Resulta, por si alguien no se ha enterado, que Apple ha retirado su publicidad de Twitter. Y, aunque no sea la única gran empresa en hacerlo, Apple es Apple y eso hace mucha pupa. Musk le devuelve el golpe y le pregunta, en abierto y sin rodeos, si es que Cook está en contra de su política de libertad de expresión, una política que, por cierto, modifica día sí día no. Pero esa es otra historia…

Lo que yo auguro respecto al resultado de este desafío entre gigantes es que Musk tendrá que plegarse a la postura de Apple. Pese a que haga encuestas sobre el tema a sus más de 119 millones y medio de seguidores, pese a que tenga el inmenso poder de poner en riesgo la reputación de una de las mayores empresas del mundo con un solo tuit. Pese a todo, quien paga manda. ¿Cómo si no recuperar la inversión de 44.000 millones de dólares que ha hecho el multimillonario Musk cuando la red de por sí misma casi no genera ingresos? No hay que olvidar que el 90% de la facturación de Twitter depende de la publicidad.

Así que la libertad de expresión que parece perseguir Elon estará condicionada -como siempre- por lo que les parezca bien a los anunciantes. No por lo que quiera el nuevo propietario de Twitter, ni tampoco por lo que expresen los miles de millones de usuarios de la plataforma con sus votos y comentarios. No. Dependerá de los que pagan. Como siempre ha pasado y cómo seguirá pasando (y no solo en las redes sociales).  En todo caso, en poco tiempo sabremos si el pájaro queda realmente “liberado”, como dijo el multimillonario que ocurriría, o si permanecerá preso de los que realmente le pueden dar de comer.

Estefanía Campos, Directora

La entrada Así acabará el enfrentamiento entre Elon Musk y Apple: ganará el dinero se publicó primero en Estudio de Comunicación.

El cofundador de Apple, el ingeniero Steve Wozniak, padre de los ordenadores Apple I y Apple II, visitó España hace unos días y, en una entrevista al diario el Mundo, aseguraba que: «no estoy del todo seguro, creo que los periódicos serán básicamente electrónicos, y los de papel se convertirán en objetos especiales para coleccionistas..” pero añadió: «…muchas de estas antiguas tecnologías sobrevivirán porque siguen teniendo la capacidad de dar placer a la gente».

Cuando se le pregunta por qué cree él que deben hacer los periódicos para fomentar que la gente consuma información, da una clave: «sería necesario publicar buenos temas y artículos de opinión sobre asuntos que sean importantes para los jóvenes«.

En definitiva, el ingeniero visionario norteamericano piensa que en información y en Comunicación lo importante es la calidad del mensaje y que éste sea de interés para el receptor.  Lo del soporte a emplear, papel u ordenador, será el que sea en el futuro, pero la esencia seguirá siendo la misma. Y en esa esencia los comunicadores y los periodistas continuarán jugando un papel relevante. Es un consuelo, ya que no podemos adivinar el futuro…

Por Estudio de Comunicación España. 

@EstComunicacion

La entrada El futuro de la prensa se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Las nuevas tecnologías y la necesidad de estar permanentemente conectados han llevado a los primeros puestos de la lista a la marca de la manzana y a Google, que ocupa el segundo lugar. Coca-Cola desciende así hasta el tercer puesto con un valor de marca de 79.213 millones de dólares.

El mayor crecimiento de las marcas Top 100 es el de Facebook que, ocupando el puesto 52 con un valor de 7.732 millones de dólares, ha crecido un 43% respecto al año anterior. Google también destaca por crecer un 34% pasando de los 69.726 millones en 2012 a los 93.291 millones de dólares en 2013.

La marca española más valiosa es, según Interbrand, Zara con 10.821 millones de dólares y un crecimiento de un 14% respecto a 2012, lo que la sitúa en el puesto 36 de la lista.

Esta claro que el cambio de posiciones no se produce porque Coca Cola lo haya hecho mal, sino porque la fuerza actual de las nuevas tecnologías esta cambiando muchas, incluso  el valor de las marcas.

Por Támar Salazar, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España.

@TamarSalazar

La entrada La chispa de la vida y Apple se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Si Internet pasará del escritorio, el cuarto de trabajo o el dormitorio adolescente al salón, que es el centro de la vida familiar y el lugar donde la media de la población pasa la mayor parte del tiempo activo en el hogar, conceptos como la programación televisiva y las estrategias de planificación de medios tradicional tendrían que cambiar sustancialmente.

Internet hoy, además del reino de las redes sociales, es también el lugar donde se puede acceder a todo tipo de contenidos, desde películas, documentales, tutoriales, fotografías… hasta información de actualidad y a la propia programación televisiva. Internet en el salón supondría dar a cada hogar el poder de decidir su propia “programación” con las consecuencias que ello tiene.

Las consecuencias, enormes: la sociedad será un poco menos uniforme porque habrá tantas programaciones como hogares, sabremos si se consumía “Tv basura” porque no había otra opción o porque es lo que verdaderamente gusta, la comunicación viral tendrá un alcance potencial mucho mayor y llegará además a franjas de edad a las que ahora no alcanza,  el contenido generado por el usuario competirá directamente y en la misma franja horaria con el elaborado por los medios de comunicación tradicionales…

Puede ser ahora o un poco más adelante pero ese cambio va a venir porque la tecnología lo permite ya y la sociedad tiene cada vez más asimilado internet en todos sus aspectos como algo que le es propio y consustancial.

Por Alberto Mariñas, socio. Estudio de Comunicación.

 @amarinas

Foto: Banco de Imágenes y Sonidos, Ministerio de Educación, Cultura y Deporte

La entrada Internet y la revolución del sofá se publicó primero en Estudio de Comunicación.