Como muchas personas, incluidos algunos profesionales de la comunicación, no tienen conocimientos en profundidad sobre el tratamiento de imágenes, quizás sería útil precisar algunos conceptos sobre procesamiento de imagen, manipulación y diferencias o similitudes entre la fotografía analógica y la digital.

Para empezar, es necesario decir que todas las imágenes (digitales y analógicas) pasan por un procesado y que ese procesado no es “neutro” sino que conlleva decisiones sobre la interpretación que los valores latentes (ya sea en el negativo o en el fichero digital en bruto) van a tener antes de convertirse en una imagen presentada a la vista del público. Tanto con la fotografía digital como con la analógica, esas interpretaciones pueden incluso ser automáticas. Así ocurre cuando el fotógrafo ajusta los parámetros de la cámara digital para que ésta capte los jpg en modo, retrato, paisaje, neutro o cualquiera de los  que cada modelo de cámara incorpora. Con la fotografía analógica también había un “ajuste automático” previo al procesado ya que al elegir película Fuji, Agfa o Kodak y entre sus diferentes emulsiones se plasmaban de manera bien distinta los colores e,  igualmente, los papeles de positivado aportaban diversos grados de contraste.

Para muestra basta un botón. La imagen de la Marcha sobre Washington de Luther King que encabeza este post es una copia de trabajo de los años 60 de la agencia Magnum en la que se le indica al laborante los ajustes por zonas que tiene que hacer para positivar esa fotografía. Como se puede ver en ella, el trabajo de interpretación es amplio y laborioso. Y eso es exactamente lo que un buen fotógrafo debe hacer hoy en día mediante un trabajo por zonas con Photoshop, con la única diferencia de que este programa permite un control visual directo del resultado, así como corregir y volver atrás.

Para los que experimentamos en un pasado la forma de trabajar en el laboratorio resulta bastante sorprendente encontrar prestigiosos concursos fotográficos (no sólo de fotoperiodismo) que solo permiten “ajustes generales”, una norma tan absurda y arbitraria como infringida por una gran cantidad de participantes y que a veces genera una oleada de comentarios como ocurrió con la fotografía ganadora del último World Press Photo, una gran imagen, pero ampliamente retocada con una trabajo de ajuste por zonas.

¿Tiene el fotoperiodista que prescindir del trabajo de postprocesado? Desde mi punto de vista hacerlo sería una devaluación de la profesión que nos llevaría sólo a conseguir imágenes con la misma información pero de menor calidad plástica e inferior capacidad de atraer la atención del espectador. Un sinsentido.

¿Quiere eso decir que es admisible en fotoperiodismo todo lo que se puede hacer con Photoshop? Evidentemente, no. Hay una frontera, pero no lleva el nombre de procesado sino el de manipulación. Añadir o suprimir personajes, combinar imágenes tomadas en lugares o momentos diferentes, eliminar elementos para conseguir una imagen más efectista… son prácticas comunes pero ajenas a la ética del periodismo porque constituyen una alteración de la realidad. Manipulación informativa a fin de cuentas.

Pero, a mi juicio, ir más allá de perseguir esta mala práctica es emprender una insana caza de brujas y desconocer profundamente las características de la técnica fotográfica pasada y presente.

Por J. Alberto Mariñas, Socio. ESTUDIO DE COMUNICACIÓN España.

@amarinas

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30 años de una empresa pionera 

Éramos jóvenes, con más vocación que experiencia y conocimientos. Inaugurábamos una etapa periodística en una España nueva, con la aureola de libertad que acababa de conquistarse.

Concebíamos el periodismo sólo a través de los medios. La comunicación profesional se hallaba en mantillas, sonaba a algo americano, con un aroma tan positivo y novedoso como peyorativo por la sombra de manipulación que inspiraba el término lobby. Y es que lobby solo significaba tráfico de influencias, pero en el peor sentido del término.

Estudio de Comunicación apareció como una fórmula innovadora en su campo de actuación, con un aire profesional desde el propio título. Pioneros de una fórmula que aquí había que inaugurar y configurar, además de abrir mercado. Es decir, convencer de su utilidad a personas y empresas.

Benito Berceruelo era ese jovencísimo personaje que se reveló como un auténtico profesional de la comunicación, lo que hoy denominamos DirCom, sin que nunca abandonara ese sentido periodístico vinculado a la información.

Las tres últimas décadas han asentado y proyectado no solamente a esta compañía sino un nuevo modelo de comunicar en instituciones y empresas. Y ser precursor puede resultar tan nocivo como llegar tarde.

La difícil situación que atraviesa el periodismo, asediado por el paro y la precariedad, observa un horizonte más abierto en este campo, que ha crecido y se ha diversificado enormemente. Gestión de comunicación empresarial e institucional que precisa el mismo sentido ético que los principios que mueven -o deben hacerlo- el periodismo. Constituye una gran responsabilidad social, que debemos asumir si queremos salvar la credibilidad tanto de instituciones y empresas como de medios informativos. Nos jugamos mucho. La confianza no solo es la clave de la economía, sino de la democracia. Toda una oportunidad para volver a ser emprendedores.

Seguramente es buen momento para plantearnos cuáles son los límites éticamente correctos para la consecución de los objetivos empresariales o institucionales a través de la comunicación.

Elsa González Díaz

Presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España, FAPE

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Elsa González Díaz, presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España, FAPE, es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense y doctora en Periodismo por la Universidad San Pablo CEU, inició su actividad profesional en el diario Pueblo y trabajó en la Cadena SER. En la actualidad, es redactora jefe del área de Sociedad de la Cadena COPE.

Profesora de Radio de la Universidad San Pablo CEU y es coautora de varios textos y libros sobre radio, mujer y periodismo especializado. En 2005 recibe el premio del Club Internacional de Prensa a la mejor labor radiofónica del año.

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Un análisis reciente de Servimedia y Estudio de Comunicación aborda en un estudio entre profesionales de 35 grandes medios de comunicación -redactores, directores, editores y defensores de la audiencia- cuestiones que tienen que ver con la ética periodística en la sociedad actual. Algunas conclusiones son desalentadoras.

Los defensores de la audiencia consultados consideran que la crisis que soporta España está afectando negativamente a la ética periodística. El abaratamiento de costes en la producción de información, la voraz competencia entre medios y la mayor presión publicitaria, son algunos de los motivos señalados como principales causas de los problemas éticos de la actividad periodística en España en estos momentos.

Los encuestados coinciden en señalar que es necesario disponer de un sistema de autorregulación que ampare la libertad de información. Este deseo, señalado mayoritariamente, choca con la situación actual y sólo el 46% de los 35 medios analizados cuentan con un código deontológico bien identificado y asumido por todos. Los defensores de la audiencia son los más proclives a promover una autorregulación formal, mientras que los directores prefieren que ésta tenga un carácter más orientativo que normativo y rechazan cualquier elemento que suponga una supuesta amenaza a la libertad de prensa.

Los medios que cuentan con defensor de la audiencia se muestran más predispuestos a escuchar las opiniones de los lectores, espectadores, oyentes e internautas y son los que cuentan con más canales de diálogo abiertos con ellos. Todos los entrevistados reconocen que la sociedad espera del periodista informaciones veraces y que cumpla con dos principios básicos, contrastar la información y diferenciar información de opinión.

Desde la óptica de la Comunicación empresarial, uno de los públicos objetivo de mayor interés son, sin duda, los periodistas encargados de canalizar a la opinión pública las noticias y la actualidad que generan las empresas. La crisis está haciendo estragos en todos los ámbitos económicos y profesionales. Por eso, todos debemos de redoblar los esfuerzos, cada uno desde nuestro ámbito y nuestra responsabilidad, para lograr que la ética siga siendo un valor irrenunciable, aunque todos tengamos menos dinero.

Y si miramos la situación desde el punto de vista de la publicidad, no favorece en nada la gestión de las campañas que los Medios con más problemas de supervivencia, y de rebote sus profesionales, se puedan convertir en chantajistas tipo “dame publicidad para no hablar mal de tu cliente” o “si me das publicidad, te doy gratis una entrevista”.

Creo que la profesión periodística cuenta con grandes profesionales con vocación y principios y que son los menos los que se dejan influir por intereses editoriales o comerciales que ponen en tela de juicio la ética periodística. Es necesario que los Medios de comunicación atiendan las expectativas de la sociedad y que se estrechen aún más los lazos entre emisores y receptores para mantener el prestigio conseguido por la profesión y la sintonía con las audiencias. Los profesionales entrevistados reconocen un sentimiento de culpa cuando se alejan de las demandas sociales. Yo todo esto no hace más que repercutir en la falta de credibilidad, la consecuente caída de audiencia y la dificultad, para los responsables de distribuir los menguados recursos publicitarios, de valorar correctamente los impactos.

Gabriel García Márquez, periodista y escritor, definió la profesión periodística como “el mejor oficio del mundo”. Mantener esa máxima no es una tarea menor en el marco laboral y de crisis que nos ha tocado vivir.

 @santi_castano

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La secuencia se desarrollaba en un plató de televisión donde un presentador de informativos interrumpía la programación para comunicar el intento de asesinato de un congresista y se mantenía firme en el diagnóstico del herido pese a que el resto de las cadenas de televisión ya le habían dado por muerto, en un afán de que la verdad no les estropease un buen titular.

Ese capítulo me hizo reflexionar sobre nuestro trabajo como profesionales de la comunicación y la ética que siempre debe imperar en todo lo que hacemos. Sólo hay una verdad y diferentes formas de presentarla y es en este pequeño espacio donde hemos de movernos, sobre todo, en lo que a una estrategia de comunicación de crisis se refiere. Como casi todo en esta vida se trata de un juego de intereses: por un lado contamos con la información/versión de la empresa a la que representamos y por otro con el interés/titular del periodista. En estas circunstancias debemos comportarnos con la precisión de un cirujano no tanto para que ninguno de los intereses sea perjudicado sino para que nuestro oficio se rija por la ética y la verdad prevalezca. Aunque intentemos que la verdad no perjudique a nuestro cliente.

Por Cristina Rubio, consultora senior.

@Cristina_RubioP 

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