Se trata de la tercera edición que organiza esta plataforma y, en esta ocasión, se busca la colaboración de la ciudadanía a través de las redes sociales y las nuevas tecnologías mediante la donación de 1,20 euros vía SMS a una ONG que participe en la campaña y cuyas actividades se centran en seis causas principales: Hambre y Pobreza, Educación, Infancia, Salud e Investigación, Emergencias y Discapacidad y Exclusión Social.

Según un informe elaborado para esta iniciativa, sólo uno de cada 10 españoles colabora de manera activa con una ONG, mientras que un 80% de la población española confía en el trabajo de estas organizaciones. Un evidente desfase entre percepción y compromiso que, sin duda, podría ser aminorado con una mayor atención por parte del tercer sector a los temas relacionados con la Comunicación para así trasladar su labor a su público objetivo de una manera más efectiva.

La realidad es que los ciudadanos españoles se vuelcan de manera extraordinaria en situaciones de emergencia, como fue el caso del tsunami en Japón o el terremoto de Haití, que cuentan con un amplio despliegue mediático. Pero, mientras tanto, el país continúa a la cola de Europa en cuanto al número de personas socias de una ONG. Lo que evidencia, de nuevo, la importancia de las estrategias de Comunicación para acercar la realidad de múltiples situaciones de emergencia social, primero a los potenciales donantes, para que después puedan dar el salto a un mayor compromiso mediante su adhesión como socios.

Como cierre de la campaña, el pasado 6 de junio se celebró el Día SOMOS, una fecha en la que se conmemoró el orgullo de ser socio de una ONG, y en el que 6 artistas urbanos dibujaron en el centro de Madrid una obra colaborativa urbana, acompañados por socios, voluntarios y ciudadanos en general.

Por Fernando Geijo, consultor sénior de Estudio de Comunicación España

@fergeijo

 Foto: guilherme

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Trabajé en la UNESCO, Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura en México, en años anteriores, y adquirí una visión más local sobre el poder de la Comunicación, por lo que pude ver de cerca lo importante que es no sólo enfocar los mensajes a los medios nacionales o líderes de opinión, sino también preocuparnos por el público al que queremos que le lleguen los mensajes: la sociedad civil. Aprendí que muchas veces, en nuestro día a día, es importante no olvidar que existen Medios de Comunicación locales, estatales y, en un país como México, Medios de Comunicación comunitarios con un gran potencial de influencia.

A veces, en consultoría pensamos sólo en grandes Medios de Comunicación, con grandes tiradas a nivel nacional y nos olvidamos de otros Medios que aunque más pequeños no son menos importantes. Partiendo de una realidad local con múltiples necesidades y de problemas diferenciados en cada territorio podemos conseguir un éxito nacional.

Por ello, la Comunicación para el desarrollo retoma los Medios de Comunicación de fácil y amplio acceso a la población, como los radiofónicos. Más allá de informar o divulgar información, busca generar opiniones que enriquezcan el debate público al abrir espacios y momentos de Comunicación donde la población participe con su derecho a escuchar, hablar, negociar y decidir; la comunicación, más allá de funcionar como instrumento de difusión, ayuda a construir planes y programas de manera participativa.

Por Elisenda Casellas, Ejecutiva de Cuenta. México.

@CasRius

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