Velocidad de vértigo.

Alguien dirá que lo del vértigo informativo de los primeros días de septiembre tiene que ver con que el comienzo del curso político arranca con fuerza. Será para ayudar a sacarnos de encima la arena de la playa y, de paso, porque hace falta tema de conversación en las tertulias que se estrenan con las nuevas temporadas de radio y televisión… Pero, ¡vaya semana y pico! El latente rifirrafe a consecuencia del destino de simbólicos mausoleos se aparca para dejar paso al lío con la venta de armas a países de dudosa ética belicista y su posible repercusión en las vidas de más de seis mil trabajadores, asunto que se oscurece rápidamente por problemas territoriales durante una festividad autonómica, lo cual se olvida con la dimisión de una ministra, a su vez, relegada a ultimísimo plano de la actualidad por las circunstancias más o menos opacas de una tesis doctoral.

Si la evolución de la prensa impresa parecía tender al análisis reposado, profesional y riguroso de los datos que va propiciando la actualidad, frente a la instantaneidad de la información en los formatos digitales y audiovisuales, ¿quién “reposa” y se segura del rigor en estas circunstancias? La doble crisis, la económica y la de modelo de negocio editorial, ha supuesto la reducción de las redacciones a mínimos (tanto de profesionales como de controles de calidad internos). En esta situación, no hay posibilidad de sacar adelante el volumen de trabajo, lo que se publica no tiene la calidad que demanda la audiencia compradora de periódicos, ésta decae, la publicidad deja de interesarse por ese Medio, empieza a ser deficitario y los propietarios lo cierran para que no se convierta en una sangría inútil… “Es la economía, idiota”.

Fenómeno internacional.

Y no: esto no es sólo en esta España que nos ha servido de ejemplo. Miramos Europa y, antes de que analicemos un cambio de hora, el toque de atención a algún presidente ‘verborreico’ o una normativa sobre el copyright, nos caen noticias de manifestaciones y elecciones que se parecen como gotas de agua al ambiente previo a la Segunda Mundial. Por nuestro occidente, los artículos anónimos dejan en segundo o tercer plano, en horas, decisiones económicas de enorme importancia universal, que también se pierden entre huracanes; y por oriente, los coqueteos nucleares rebajan su importancia en cuanto que se suceden las reacciones -que ya estaban en la recámara, pero “aprovechando que el Pisuerga para por Valladolid…”- a las decisiones comerciales del otro lado del mundo.

Alguna vez pensé que con la prensa pasa como con las hadas en los cuentos infantiles, que cada vez que alguien difunde una falsa noticia, un Medio desaparece o un buen periodista cuelga la pluma o el micrófono. Empiezo a ver ahora que no sólo son las fake, que el cáncer también es esa avidez por generar presencia mediática, por parte de unos, y por buscar la audiencia en la novedad y no en el análisis, por parte de otros.

Periodismo de empresa.

Hay quien demoniza la desintermediación de la Comunicación porque, dice, se pretende ofrecer por parte de las organizaciones (empresas, instituciones) sin el filtro de la prensa. Y desde esta parte del periodismo volvemos a decirlo alto y claro: si no creamos vías para comunicar a esas organizaciones con sus públicos, habrá un momento en que se produzca el silencio. Además, si me lo permiten, el periodismo de empresa es de lo más reposado, profesional y riguroso que se puede encontrar hoy.

Jesús Ortiz, director del Área de Formación en Estudio de Comunicación

@JesOrtizAl

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En la entrevista se hace una sincera reflexión sobre qué es y qué debería ser el periodismo en nuestros días. Un periodismo que ha dejado de profundizar en las historias para ganar en tiempo. “El mercado de la prensa escrita ha decidido que lo más importante es llegar primero”, afirma Brabo.

Las nuevas tecnologías y la concepción, al menos en España, de que todo lo que está en Internet es gratis están transformado la profesión de periodista a gran velocidad, pues es imposible mantener un Medio de Comunicación impreso que compita con la velocidad y gratuidad de la Red, si el contenido es el mismo.

“Cuando agarro un periódico no pido las noticias de hoy, estoy pidiendo las de ayer pero con una carga de profundidad”, afirma Manu Brabo y no puedo más que estar de acuerdo con él. Internet nos aporta las noticias de hoy, de ahora (que no tienen por qué ser gratis, al menos no todas), pero los Medios impresos, el periodismo tradicional, debe seguir manteniendo su esencia de informar y formar, ahondando en las historias, en los porqués y en los ‘paraqués’. Aunque, en ambos casos, los contenidos deben estar elaborados por profesionales, en los medios digitales el “ya” impera, mientras que en el papel es imprescindible que cada información vaya más allá, profundice en la noticia y explique cada detalle. Y para eso se requiere profesionalidad, conocimiento y experiencia.

Porque, ¿cómo puede competir un Medio impreso si ofrece mañana la misma información que estoy leyendo hoy? Si el papel no aporta un valor añadido al lector, éste, como dice el premio Pulitzer, “pierde confianza en un producto que está hecho por profesionales que no actúan con profesionalidad”.

Por Támar Salazar, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España.

@TamarSalazar

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La revista “Periodistas” que edita la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE) cifra en 1.667 los puestos de trabajo destruidos en el sector de los Medios de Comunicación en el último año. Los rumores de nuevos recortes afectará, a muy corto plazo, la continuidad de muchos periodistas veteranos, obligando a los becarios a trabajar a destajo para suplir la falta de personal. La situación está causando estragos en la profesión que siente cada día más frustración y malestar. Las empresas editoras, abrumadas por la pérdida de ingresos publicitarios (-21% en prensa durante el primer trimestre de 2012) dan palos de ciego y no acaban de encontrar la fórmula que nos aleje del precipicio. En este contexto llama la atención el dato aportado por el presidente de la Asociación de Trabajadores Autónomos, Lorenzo Amor, durante el II Congreso de la Asociación de Profesionales de la Comunicación (ProCom). Asegura Lorenzo Amor que la crisis no ha llegado para los periodistas autónomos o freelance y que “España ha ganado 2.094 periodistas autónomos, lo que deja una cifra total de 48.460 trabajadores de este tipo. El periodismo 2.0 -añade – es una oportunidad y ser emprendedor y dedicarse al autoempleo es una buena alternativa”. Las cifras son importantes y suponen un camino a explorar, pero insuficientes, a mi juicio, para frenar el deterioro del sector de los Medios de Comunicación.

Por Santiago Castaño, consultor senior.

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Malos tiempos para el papel. Eso es lo que estamos viviendo. El año pasado acababa con el cierre del diario gratuito Adn y 2012 no ha empezado mejor. Prueba de ello son la solicitud del concurso voluntario de acreedores por parte de Público, que probablemente acabará con el cierre de su edición en papel -esperemos que, por lo menos, su web continúe- y la entrada en suspensión de pagos de la empresa MC Ediciones, responsable de un buen número de cabeceras de revistas. Las perspectivas publicitarias para 2012  tampoco son positivas. Se espera que este tipo de inversiones caigan entre un 1,6 y un 3,4% este año.

El papel lleva tiempo sufriendo dos crisis: la económica que afecta a todos los sectores y una propia que comenzó con el auge de Internet y continuó con la aparición de las redes sociales. ¿Qué se puede hacer? Utilizando una expresión que los que hemos trabajado en medios de comunicación odiamos y tememos a partes iguales, hay que “darle una vuelta”. No es que sobren medios de comunicación, sino fórmulas obsoletas. Es necesaria una transformación.  Adaptarse o morir.

¿Cómo? Está claro que el papel no puede competir con Internet en inmediatez. No lo necesita. Los expertos, al menos la mayoría, opinan parecido: el “papel” tiene que apostar por la calidad, la interpretación, el análisis, la especialización, los temas propios, elaborados. La crisis no se supera con mal periodismo y redacciones ínfimas, sino todo lo contrario. El papel ha de ofrecer una información seria, rigurosa, contrastada –algo que muchas veces la necesidad de inmediatez de las web no permite-. En definitiva, realizar un producto que atraiga a los lectores porque les aporta algo diferente.

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