En España, el Directorio de la Información Digital contaba, a 30 de abril, con 1.877 Medios digitales activos, 475 sociedades editoras y 1.597 profesionales reseñados.

Estas cifras mareantes nos obligan a preguntar: ¿Hay sitio para todos? No parece. La batalla de los Medios escritos se ha trasladado a los Medios digitales sumidos en una feroz competencia por llamar la atención. Y el exceso de oferta pasa factura. Así que, como cuenta Miguel Ormaetxea, editor de Media-tics, vamos, inexorablemente, por el camino de las adquisiciones y concentraciones. Y en España, los editores están muy mal preparados para este nuevo horizonte.

Afrontamos un gran proceso de consolidación y concentración  y es probable que no sobrevivan los Medios que más visitantes únicos al mes acogen, sino aquellos que combinen las mayores dosis de  innovación y talento para conectar con un público determinado.

Apasionante por futuro que tenemos que vivir minuto a minuto….

Por Garbiñe Plazas, consultora sénior de Estudio de Comunicación España

@gplazasu

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Mañana 7 de febrero, un ícono de la moda a nivel mundial, el modista Karl Lagerfield se convertirá por un día en editor en jefe a nivel mundial de uno de los medios de distribución gratuita más leídos: METRO.

Famoso por llevar las casas de moda como Chanel y Fendi, Lagerfield además de elegir las noticias que serán publicadas por Metro, contribuirá con bocetos e ilustraciones inéditas y dará su opinión sobre las noticias del día que haya seleccionado.

Esta no es la primera vez que algún famoso se convierte en “editor por un día”. En abril del año pasado, la controvertida Lady Gaga también fue invitada por METRO para ser su editora. Dicha colaboración estuvo acompañada de un concurso abierto al público para ganar el puesto de “asistente editorial” de la reconocida cantante. Tanto el concurso, como su colaboración resultó todo un éxito para el periódico, que a nivel mundial cuenta con más de 25 millones de lectores. En España ha hecho algo parecido, pero con empresarios, el periódico gratuito Negocio.

¿Será esta una nueva tendencia? Invitar a personalidades del mundo artístico y celebridades de moda a realizar las funciones de un editor en jefe mundial, el puesto más alto que cualquier comunicador casi mataría por tener. ¿O será una estrategia comercial para vender mayor número de periódicos? Lo que sí es claro que el círculo de «¿qué fue primero, el huevo o la gallina?», que en este caso es el nombre, o el puesto, está cada vez más confuso. Antes teníamos a editoras que se convertían en famosas porque basaban personajes de películas en ellas, y hoy a ganadoras de Grammys y diseñadores de renombre al frente de los medios de comunicación, aunque sólo por un día.

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La batalla digital se ha convertido en un best seller a costa de la presunta muerte del libro… en papel. Un órdago que estaría muy bien para jugar al mus, pero que en la realidad es poco menos que un farol que hasta hace poco han sostenido demagógica pero firmemente fabricantes y operadores, lanzando a la Opinión Pública mensajes tipo metralleta, no necesariamente ciertos, pero con una clara estrategia de incrementar las ventas de los nuevos dispositivos tecnológicos de lectura. En aras de una interesada gratuidad de la Cultura, en lo que afecta a los contenidos y a los creadores, pero pay per read en lo que afecta a los cacharritos –eReaders, Tablets, iPad…- y conexiones y tráfico, fabricantes y operadores están empecinados en señalar la obsolescencia de los editores por no subirse al carro de la modernidad tecnológica y dar la espalda al modo click como way of life.

En Comunicación, responder cada inexactitud o falso de la parte contraria, sería una labor ineficaz y, la mayoría de las veces, un craso error, además de una labor agotadora. Construir un buen argumentario, dosificar los mensajes y limitar las apariciones a solo cuando se tiene algo que decir puede resultar muy rentable, ventajoso e incluso, modificar hábitos en la Opinión Pública. No es cierto que el sector editorial español de la espalda a la tecnología. Dos de las plataformas digitales de venta de libros están lideradas por los editores como Libranda –que agrupa a 90 editoriales, entre ellas, Planeta, Santillana, Random-House Mondadori…- o Enclave que patrocina la Biblioteca Nacional y la Federación de Gremios de Editores de España. Y no es cierto tampoco que no haya contenidos para llenar los libros electrónicos. Otra cosa es que, hasta ahora, no se haya querido pagar por esos contenidos y sí copiarlos.

Lo que está en juego, sin embargo, no es el libro en papel versus el libro electrónico, sino un modelo de negocio, el de la edición digital con un enorme potencial y en el que la piratería y la copia ilegal está haciendo su agosto. El quid de la cuestión no es en qué soporte se reproducen las obras y cómo se remunera a sus creadores, sino en cómo controlar las ventas o la distribución de contenidos pirateados para que los libros no repitan una película con la misma banda sonora que ya les tocó sufrir al cine y a la música. La campaña de Comunicación para sensibilizar a los infractores parece estar dando frutos porque según un reciente estudio sobre Piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales, casi el 60% de los usuarios que piratean estarían dispuestos a pagar por el contenido que se descargan.

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El calendario chino señala 2010 como el año del Tigre, pero para los tekkigurús el año que acabamos de estrenar será el año del eBook, los readers o cualquier otro dispositivo electrónico que los más aventureros auguran enterrarán al libro en su tradicional formato papel. Pura ficción o no. Lo que está claro es que ambos formatos deben convivir pacíficamente, sin excluirse, al menos, hasta que los fabricantes de los nuevos dispositivos y la industria editorial se pongan de acuerdo sobre una cuestión tan poco baladí como la propiedad intelectual y los derechos de autor.

Los fabricantes también deben resolver varias cuestiones técnicas nada prosaicas tampoco, para que el lector que opte por los nuevos cacharritos disfrute de la lectura con el mismo placer y comodidad que lo hace un ávido devorador de las antiguallas de papel. Nunca será lo mismo leer un mero PDF, en una pantalla brillante –ojo no he escrito rutilante-, o que la luz roja de la batería te arruine justo ese momento culminante de la novela o el momento consulta cuando ibas a comprobar ese dato de jurisprudencia, pongamos por caso y no puedas pasar página. Pero ¿se imaginan lo que será ir con la biblioteca a cuestas, la nuestra y varias más, en el bolso y en apenas 300 gramos de peso? Una ventaja sin duda como otras que nos traen los avances tecnológicos a los que nadie debe dar la espalda y menos cuando es un nicho de negocio aún por explorar. De momento, Amazon, lider del sector, ya ha anunciado que en Navidad sus ventas de libros electrónicos superaron a las de papel. Una estrategia de marketing o no.

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