Resulta, por si alguien no se ha enterado, que Apple ha retirado su publicidad de Twitter. Y, aunque no sea la única gran empresa en hacerlo, Apple es Apple y eso hace mucha pupa. Musk le devuelve el golpe y le pregunta, en abierto y sin rodeos, si es que Cook está en contra de su política de libertad de expresión, una política que, por cierto, modifica día sí día no. Pero esa es otra historia…

Lo que yo auguro respecto al resultado de este desafío entre gigantes es que Musk tendrá que plegarse a la postura de Apple. Pese a que haga encuestas sobre el tema a sus más de 119 millones y medio de seguidores, pese a que tenga el inmenso poder de poner en riesgo la reputación de una de las mayores empresas del mundo con un solo tuit. Pese a todo, quien paga manda. ¿Cómo si no recuperar la inversión de 44.000 millones de dólares que ha hecho el multimillonario Musk cuando la red de por sí misma casi no genera ingresos? No hay que olvidar que el 90% de la facturación de Twitter depende de la publicidad.

Así que la libertad de expresión que parece perseguir Elon estará condicionada -como siempre- por lo que les parezca bien a los anunciantes. No por lo que quiera el nuevo propietario de Twitter, ni tampoco por lo que expresen los miles de millones de usuarios de la plataforma con sus votos y comentarios. No. Dependerá de los que pagan. Como siempre ha pasado y cómo seguirá pasando (y no solo en las redes sociales).  En todo caso, en poco tiempo sabremos si el pájaro queda realmente “liberado”, como dijo el multimillonario que ocurriría, o si permanecerá preso de los que realmente le pueden dar de comer.

Estefanía Campos, Directora

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El cofundador de Apple, el ingeniero Steve Wozniak, padre de los ordenadores Apple I y Apple II, visitó España hace unos días y, en una entrevista al diario el Mundo, aseguraba que: «no estoy del todo seguro, creo que los periódicos serán básicamente electrónicos, y los de papel se convertirán en objetos especiales para coleccionistas..” pero añadió: «…muchas de estas antiguas tecnologías sobrevivirán porque siguen teniendo la capacidad de dar placer a la gente».

Cuando se le pregunta por qué cree él que deben hacer los periódicos para fomentar que la gente consuma información, da una clave: «sería necesario publicar buenos temas y artículos de opinión sobre asuntos que sean importantes para los jóvenes«.

En definitiva, el ingeniero visionario norteamericano piensa que en información y en Comunicación lo importante es la calidad del mensaje y que éste sea de interés para el receptor.  Lo del soporte a emplear, papel u ordenador, será el que sea en el futuro, pero la esencia seguirá siendo la misma. Y en esa esencia los comunicadores y los periodistas continuarán jugando un papel relevante. Es un consuelo, ya que no podemos adivinar el futuro…

Por Estudio de Comunicación España. 

@EstComunicacion

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Las nuevas tecnologías y la necesidad de estar permanentemente conectados han llevado a los primeros puestos de la lista a la marca de la manzana y a Google, que ocupa el segundo lugar. Coca-Cola desciende así hasta el tercer puesto con un valor de marca de 79.213 millones de dólares.

El mayor crecimiento de las marcas Top 100 es el de Facebook que, ocupando el puesto 52 con un valor de 7.732 millones de dólares, ha crecido un 43% respecto al año anterior. Google también destaca por crecer un 34% pasando de los 69.726 millones en 2012 a los 93.291 millones de dólares en 2013.

La marca española más valiosa es, según Interbrand, Zara con 10.821 millones de dólares y un crecimiento de un 14% respecto a 2012, lo que la sitúa en el puesto 36 de la lista.

Esta claro que el cambio de posiciones no se produce porque Coca Cola lo haya hecho mal, sino porque la fuerza actual de las nuevas tecnologías esta cambiando muchas, incluso  el valor de las marcas.

Por Támar Salazar, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España.

@TamarSalazar

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