El propio titular “Por qué me considero feminista y tú también deberías” es toda una declaración de intenciones, pero más allá de adentrarme en el contenido del texto en el que explica su posición sobre la mujer en el mundo laboral, de la que dice que no recibe un trato justo, me gustaría destacar en este blog sobre comunicación precisamente el párrafo en el que, en relación al #Meetoo habla sobre el poder de las redes sociales para terminar, en sus palabras con «la espiral de silencio», «la represión y el aislamiento» que antes había con determinados asuntos al crearse un «espacio para exponer el abuso y demostrando el enorme poder que tiene decir las cosas públicamente».

Y precisamente destaco esto porque son muchos los primeros ejecutivos que siguen viendo el mundo de las redes sociales, ya sean profesionales o microblogging, como un lugar que no es para ellos o donde no se ven todavía capaces de participar aportando valor. De hecho, el último informe elaborado por Estudio de Comunicación sobre la presencia de las empresas del Ibex 35 en el entorno digital constataba precisamente que tan solo un 4,5% de los CEOS o presidentes tenía cuenta en Twitter. La decisión de contar con una presencia digital en el caso de los primeros ejecutivos no deja de ser una decisión personal del propio ejecutivo, una decisión que debe de tomar, bajo mi punto de vista, con convicción. Como consultores de comunicación podemos recomendar y apoyar ese paso al frente pero no servirá de nada si la propia persona no tiene claro por qué estar, cómo hacerlo y con qué objetivo.

Ana Botín, dio hace unos meses el salto al mundo de las redes sociales con su perfil de Twitter y a lo largo de este tiempo su estilo de comunicación ha ganado frescura. Publica tuits con los que trata de ser cercana incluso dejando entrever facetas más privadas de su vida, aunque no deja en ningún momento que se alejen de la imagen de la entidad que representa, ni de la elegancia.

Ana Botín es, además, la primera ejecutiva del Ibex 35 con un perfil de influencer verificado en Linkedin, lo que le aporta más visibilidad y pone aun más en valor su posición en esta red social en la que, a lo largo de estos meses, ha publicado catorce artículos en los que ha hablado de temas variados como la economía europea, el emprendimiento en países en desarrollo o la evolución de la marca “Santander”. Y ahora que ha llegado el momento de dar respuesta a un tema que puede ser controvertido, ha optado por lanzarse y, como decía, hablar alto y claro precisamente en una red social profesional que muchas mujeres, entre ellas la propia Sarah Harmon, directora de LinkedIn España están usando para promover el liderazgo femenino.

Por mi parte, un bravo por ella que ha optado también por este canal para hacer llegar su mensaje de una manera directa y clara y, porque estoy convencida de que su ejemplo servirá también como revulsivo para que muchos CEOs y Presidentes se animen a formar parte de la conversación del mundo digital.

Por Silvia Rodríguez, directora en Estudio de Comunicación.

@Silvirs

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Hace unas semanas saltaba a los medios de comunicación la noticia de que la presidenta del Banco Santander, Ana Botín, inauguraba su presencia en la red de microblogging más famosa del universo: Twitter. En tan poco tiempo, el casi centenar de mensajes subidos a la red, mayoritariamente en español e inglés, también en portugués, se circunscriben en una gran mayoría a la contribución de las mujeres al ámbito laboral, a las dificultades para la conciliación laboral y familiar y a resaltar iniciativas en el área del emprendimiento y del desarrollo social, muchas de ellas protagonizadas por mujeres, o la cultural.

La incursión de la presidenta de una de las primeras entidades financieras mundiales en Twitter parece seguir una tendencia imparable en todas las áreas de actividad. Inevitablemente, Twitter se ha convertido para bien o para mal en el ágora pública en el que personas privadas o públicas, anónimas o mundialmente conocidas, reflexionan sobre la actualidad, comentan acontecimientos o aportan ideas. La Reina Isabel II, el Papa Francisco son algunas de las figuras universales que han ido sellado en los últimos años el abrazo digital con esta omnipresente red social.

En el ámbito empresarial español, la presencia de los principales directivos en Twitter continúa siendo todavía relativamente escasa, sobre todo, si se compara con otros países. El último informe elaborado por Estudio de Comunicación sobre la presencia de las empresas del Ibex 35 en el entorno digital constataba precisamente que tan solo un 4,5% de los CEOS o presidentes tenía cuenta en Twitter.

Las razones para estar o no estar en esta red social tan controvertida son diversas y hay tantas ventajas como inconvenientes para recomendar al directivo de una gran empresa que abra una cuenta en Twitter.

Es cierto que Twitter se convierte en determinas ocasiones en un campo de batalla que a veces engulle como un maremoto incluso a los que contemplan la tormenta desde la orilla. Son sobradamente conocidos los ejemplos de CEOS o presidentes de empresas que se han visto en el disparadero por opinar incluso sobre cuestiones ajenas a su cometido profesional porque inevitablemente cualquier opinión personal se identificará con la de su empresa.

Estar en Twitter no implica necesariamente tener que opinar sobre lo divino o lo humano. En este sentido, el cultivo de una faceta determinada o tema específico en sus mensajes como está haciendo Ana Botín, centrando sus comunicaciones en el elogio de la diversidad y el apoyo de iniciativas en pro de la igualdad y el progreso, es una opción inteligente y beneficiosa.

Por Adolfo Lázaro, director en Estudio de Comunicación España.

@alazaro_m

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