Deberíamos estar acostumbrados y sin embargo la red echa humo con la última campaña de LOEWE, seguro que ya sabéis de qué hablo porque se ha convertido en trending topic. Podéis verlo aquí
Un grupo de jóvenes modernos y vanguardistas, entre los que se encuentra algún hijo de famoso, comentan sus gustos y opiniones sobre la vida desde un punto de vista que, según su director creativo “representa a un amplio sector de la juventud española”. Esta idea ha generado un torrente de críticas en internet (la mayoría son bastante graciosas por cierto), sobre su forma de vestir, expresarse, actuar y sobre lo que realmente es o no la juventud de hoy. Mas de uno se ha sentido personalmente herido.
El anuncio me recuerda a otra campaña de hace ya bastante tiempo en la que otro grupo de chavales de características muy distintas entonaba una canción que seguro recordamos: el “amo a Laura” que saltó al ruedo también a través de internet. Otro grupo minoritario del que nos costó encontrar explicación y al que estuvimos dando vueltas varios días siempre con el tonillo de la canción en mente… Link al vídeo
En esta ocasión Loewe lo que hace es recurrir a una de las modalidades de publicidad más utilizadas últimamente, la viral, aquella especialmente creada para las redes sociales y de la que no dejaremos de hablar en unos días y que, como decía antes, deberíamos estar ya más que acostumbrados. El anuncio se aleja bastante del formato típico de una marca de moda y no pretende mucho más que mostrar -y muy bien por cierto- los productos de la marca de una forma diferente original y provocadora. Si a esto también añadimos una buena edición, una música divertida y una idea compuesta de varios formatos televisivos de éxito y actualidad (como “mujeres ricas”) no podemos más que dar con la clave para un anuncio de éxito. ¿Qué más se puede pedir? Tal vez, muchos pidan que la juventud sea mas que eso y a ellos la foto de la juventud no les parezca justa, pero deben recordar que estamos hablando de un anuncio y de un publico objetivo (el de Loewe) no de un estudio sociológico o un tratado sobre lo que es o debe ser la juventud española.
Por Eva Fresnillo, consultora senior.
@EvaFresnillo
Foto: llam nudds
