Uno de los datos curiosos que nos ofrecen estos Juegos es el del proveedor informático oficial Atos, quien tiene a su cargo más de 12.000 equipos en 22 sedes olímpicas, un total de 250 servidores, 15.000 teléfonos fijos y 20.000 móviles. Se han probado todos los casos posibles de problemas, desde ciberataques, terremotos, apagones inesperados etc.

Otro ejemplo de novedad tecnológica es la que ha llevado a cabo la operadora de tarjetas Visa, junto con uno de los bancos brasileños más importantes. Se han equipado más de 3.500 terminales de pago en tiendas con tecnología NFC (Near Field Communication). Por otro lado, se ha distribuido un “brazalete de pago” que podrá ser recargado con dinero para facilitar y hacer más rápidos los pagos durante los días que dura en evento.

Los JJOO son vistos por millones de persones en todo el mundo, la comunicación tiene que ser estricta, exacta y clara. El patrocinador oficial Omega ha decidido apostar por ello y como novedad respecto a otros años ha añadido un toque de color a las pantallas en las que se muestran los resultados de cada prueba para hacer la comunicación con el público más fácil, visual y sencilla.La legendaria marca de relojes también ha introducido una nueva tecnología relacionada con el photofinish. La cámara se llama Scan O’Vision Myria y es capaz de hacer 10.000 fotos en un segundo, cinco veces más que la cámara utilizada en Londres 2012.

Los Juegos Olímpicos son a su vez un buen escaparate para conocer las novedades deportivas-tecnológicas más impactantes que podrán ser usadas por los ciudadanos en poco tiempo. Los grandes deportistas son imagen de marcas, y desde el punto de vista de la comunicación, son la vía perfecta para informar y mostrar a los espectadores lo que las marcas que les visten y acompañan en cada competición son capaces de ofrecer.

Algunos de estos descubrimientos deportivos-tecnológicos son por ejemplo los gorros ajustados que los nadadores llevan en sus cabezas. Los escáneres en 3D que la marca Speedo ha estado realizando, permiten llevar la silicona ajustada al contorno del cráneo con el objetivo de que no entre ni una gota de agua.

Otra de las novedades deportivas-tecnológicas que estamos teniendo en los JJOO de Río 2016, son las botas con clavos de longitud y posición irregular que llevan los velocistas. Estás botas les permitirán impulsar el cuerpo hacia adelante y así ser más rápidos.

Tecnología, comunicación y deporte son estos días la combinación perfecta que permite disfrutar del evento más importante y más visto por millones de personas en todo el mundo.

Por Antonio García Villanueva, consultor de Estudio de Comunicación España.

@antoniog_v

La entrada Tecnología, comunicación y deporte se publicó primero en Estudio de Comunicación.

A pocas semanas del evento mundial, las marcas siempre encuentran brechas y redoblan de imaginación para no perderse la oportunidad. Con la utilización de fotografías acertadas y unos lemas motivadores, no le hace falta nada más a Nike para asociarse a los valores de los JJOO y compartirlas con el público sin nombrar el evento directamente. Otro ejemplo es cuando una marca comenta los 4 meses de duros entrenamientos de Michael Phelps para estar preparado, no hace falta ni mencionar a que evento internacional va a participar.

Una página web (www.rule40.com) puso en marcha una campaña de publicidad en contra de la Regla 40 donde facilita a los fans, patrocinadores o deportistas unos mensajes destinados a las Redes Sociales ya redactados y conformes a las restricciones con la idea de ilustrar lo extremo que consideran  esas prohibiciones:

Además de perjudicar a los atletas y sus marcas, algunos se preguntan si la Regla beneficia al menos a los propios JJOO. Está demostrado que el público en general va envejeciendo y se comenta que las limitaciones en las Redes Sociales podrían frenar la adhesión de nuevos fans sabiendo que es donde están presentes la población menor de 30 años.

Por Amandine Dennetière, consultora sénior de Estudio de Comunicación

@A_Dennetiere2

La entrada Una polémica más para los JJOO Río 2016: la Regla 40 se publicó primero en Estudio de Comunicación.

¿Qué paso? Acudimos a García Lorca: “Señores Guardias Civiles, aquí pasó lo de siempre…”. Nos atrevemos a concluir que la candidatura que más comunicó desde el punto de vista del receptor fue la que se llevó el premio de la organización de los JJ. OO. de 2020. ¿Qué querían escuchar los miembros del Comité Olímpico Internacional? ¿Qué les interesaba a la mayoría que les mostrasen y les demostrasen? ¿Lo que ganamos españoles, turcos y japoneses con la concesión? Ya; pero, además, ¿qué gana el COI con cada propuesta?

Sospechamos que la principal seguridad para los que votaron las candidaturas es la económica: quién invierte lo que tiene y quién pretende hacerlo “a crédito”. La siguiente pregunta es qué podía garantizar Madrid al COI además de su 80% de estructuras ya realizadas (O, ¿era un 90%…? ¡Qué memoria la mía!) y funcionando, salvo cuando se alquilan a empresarios sin escrúpulos poco y mal controlados por quien tiene que hacerlo.

No sabemos, realmente. No tenemos ni idea de qué querían escuchar los miembros del COI. Cualquier cosa, seguro, salvo “es que nos viene bien para la economía y para crear puestos de trabajo”. Resulta un tanto descorazonador escuchar al presidente del COE, a su llagada a Madrid la madrugada del lunes, que los votantes no entendieron eso: lo estupendamente que nos venía la concesión. Punto: no había más argumentos. Se nos da de miedo el victimismo.

Y regresamos a Lorca: lo de siempre es que la Comunicación -hablamos de RR. Institucionales, con los Medios, presentaciones, identidad corporativa….- se tiene que basar en lo que importa a los públicos que reciben el mensaje. Poco humo y mucha realidad bien contada: esta es la base estratégica. Por lo demás, es imprescindible recordar que para recuperar un bosque después de un incendio hace falta, primero, que se enfríe la zona; y después tiempo. Los árboles no crecen sólo con ilusión. Y ya se ve lo rápido que se caen las hojas artificiales.

Por Estudio de Comunicación España.

@EstComunicacion

La entrada Lo que el receptor quería oír se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Independientemente de quinielas, ciudades favoritas, mejores infraestructuras… En lo que todos estamos de acuerdo es que se trata de una gran operación de imagen para las ciudades candidatas. Unos Juegos Olímpicos son el mayor plató de televisión del mundo. Si nos remontamos Barcelona 92 y, solo como ejemplo, en la ceremonia de inauguración había 1907 periodistas en la tribuna de prensa, 700 redactores gráficos y más de 90 unidades móviles enviaron la señal para la realización televisiva. Es la Campaña de Comunicación perfecta para una ciudad y para un país.

Medallas, records, emoción… el sueño olímpico. Madrid se lo merece. También aquí “I have a dream”, ahora que estamos de aniversario del discurso de Martin Luther King. Y, si gana, tendremos por delante años en los que la Comunicación jugará un papel relevante en muchos aspectos.

Por María Reventós, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España.

@M_Reventos

La entrada 3, 2, 1, 0… A por ellos… se publicó primero en Estudio de Comunicación.

En realidad, los 20.000 euros por medalla olímpica no son más que “peanuts” para aquellos deportistas a quienes junto con la medalla les cuelgan del cuello un contrato de patrocinio con números que llevan tras de sí seis ceros redondos como seis soles. Es el caso de Bolt o de Phelps, los dioses que más brillan en el olimpo olímpico y que ahora protagonizan anuncios para Puma o Louis Vuitton respectivamente con recompensas de  20 y 7 millones de dólares según informan varios medios de comunicación, entre ellos Expansión y Financial Times.

Me llama la atención que, finalizadas las retransmisiones y cuando algunos deportistas como el propio Phelps dan por finalizada su carrera deportiva, uno de los criterios de los patrocinadores para conocer la ley de sus metales consiste en echarle un vistazo a su cuenta de Twitter y contar el número de seguidores que los adorna, “tanto tienes tanto vales” que rezaba el dicho español sin saber que se anticipaba a las redes.

Aunque resulte llamativo no deja de ser otra constatación de que las redes sociales se consolidan como una herramienta más del marketing personal y corporativo.

Por J. Alberto Mariñas, socio. Estudio de Comunicación.

@amarinas

La entrada Empiezan las olimpiadas… del patrocinio #RSC se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Escribíamos el pasado día 16 de julio un post sobre el acierto de elegir a Rafael Nadal como abanderado español en los próximos Juegos Olímpicos y su contribución como símbolo positivo a la marca España. Poco después, una lesión ha impedido que Nadal represente a nuestro país. Un lastima, deportivamente y bajo el punto de vista de imagen.

El sustituto elegido es Pau Gasol. Desde el ámbito de la imagen de país, no es una mala elección. Era mejor Nadal, pero queda demostrado que, al menos en deporte, tenemos buen «banquillo» para que nos represente en el mundo.

Por EC. 

La entrada Nuevo abanderado se publicó primero en Estudio de Comunicación.

La bandera es uno de los símbolos de un país. Y, le pese al nacionalista que le pese, la bandera española es un símbolo de nuestro país en el mundo. Conocido y prestigiado últimamente gracias a nuestros deportistas. En fútbol, baloncesto, formula uno, motociclismo, tenis…nuestros deportistas pasean orgullosos nuestro símbolo por el mundo. Y lo dan a conocer.

En las próximas olimpiadas, la bandera española la llevará Rafael Nadal. Dos símbolos juntos. Nadal es un emblema nacional que encarna, como decía El Mundo en su edición del domingo 15 de julio, «el éxito y el compromiso colectivo». En la entrega de la bandera al abanderado, el presidente del Consejo Superior de Deportes afirmaba que Nadal «siempre ha dejado claro que antes del éxito están el trabajo, el sacrificio y la constancia». Buena formula a aplicar en estos momentos en España.

Desde el punto de vista de la Comunicación, para cumplir el objetivo de transmitir una buena imagen de España, la elección de Nadal como abanderado es un gran acierto. Enseñar al mundo que España es el país de deportistas como Nadal es un orgullo. Y símbolos como este son los que necesitamos para ayudar a mejorar nuestra percepción fuera de nuestras fronteras.

Los símbolos por sí mismos no son suficiente. Hace falta que la realidad que representan esté a la altura. Y en este caso, la realidad Nadal es todo un lujo del que podemos presumir.

Por EC. 

La entrada Abanderado e imagen de España se publicó primero en Estudio de Comunicación.