Lo deseable sería que no ocurriera ninguna de estas dos situaciones ya que, quienes acabarían perdiendo son las sociedades. Se suele decir, no sin razón, que aquellas que han alcanzado mayor nivel de desarrollo o están en proceso de ello, cuentan con unos índices de lectura en su población muy elevados.

En España, que tradicionalmente ha tenido unos índices de lectura inferiores a buena parte de los países de nuestro entorno, durante el confinamiento y la pandemia ha vivido un fenómeno interesante. En los momentos más duros, muchos españoles nos aferramos a la lectura como una actividad que nos ayudó en nuestro encierro. De hecho, el Barómetro de Hábitos de Lectura y compra de libros que elabora la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), registró un incremento del porcentaje de lectores frecuente de siete puntos porcentuales. Pasó del 50% al 57%. El mayor incremento observado desde que se hace este estudio. Pero, además, tanto a finales del año 2020, como durante 2021, si bien se produjo una caída de la lectura frecuente, una vez que se recuperó la actividad en la calle, siguió situándose por encima del registrado en 2019, en el 53%. Hay otro dato para quienes ‘ponen en cuarentena’ los datos de las encuestas. Son las cifras de facturación del sector. En 2020, las ventas crecieron un 0,8%, a pesar de la situación, y las previsiones para 2021, a falta de que se publiquen los datos, es que continue el crecimiento.

La lectura y los libros forman parte de nuestras vidas. Nos acompañan en momentos difíciles, nos los hacen más llevaderos. Nos dejan viajar cuando no es posible. Nos permiten ser piratas en busca de tesoros en islas desiertas; descubrir mundos submarinos; analizar claves para desvelar misterios; vivir en épocas pasadas y en mundos imaginarios… Pero también ampliar conocimientos, contrastar ideas y opiniones… Nos ayudan en nuestro crecimiento personal y, sobre todo, a pensar libremente.

Celebrar la lectura y los libros es celebrar nuestra capacidad para seguir aprendiendo, seguir manteniendo esa cualidad infantil del descubrimiento de algo nuevo. Por ello, debemos continuar defendiendo la capacidad de disfrutar de los libros y de la lectura. Animar a que formen parte de nuestra vida. Y, por supuesto, mantenernos alerta tanto ante aquellos que pudieran tener la tentación de prohibirlos o demonizarlos, como de aquellos que consciente o inconscientemente buscan ofrecernos tantas distracciones que, al final, acaben quitándonos la capacidad de seguir interesándonos por ellos.

Feliz Día del libro.

Por Gerardo Miguel, director en Estudio de Comunicación.

@GerardoMiguelb

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Tal es su importancia que es una parte vital de nuestra sociedad. En el sistema educativo español, desde que somos niños, utilizamos la música en los colegios con el objetivo de estimular la memoria, la concentración y la creatividad. No solo eso, sino que hay terapeutas y estudios que demuestran que es beneficiosa para la salud, tanto física como mental, pues ayuda a reducir el estrés, fortalece la vitalidad y el sistema nervioso. Del mismo modo, la memoria musical es una de las zonas cerebrales menos afectadas por el alzhéimer.

La música es también una gran herramienta para la comunicación; nos permite aprender mejor sobre los sentimientos y nos abre emocionalmente, con lo que podemos mejorar nuestra comunicación personal e interpersonal. Además, ayuda a que nuestro mensaje sea más fácilmente recordado cuando la utilizamos, como ocurre, por ejemplo, en los jingles que usa la publicidad.

La música mueve sentimientos, nos ayuda a enfatizar un mensaje. Es interesante cómo los himnos, que no dejan de ser un ritmo y una letra, siendo algo que no tiene existencia física, son capaces de aglutinar sentimientos de colectivos y emociones y pueden hacer llorar a las personas.

Algunas compañías, conscientes de los beneficios que aporta la música, ya la han incorporado en algunas de sus estrategias de Recursos Humanos. Me parece curioso el caso de la compañía DHL, que ha creado un programa de la felicidad para cubrir las expectativas de felicidad de sus empleados en su desempeño laboral. De hecho, estableció un ranking de lo que hacía especialmente felices a las personas en términos generales: reír; dar y recibir abrazos; sentir el agradecimiento; participar en la toma de decisiones; la música; y cumplir sus sueños. Con ello, han creado actividades como talleres de risoterapia o la utilización de musicoterapia a lo largo de la jornada para mejorar el rendimiento.

La música es, en definitiva, una potente herramienta de comunicación que ninguna compañía debe minusvalorar, ya que puede servir para enfatizar y ayudar a recordar los mensajes, levantar el ánimo de la plantilla o llegar mejor emocionalmente a la gente. Saber cómo y cuándo utilizarla se antoja clave para aprovechar todas las herramientas de las que disponemos para gestionar una comunicación eficaz.

Por Pedro Soto, consultor sénior de Estudio de Comunicación España.

@pedrosotoft

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