La innovación es ahora una obligación de las compañías que deben adaptarse a los cambios veloces de la sociedad. Innovación que se traslada al ámbito de la comunicación y el marketing. Las marcas no quieren quedarse atrás, quieren ser pioneras y conseguir llegar a su público objetivo de una forma más original que la competencia.

¿Has oído hablar de Lil Miquela?

La inteligencia artificial de la mano de la comunicación y el marketing son los responsables del nacimiento de influencers virtuales. Estos personajes, casi tan reales como personas de carne y hueso, han sido creados por ordenadores. En concreto, Lil Miquela, con casi tres millones de seguidores en Instagram, es creación de una compañía estadounidense y es hoy, una influencer cotizada.

Actualmente, como si de una persona real se tratase, ha colaborado con marcas de lujo como Prada o Calvin Klein, o deportivas como Adidas. Los contratos de Miquela no acaban aquí, recientemente firmó un contrato con una agencia de artistas norteamericana.

Pero, como todo tiene ventajas y desventajas. La ventaja es que es más fácil adaptarse a las necesidades de quien los contrata. Las marcas trabajan con un equipo, y no una persona, que puede adaptar con exactitud la imagen del influencer a las necesidades de la marca. Como desventaja, la posibilidad de que se vea a la marca como fake o poco real al perder la autenticidad de la persona real puede suponer un riesgo.

Todo lo anterior es un reflejo de cómo las marcas están en constante cambio y de cómo la innovación y la tecnología también se pueden aplicar a la comunicación con la utilización de herramientas, como la inteligencia artificial, que les permitan crear contenido llamativo y comunicarse con su público objetivo.

Por Inés Amil, consultora de Estudio de Comunicación.

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¿No has oído hablar de ellos? Se trata de “robots imágenes” creados a ordenador (CGI Computer Generated Imagery) por agencias, marcas, ilustradores y artistas 3D que conocen perfectamente las tendencias y el mercado actual y han ido un paso más allá de lo que conocíamos hasta ahora. De esta manera, crean perfiles en redes sociales como si se tratase de personas reales normales y corrientes con una historia detrás y con personalidad propia-y es que el story telling cobra una gran importancia en este aspecto para dar credibilidad y humanidad a los influencers-, pero en realidad son marcas que buscan influenciar y captar seguidores.

Lo más curioso de esta tendencia, que nació alrededor del año 2016 dentro de la industria de la moda en Londres y Tokio, es que las cuentas de estos influencers virtuales muestran no solo las marcas o productos que quieren publicitar, sino una vida real en la que reflejan sus relaciones sociales, ideas políticas, opiniones, emociones e incluso apoyan y denuncian causas sociales.

Si todavía piensas que parece que estamos hablando de una película de ciencia ficción, que se lo digan a una de las influencers virtuales más famosas del mundo como es @lilmiquela que vive en Los Ángeles y llevó a cabo una fuerte campaña para animar a los estadounidenses a votar en las pasadas elecciones; o a @shudu.gram considerada la primera supermodelo virtual que existe en el mundo y que ha aparecido en revistas como Vogue y GQ; o a @blauwko que colabora con grandes marcas internacionales y es amigo de @lilmiquela

Por Mercedes Ulloa, consultora de Estudio de Comunicación.

@mulloa15

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