¿Qué está pasando aquí?

Para comprender el trasfondo de esta nueva tendencia digital tenemos que hacer malabares con varios conceptos que, a priori, no tienen por qué estar relacionados entre sí, como el criptoarte, las criptodivisas, los influencers y, sobre todo, la especulación.

Podemos rastrear el origen de los NFT remontándonos hasta la creación del criptoarte, es decir, un nuevo sistema digital de verificación, compraventa y rastreo de contenidos creativos en la red que se ha convertido en el nuevo mercado de obras de arte digital. A los artistas gráficos de toda índole (diseñadores, animadores, dibujantes, historietistas) les resulta muy complicado vender sus obras o colocarlas en circuitos comerciales tradicionales, pero con los NFT están logrando no sólo vender sus obras sino alcanzar cifras muy altas. ¿Por qué?

Dos fuerzas que se complementan: por un lado, estos artistas ya trabajan sobre soportes digitales y, por otro lado, dado que los NFT certifican la autenticidad, carácter único y propiedad de la obra, suponen un atractivo para los coleccionistas e inversores. Tanto es así, que ya se están vendiendo titularidades de elementos digitales por valores de miles de dólares. Es el ejemplo de la NBA, que ya vende los clips de grandes jugadas de su historia por valor de 100.000 dólares.

Se abre el criptodebate

Era cuestión de tiempo que, con estas jugosas cantidades, la carnaza terminara atrayendo a peces cada vez más grandes. Así, se une un nuevo jugador a la partida: los influencers. ¿Por qué? Porque los celebrities nativos del mundo online cuentan con una gran influencia y llegada a sus ya más que fidelizados públicos. Es el caso del conocido YouTuber español Willyrex, con casi 17 millones de seguidores en YouTube, quien recientemente ha sacado a la venta su primera colección de NFT, cinco solamente, que oscilaban desde los 2 hasta los 2.000 euros.

El debate estaba servido, y el YouTuber recibió positivas alabanzas de quienes observaban esta iniciativa como una nueva manera de acercarse a sus fans para que pudieran apoyar a su creador de contenido favorito, y los que la han tildado de estafa peligrosa, no sólo porque el YouTuber cuenta con cientos de miles de seguidores menores de edad altamente influenciables, sino porque lo ven como una forma de especulación que podría llegar a sacudir los mercados si esta tendencia se convirtiera en una burbuja.

En Estudio de Comunicación hemos abordado el tema de las criptomonedas en distintas ocasiones, como ocurrió en Webinar “Impacto de las inversiones minoristas en la Bolsa de Valores”, donde Juan Carlos Ureta, presidente de Renta 4, advirtió de que las redes sociales o fenómenos como lo ocurrido con Reddit y GameStop, que bien podrían ser precursores de lo que está por venir con las NFT, pueden convertir los mercados en «una especie de reality show», lo que no contribuye a cumplir su función de asignar recursos para inversiones productivas.

Por Mérida Miranda, consultora en Estudio de Comunicación.

@MridaMiranda1

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A finales de mayo, TikTok sumaba 800 millones de usuarios activos mensuales. Ahora que estos datos captan la atención del lector, estoy segura de que muchos comenzarán a trazar sus estrategias de publicidad en este nuevo espacio de gran potencial y enorme crecimiento.

Para los no conocedores (aún) de esta red, haré un breve repaso de cómo funciona. Los usuarios de TikTok graban vídeos de unos pocos segundos y los comparten en la red, Así contado, no parece que tenga gran emoción pero el secreto de esta red es que engancha desde el primer momento, gracias a un algoritmo muy eficiente que reproduce los vídeos que interesan o divierten al que los visiona. Además, navegar es facilísimo. La reproducción de los vídeos en el feed es automática y con un simple toque se pasa rápidamente de un vídeo a otro. Los usuarios suelen utilizar hashtags populares a los que suscribirse. A modo de ejemplo, el hashtag #yomequedoencasa acumula ya más de 3 billones de visualizaciones.

¿Cómo incluir tu publicidad en TikTok?

Hay varias opciones para publicitarse en TikTok como marca. Existe la posibilidad más tradicional de incluir publicidad en el feed, mediante vídeos cortos que se mezclan con los vídeos de los usuarios. Hay que tener en cuenta, respecto a esta opción, que pasar la publicidad es fácil y rápido por lo que, si se opta por esta fórmula, la publicidad debe enganchar desde el primer segundo.

Por otro lado, cabe la posibilidad de que la marca cree su propio perfil y publique vídeos, al igual que el resto de usuarios. En este sentido, es necesario cumplir con las características de esta red: brevedad (no más de 15 de segundos); contenidos sencillos que se comprendan muy rápidamente; poner lo principal al principio (los tres primeros segundos son cruciales); contenidos que gusten a todos (no es lugar para publicidad “de nicho”) y, por último, un lenguaje casual, un toque de humor, un elemento sorpresa…

Ya hay muchos famosos que se han incorporado a la red y publican vídeos casi a diario. Es una magnifica plataforma publicitaria para ellos. Entre los nacionales, en TikTok podemos seguir por ejemplo a Helen Lindes, Rudy Fernández, Rosalía, Marta Hazas, Andrés Iniesta, Kiko Rivera, Amelia Bono, Sergio Ramos, Gerard Piqué, Paula Echevarría, Blanca Romero, Hiba Abouk, Los Morancos, Florentino Fernández,  Paco León, Roberto Leal, Dani Martín, Edurne y Cristina Pedroche, entre otros.

También hay muchos extranjeros, como Reese Witherspoon, Britney Spears, Will Smith, Alicia Keys, Jessica Alba, Miley Cyrus, Mariah Carey, Jason Derulo, Kylie Jenner, Ariana Grande, Jennifer Lopez, Camila Cabello, Ed Sheeran, Bruce Willis y hasta Anthony Hopkins.

Otra posibilidad para obtener notoriedad en TikTok como marca es creando virales o siguiendo “challenges” (retos). Aunque a veces el contenido original y diferente triunfa, la base de TikTok son formatos «reciclados», que se ponen de moda unos días durante los que aparecen innumerables versiones de miles de perfiles. En este caso, es importante que nuestra marca encaje con la temática del viral o el reto, pero unirse a las tendencias es vital para obtener visualizaciones y likes, de acuerdo con el algoritmo de la red.

Estadísticas de esta nueva red

• TikTok se lanzó en septiembre de 2016 y ya está disponible en 155 países.
• A mayo 2020 había alcanzado los 800 millones de usuarios activos al mes.
• TikTok es ya más popular que otras redes como LinkedIn, Twitter, Pinterest y Snapchat.
• La red alcanzó en febrero 2.000 millones de descargas y fue la aplicación más descargada en marzo de 2020 (más de 115,2 millones de descargas en un mes).
• En España ya alcanza los 14 millones de usuarios.
• El 41% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años aunque el confinamiento ha creado una tendencia de aumento en la edad media.
• 9 de cada 10 usuarios de TikTok usan la aplicación varias veces al día.
• En España, la aplicación se abre una media de 7 veces al día, con un tiempo de uso promedio de 43 minutos, aproximadamente.

Y bien, después de conocer estos datos, ¿incluirías TikTok en tu estrategia de marketing?

Por Estefanía Campos, Directora en Estudio de Comunicación

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