Instagram ha realizado recientemente cambios importantes en los perfiles de sus creadores de contenido, unas actualizaciones que apuntan a mejorar la experiencia y efectividad de los influencers al gestionar y optimizar su contenido. Prácticas recomendadas: El primer cambio que destaca es la incorporación de las Prácticas Recomendadas, un recurso dentro de la app que busca proporcionar asesoramiento personalizado a los creadores de contenido. Este espacio se convierte en una fuente valiosa para aquellos que buscan mejorar su alcance, interacción y monetización en la plataforma.

De acuerdo con el anuncio de Instagram, las prácticas recomendadas se centran en aspectos clave de la creación de contenido, incluyendo la frecuencia de publicación, la captura de atención a través de imágenes y la duración óptima de los reels. Además, ofrece consejos personalizados basados en el rendimiento de la cuenta, lo que permite a los creadores ajustar sus estrategias de manera más eficaz.

Desde mi punto de vista, esta herramienta resulta especialmente útil para creadores más pequeños, quienes a menudo carecen de los recursos necesarios para gestionar profesionalmente sus cuentas. Estas prácticas recomendadas les ofrecen una guía clara sobre cómo mejorar su contenido y presencia en la plataforma. Sin embargo, aunque estas recomendaciones pueden ser un apoyo importante, la clave del éxito en Instagram sigue residiendo en el contenido en sí mismo. No importa cuántos consejos o estrategias reciban los creadores; el contenido debe ser atractivo y relevante para la audiencia. Esto sigue siendo el motor principal que impulsa el éxito de los reels ya que, lo que realmente determina si un reel funciona o no es la capacidad para captar y mantener la atención del usuario en los primeros segundos y eso implica un ejercicio de creatividad importante.

Gráfico de visualizaciones en el tiempo: Otro cambio importante es la introducción de la funcionalidad visualizaciones en el Tiempo en los gráficos de performance de vídeos. Esta nueva herramienta permite a los creadores ver el rendimiento de sus vídeos en tiempo real, desde el momento de su publicación. Anteriormente, los creadores dependían de métricas acumulativas que podían tardar días en mostrar una tendencia clara, lo que limitaba su capacidad para reaccionar a tiempo a los resultados de sus contenidos.

Ahora, con la opción de ver cómo progresan las visualizaciones a lo largo del tiempo, los creadores tienen la capacidad de tomar decisiones más rápidas y ajustar su estrategia si ven que un vídeo no está funcionando como esperaban. Esto me parece especialmente relevante en el contexto de los acuerdos de colaboración con marcas, donde la performance del contenido puede ser clave para futuras oportunidades e incluso para “salvar” la oportunidad actual.

El hecho de tener acceso casi inmediato a esta información permite a los creadores ofrecer alternativas en el caso de que un vídeo no esté obteniendo los resultados esperados, lo cual es una ventaja enorme para quienes trabajan bajo presión para cumplir con las expectativas de sus socios comerciales. En mi opinión, esta función abre la puerta a una mayor agilidad y flexibilidad para los creadores, ayudándoles a perfeccionar su contenido y estrategia de manera más eficiente.

Eliminación de los retos. Junto con estas mejoras y aunque mantiene los logros, Instagram también ha eliminado los “retos”, una funcionalidad que buscaba gamificar la experiencia de la creación de contenido al proponer diferentes retos que consistían en subir X número de publicaciones o reels a la semana, stories o alcanzar un número determinado de reproducciones. Aunque parecía una idea prometedora, personalmente no me convencía del todo ya que ofrecían una guía vaga sobre qué tipo de formato podía funcionar en la plataforma, pero no siempre lograban captar el interés de los creadores, y añadían un punto de frustración cuando no eras capaz de llegar.

La eliminación de esta característica parece ser un reconocimiento de Instagram de que los creadores no necesitan necesariamente incentivos adicionales para producir contenido, sino herramientas más efectivas que les permitan mejorar su performance y gestionar mejor sus cuentas.

En definitiva, estos cambios en los perfiles de creadores de Instagram refuerzan la apuesta de la plataforma por creadores de contenido más pequeños, recordad que hace poco cambió su algoritmo para que éstos tuvieran también la capacidad de competir por la audiencia, y este nuevo paso, mejorando las herramientas a su disposición, parece que va también en línea con esa estrategia ofreciendo soporte directo y dando más control a este tipo de creadores, que a menudo cuentan con menos recursos a su alcance.

@Silvirs

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Poderosa herramienta de marketing

El uso frecuente de los hashtags comenzó en Twitter, pero actualmente son utilizados en publicidad y en sitios como Facebook, Google +, LinkedIn, Pinterest e Instagram.

Por ejemplo, si estoy tuiteando un enlace a un artículo acerca de herramientas de Social Media, puedo teclear #SocialMedia al final del tuit, y la gente que busque información acerca de este tema podrán encontrar mi tuit.

Aquí están, según Joan Stewart de The Publicity Hound Tips, los 6 grandes beneficios de usar hashtags en una campaña de publicidad:

–      Tuits que contienen uno o más hashtags tienen un 55% de probabilidades más para ser retuiteados que los tuits que no los tienen, según la encuesta de Dan Zarella, un investigador de medios sociales de HubSpot.

–      Los hashtags pueden ayudarte instantáneamente a ser más visible. En tu perfil o página de Facebook, por ejemplo, los hashtags convierten las frases y tópicos en enlaces linkeables en tus posts.

–      Permiten que tu contenido sea visto en segundos, por gente que ni si quiera está dentro de tu grupo de seguidores.

–      También puedes usarlos para encontrar nuevos clientes monitorizando los hashtags más importantes que tengan que ver con tu negocio cuyos seguidores podrían ser tu cliente ideal. Puedes encontrar alguien que necesite ayuda con algún problema y aparecer con consejos que le ayuden a resolverlo. Al aproximarte y ayudar, inmediatamente consigues leales seguidores.

–      Los hashtags te pueden ayudar también a encontrar gente insatisfecha con productos o servicios suministrados por nuestra competencia. También pueden ayudarte a encontrar gente descontenta con el servicio que tú mismo ofreces. Prueba  a poner: # + nombre de tu marca + apesta (o cualquier otra palabra que pueda referirse a una queja o un mal servicio). Con suerte no encontrarás nada… prueba entonces a hacer lo mismo con la competencia.

–      Por el contrario, si los hashtags son incorrectamente utilizados pueden también enfadar o alienar a los lectores.

De hecho, en EEUU se está dando un uso tan masivo de los hashtags, que algunos les resulta abusivo, y esto ha dado pié a ríos de tinta al respecto, e incluso a  bromas. A  continuación te dejo con un vídeo muy divertido del cantante Justin Timberlake y el presentador de TV Jimmy Fallon, hablando-cantando acerca del exceso en el uso del hashtag:

Si quieres aprender cómo crear tu propio hashtag, Rafa Esteve, profesor de Social Media y posicionamiento web, te explica cómo en su blog Social Media Castellón.

Historia del hashtag

Mucho se puede hablar acerca  de los hashtags, pero como un post no sería suficiente, aquí os dejo una infografía de Clases de Periodismo que resume la historia del hashtag:

hashtag

Por Elisa Carreras, consultora de Estudio de Comunicación España. 
@ElisaCarreras

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Si se escribe «los chinos…» en el buscador más famoso del mundo, su nueva aplicación Google Instant, creyendo leeros la mente, os ofrecerá de inmediato como opciones de búsqueda “los chinos comen fetos” o “los chinos no pagan impuestos en España”.

Teniendo como meta ofrecer una búsqueda más rápida y ágil, el último avance del gigante americano se ha visto superado por su propio sistema. Mientras, no cesa sus esfuerzos por diversificar los contenidos en la web y ser lo más neutro posible aplicando una política de restricción para contenido pornográfico o violento. Después de varias quejas, Google se defiende explicando que las palabras propuestas por su buscador las selecciona según su ranking de popularidad.

En España, el control es todavía parcial y algunas palabras como “ETA”, “sex”, “negros” o “rubia” ya están censuradas y el buscador se guarda bien de recomendarnos enlaces. Otras palabras nos siguen reservando sorpresas como “como fab…” que os reenvía a “cómo fabricar una bomba” o “los franceses…” que reenvía a “los franceses odian a los españoles”.

Este nuevo sistema de recomendaciones del motor de búsqueda ha provocado que muchas marcas tengan que preocuparse por su imagen en la red, ya que el buscador puede sugerir un enlace negativo para la reputación de la compañía, como es el caso de Air Comet:

En resumen, las empresas no se pueden permitir menospreciar las nuevas herramientas que aparecen cada día para facilitarnos el acceso a la información y deben realizar un esfuerzo por hacer un seguimiento y ponerlas al servicio de sus intereses.

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