El responsable del inicio de su uso fue el protector digital McAfee al sentar precedente con el podcast Hackable?, que nació como respuesta al problema que tenía debido a la gran cantidad de personas que, tras instalarse el antivirus, se desvinculaba de la marca. A través de podcasts, en los que ofrecían consejos de seguridad, consiguieron que los usuarios recordaran a la marca.

No se trata de hacer publicidad en estado puro, sino de ofrecer información de utilidad para el usuario de plataformas como Spotify, YouTube, iVoox y Apple Podcast. De esta manera, se consigue contactar con la audiencia de una forma menos intrusiva a la par que se impacta en los consumidores de una manera muy efectiva al lograr visibilizar la marca y sus productos. Además, el podcast ofrece la ventaja de dirigirse a una audiencia segmentada, por lo que permite llegar al target más fácilmente.

En definitiva, el branded podcast ha llegado para quedarse como un gran aliado comercial y de posicionamiento de marca.  Las empresas que sepan hacer un uso eficiente de él podrán presentar una ventaja respecto a sus competidores, por lo que resulta de vital importancia aproximarse a estos nuevos formatos y adaptarse a los cambios para generar el ansiado engagement.

Por Ester Martínez Sanzo, consultora en Estudio de Comunicación

@EsterMSanzo

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Ambas consultoras nos detallan que el branded content permite mantener la relación público-marca-producto.

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Esta publicidad es ciertamente molesta e inoportuna y termina generando rechazo. Ante esta situación debemos buscar alternativas, ahí aparece el Branded Content, una oferta publicitaria que no vende directamente y cuyo objetivo es crear un contenido útil, entretenido y que ofrezca un valor añadido.

Pero si se piensa que esta técnica publicitaria es nueva debemos admitir que no lo es. Uno de los primeros ejemplos de Branded Content fue el de Popeye y sus famosas espinacas. Gran parte de la población americana no sabe que este personaje fue un encargo de la Cámara de Productores de Espinacas de EE.UU en 1929, con el objetivo de fomentar el consumo entre la población más joven.

Este tipo de publicidad se caracteriza porque no pretende promocionar la marca visiblemente, sino construir una historia interesante que sea atractiva y genere interés al usuario. Otro de los ejemplos más llamativos de Branded Content fue el que llevó a cabo la marca Red Bull con el salto al vacío desde la estratosfera del paracaidista Felix Baumgartner. Millones de personas vieron, gracias a cuarenta señales de televisión que retransmitieron el evento en directo para todo el mundo, como se lograba un récord mundial por conseguir el salto más alto de la historia.

Por tanto, tenemos que entretener al consumidor y no venderle simplemente un producto. Con el Branded Content  tenemos una estrategia perfectamente equilibrada, por un lado ganamos engagement  y por otro fidelización con nuestro usuario. Debemos ser innovadores, crear una experiencia idónea y lo más importante, sorprender con el formato, ya que los nuevos ganan peso mientras que los tradicionales lo pierden, el vídeo y las aplicaciones son los más destacados y los que mejor pueden ayudarnos en esta nueva realidad que se nos plantea.

Por Antonio García Villanueva, consultor de Estudio de Comunicación España.

@antoniog_v

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Descargar Whitepaper Branded Content de Estudio de Comunicación

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En estos momentos, por ejemplo, estamos asistiendo a una interesante campaña de publicidad diseñada con imaginación para que se convierta en un tema de conversación, en un fenómeno viral y, en definitiva y gracias a todo ello, en un eficacísimo instrumento de construcción de marca y promoción de ventas. Me refiero a la última campaña de Estrella Damn que pivota en torno a la producción de un cortometraje de título Vale que no sólo ha sido dirigido por el galardonado Alejandro Amenabar, sino que además cuenta en su reparto con Dakota Johnson, protagonista de 50 Sombras de Grey.

Encargar una pieza a un director reputado o contratar a una estrella para la publicidad no son, desde luego, estrategias inéditas pero en esta ocasión, todo el montaje en torno a la cinta demuestra el ejercicio de una imaginación profesional destacable orientada a crear un acontecimiento a partir de algo que puede ser cotidiano como es la realización de una campaña publicitaria.

La estrategia tiene en su eje central un cortometraje de 12 minutos, algo alejado de las prácticas habituales, que desarrolla una historia que bordea los límites difusos del branded content y el product placement de Damn sin que éste, pese a ser patente, desvirtúe en absoluto la historia. La otra particularidad destacable es que la campaña en medios tradicionales que se ha programado con abundante inversión en prensa, exterior e Internet, está orientada a promocionar el cortometraje, no el producto y lo hace con los códigos de comunicación del cine, mediante carteles que muy bien podrían ser los de cualquier producción holliwoodense.

Estamos en el inicio de la campaña y de momento nos falta perspectiva para juzgar-disfrutar todo su desarrollo y los despieces (trailers) que sin duda se harán de ella. De momento, en los primeros cuatro días Vale ha tenido cerca de 800.000 visitas en Youtube, sin duda un éxito importante y un espaldarazo a la valiente campaña lanzada por Damn. La imaginación al poder

Por J. Alberto Mariñas, Socio de Estudio de Comunicación España. 

@amarinas

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Amo  a Laura…pero esperaré hasta el matrimonio….

Yo soy aquel negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción….

Esto no se toca, niño, con esto no se juega, dale, en el salón no se juega….

Me apuesto a que has completado todas las frases, sabes perfectamente qué marca crearon estas canciones, has sonreído al recordarlas y encima ahora no podrás sacarte en un buen rato de la cabeza… Quita los pies de la mesa en el salón no se juega…

La Asociación española de anunciantes cumple 50 años y para celebrarlo han editado el libro “Una historia de la publicidad y el consumidor en España”, escrito por Fernando Montañés. En el libro hacen una recopilación de los mejores anuncios de los últimos cincuenta años, y aunque avisan de que la selección puede no estar a gusto de todo el mundo, echar un vistazo a la lista de vídeos te lleva a rememorar campañas publicitarias que aunque hayas olvidado en algún momento, nunca se han ido del todo de tu cabeza, incluso algunas como la del Coca-Cao, que como es mi caso, nunca he vivido pero cuyo jingle canté como una canción infantil más.

Y es que la capacidad de permanecer en la mente del consumidor y entrar a formar parte del imaginario colectivo es una meta que solo unos pocos anuncios publicitarios, de los miles que se producen, consiguen. Y, aún más, hay anuncios que incluso llegan a cambiar el modo en el que concebimos la publicidad, como cuenta   El País, el ya mítico spot de BMW ¿Te gusta conducir? que, más allá de alcanzar el top of mind, llegó a convertir el gesto de sacar la mano por la ventanilla en un gesto de libertad. Estoy segura que cada uno de nosotros mismos repetimos el gesto en cuanto tenemos la necesidad de sentir el viento ronzando nuestra piel y además nos acordamos de BMW aunque vayamos en un SEAT.

Otro de los anuncios más recientes y que es ejemplo de la nueva era que estamos viviendo en la publicidad a través del Branded Content es de los cómicos de  Campofrío, que también se incluye en esta selección junto a clásicos de otra épocas que siguen renovándose como la leche, cacao, avellanas y azúcar de Nocilla.

Vale, venga este post ya se acaba que te estás estresando y yo busco a Jacqs… pero una última cosa: ¿Dónde está Curro?

Por Silvia Rodríguez, consultora de Estudio de Comunicación España.

@Silvirs

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