Hoy, todo lo que rodea al mundo del deporte, tiene muy poco que ver con el que le tocó vivir a Juan Antonio Corbalán. Se vive una profesionalización extrema en la que han irrumpido los agentes y los intereses comerciales. Además, la ruptura de las barreras fronterizas ha transformado el tradicional esquema de relaciones entre los jugadores  y sus equipos. Todo ello ha conseguido diluir ese sentido de Club del que hablaba Corbalán. En muchas ocasiones no se dan las condiciones para que los jugadores se sientan partícipes de sus objetivos. Parece evidente que los departamentos de comunicación de los grandes clubes tienen una tarea importante por delante para conseguir modular la relación de sus “estrellas” con los Medios de Comunicación como embajadores de unas instituciones que ya se han convertido en marca. Y para empezar, no estaría de más explicar a los nuevos jugadores, y también a sus agentes y asesores, la idiosincrasia y el carácter del club que le ha contratado. A los aficionados les gusta que en la presentación un nuevo jugador bese su escudo, pero les gusta mucho más que a lo largo de su vida deportiva en el Club muestre en sus declaraciones y conductas una plena identificación con lo que ha sido siempre la institución.

Por Gerardo Miguel, consultor senior.

@GerardoMiguelb

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Me explico: lleva tiempo sorprendiéndome la capacidad de penetración que tienen en los diarios deportivos, tanto en sus ediciones en papel como en las digitales, las declaraciones de Eladio Paramés, a la sazón portavoz de José Mourinho y con cuyo nombre yo, al menos, me choqué por primera vez allá por agosto de 2011, cuando alguien decidió “liarla parda” al suplantar su identidad, habiendo heredado un antiguo número de teléfono móvil.

En fin, que me voy por las ramas. Lo que me sorprende es que se eleven a categoría de noticia las declaraciones que Eladio Paramés realiza a través de su Twitter. La más reciente, la del pasado 22 de marzo, en la que tiraba de ironía para comentar, sobre la distancia que en la tabla separa al Real Madrid del Barça, que “es cierto que nos han desviado dos puntos más, pero aun así jajajajajajajaja – perdón, no consigo parar de reír al mirar hacia abajo y verlos a seis puntos-”.

Sigo explicándome: las declaraciones, desde mi punto de vista, no merecen ni un breve en un medio. Sin embargo, algunos deportivos le dan incluso más cancha que ésa. Algo debe de fallar… o no, cuando miro en la versión digital y veo que en apenas unas horas suma más de 600 comentarios de los lectores. Democratización del periodismo al poder, o tiempo de hacer autocrítica y seguir aprendiendo.

Por Miguel A. Fernández Algaba, consultor senior.

 @mfernandezalgab

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