alta de un producto en un foro de consumidores.

Esta demostrado por estudios que los individuos confían cada vez más en el boca a boca como método para tomar una decisión de compra final. El buzz marketing se ha convertido en una de las técnicas más exitosas, y dado que el mensaje llega a las personas cercanas o conocidas como recomendación, ellas tienden a confiar rápidamente. Hace mucho que las marcas se dieron cuenta y no dejan pasar la oportunidad de convertir al consumidor en su mejor aliado; pero, ¿hasta dónde llegaremos para conseguir una mejora en nuestra integración social y aumentar nuestros intereses económicos? ¿Hasta dónde están dispuestas a llegar las marcas para enamorar más al consumidor y contar con su apoyo comercial?

Por Amandine Dennetiere, consultora senior.

@A_Dennetiere_2

Una respuesta a “Cuando la ficción se acerca peligrosamente a la realidad…”

  1. […]   VN:F [1.9.13_1145]please wait…Rating: 0.0/10 (0 votes cast)VN:F [1.9.13_1145]Rating: 0 (from 0 votes)Be Sociable, Share! Tweet […]

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies
SWITCH THE LANGUAGE
Text Widget
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus quis neque vel quam fringilla feugiat. Suspendisse potenti. Proin eget ex nibh. Nullam convallis tristique pellentesque.