Obviamente no descubro nada a nadie si digo que las tendencias en consumo de contenido avanzan cada vez más hacia el terreno audiovisual. El vídeo importa, y mucho, pero ¿es capaz el sonido por sí solo de desbancar al medio escrito?

Según los encuestados en el último estudio de Audible Compass, en 2021, el 45% de los principales países europeos escuchó audiolibros y podcasts en los doce meses de muestra del estudio y, de entre ellos, España es el país que lideró este ranking, con un 55% de los encuestados.

En el caso del audiolibro es una evolución al alza, pues según datos de Podimo, la principal plataforma europea de entretenimiento en audio, los ingresos del consumo de audiolibros se espera que se cuadrupliquen para 2030, pasando de los 5.000 millones en 2021 a los 20.000 millones de dólares. Sin embargo, pese al aumento del consumo de estos, en España todavía se cifra en un 5,2% el porcentaje de personas que lo hacen de manera frecuente, según el último Barómetro de Hábitos de Lectura del Ministerio de Cultura.

Por su parte, el podcast es una práctica más asentada en nuestro país. Según el informe anual de Spotify sobre los hábitos de consumo de podcast en España en 2021, el 51% de los españoles ya consumen podcast y un 33% están fidelizados y hacen un uso frecuente del formato.

¿Cuánto de este tipo de contenido está sustituyendo a la lectura? No parece que haya que preocuparse, de momento, pues, también en datos del Barómetro de hábitos de lectura, el 52,7% de los españoles sigue teniendo la lectura como un hábito de frecuencia semanal. Si bien es cierto que el porcentaje de lectores en jóvenes cae drásticamente según estos avanzan en su etapa adolescente.

No parece, por tanto, que los audiolibros vayan a desbancar pronto a la lectura, especialmente teniendo en cuenta en que somos un país que convive y tiene muy asumido el podcast como forma de consumo. Pero el contenido en audio, con su posibilidad de escucharlo en cualquier lugar y pudiendo hacer más tareas a la vez, se adapta mucho a las necesidades actuales en los ritmos de vida y, como comunicadores, es un formato que debemos tener cada vez más presente a la hora de conectar con nuestros públicos.

Por Pedro Soto, director en Estudio de Comunicación.

@pedrosotoft

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¿Está realmente próxima la desaparición del libro? Eso, al menos, es lo que parece que vaticinan algunos expertos del sector editorial a la luz de la evolución del mismo. Esta especie de consenso pesimista apunta, por similitud, a la caída reciente desde el olimpo empresarial de antiguos tótems como Nokia o Kodak, que han tenido que reconvertir de forma drástica sus respectivas actividades empresariales para tratar de sobrevivir en un mundo siempre cambiante.

El punto de inflexión hacia el supuesto abismo del olvido puede estar próximo y, lo que es aún peor, parece inexorable. A diferencia de otros sectores amenazados de la industria del entretenimiento, como la música o el cine, el libro en papel carece de capacidad de adaptación para capear este temporal si nos basamos sólo en la experiencia de uso, a través del fomento de los conciertos en directo o del disfrute del séptimo arte en las salas gracias a las nuevas tecnologías de audio e imagen en 3D en pantalla gigante.

Además, el intento de darle la vuelta a la situación, con el lanzamiento del ‘ebook’, tampoco ha llegado a despegar del todo. Sobre todo si tenemos en cuenta que su difusión es aún exigua en términos de cifras de ventas si las comparamos con las del libro tradicional en papel.

El formato por excelencia, durante siglos, para la transmisión del conocimiento y el entretenimiento parece que podría tener los días contados a tenor de la caída del número de lectores. Las cifras de ventas son tozudas y palmarias. Los libros venden cada vez menos y sus tiradas tienen la ambición menguada a la hora de considerarse un ‘superventas’. De hecho, pocos títulos consiguen generan auténticos beneficios, mientras que el resto sobreviven como pueden o, simplemente, caen en el olvido temprano.

Es cierto que ha habido otras épocas de evidente estrechez editorial en España pero la sensación en el sector siempre era que se trataba de baches puntuales que había que superar. Ahora, sin embargo, la sensación es más parecida a un ocaso anunciado en el que el libro en papel puede quedar reducido a nichos de mercado para nostálgicos de este formato. Algo parecido a lo que, en su día, se auguró para los Medios de Comunicación tradicionales y que, inexorablemente, se va cumpliendo año a año.

El libro como elemento de ocio cuenta, hoy por hoy, con auténticos titanes como competidores. A la inmediatez y el derroche tecnológico de las consolas, videojuegos e, incluso, de las redes sociales que arrasan entre las nuevas generaciones de nativos digitales se une la lógica carencia de interacción y atractivo audiovisual del formato en cuestión. Por no hablar del esfuerzo extra que implica su lectura en términos de tiempo y concentración.

Sin embargo, existe una intensa luz de esperanza en este adverso escenario de futuro. La superficialidad de los contenidos por mor de los nuevos formatos y formas de ocio no puede y no debe ser sustituida de plano por la necesaria reflexión en profundidad de los asuntos que interesan a la especie humana, ya sea por medio de novelas, fábulas, crónicas, poemas, cuentos, ensayos o cualquier otro género literario.

Por consiguiente, la búsqueda de excelencia editorial por parte del sector se antoja fundamental si quiere aprovechar esa oportunidad de supervivencia futura para tratar de reverdecer sus laureles del pasado y honrar, como se merece, la memoria de Gutenberg durante, al menos, otros seis siglos más.

Por Fernando Geijo, consultor sénior Estudio de Comunicación España. 

@fergeijo

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Poderosa herramienta de marketing

El uso frecuente de los hashtags comenzó en Twitter, pero actualmente son utilizados en publicidad y en sitios como Facebook, Google +, LinkedIn, Pinterest e Instagram.

Por ejemplo, si estoy tuiteando un enlace a un artículo acerca de herramientas de Social Media, puedo teclear #SocialMedia al final del tuit, y la gente que busque información acerca de este tema podrán encontrar mi tuit.

Aquí están, según Joan Stewart de The Publicity Hound Tips, los 6 grandes beneficios de usar hashtags en una campaña de publicidad:

–      Tuits que contienen uno o más hashtags tienen un 55% de probabilidades más para ser retuiteados que los tuits que no los tienen, según la encuesta de Dan Zarella, un investigador de medios sociales de HubSpot.

–      Los hashtags pueden ayudarte instantáneamente a ser más visible. En tu perfil o página de Facebook, por ejemplo, los hashtags convierten las frases y tópicos en enlaces linkeables en tus posts.

–      Permiten que tu contenido sea visto en segundos, por gente que ni si quiera está dentro de tu grupo de seguidores.

–      También puedes usarlos para encontrar nuevos clientes monitorizando los hashtags más importantes que tengan que ver con tu negocio cuyos seguidores podrían ser tu cliente ideal. Puedes encontrar alguien que necesite ayuda con algún problema y aparecer con consejos que le ayuden a resolverlo. Al aproximarte y ayudar, inmediatamente consigues leales seguidores.

–      Los hashtags te pueden ayudar también a encontrar gente insatisfecha con productos o servicios suministrados por nuestra competencia. También pueden ayudarte a encontrar gente descontenta con el servicio que tú mismo ofreces. Prueba  a poner: # + nombre de tu marca + apesta (o cualquier otra palabra que pueda referirse a una queja o un mal servicio). Con suerte no encontrarás nada… prueba entonces a hacer lo mismo con la competencia.

–      Por el contrario, si los hashtags son incorrectamente utilizados pueden también enfadar o alienar a los lectores.

De hecho, en EEUU se está dando un uso tan masivo de los hashtags, que algunos les resulta abusivo, y esto ha dado pié a ríos de tinta al respecto, e incluso a  bromas. A  continuación te dejo con un vídeo muy divertido del cantante Justin Timberlake y el presentador de TV Jimmy Fallon, hablando-cantando acerca del exceso en el uso del hashtag:

Si quieres aprender cómo crear tu propio hashtag, Rafa Esteve, profesor de Social Media y posicionamiento web, te explica cómo en su blog Social Media Castellón.

Historia del hashtag

Mucho se puede hablar acerca  de los hashtags, pero como un post no sería suficiente, aquí os dejo una infografía de Clases de Periodismo que resume la historia del hashtag:

hashtag

Por Elisa Carreras, consultora de Estudio de Comunicación España. 
@ElisaCarreras

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