Está claro que el rápido crecimiento de las criptomonedas y de los activos digitales ha llamado la atención de los reguladores de todo el mundo, y ahora temen que puedan poner en riesgo el sistema financiero si no se vigilan adecuadamente. Y no es para menos.

Con el relativamente corto recorrido que tienen los criptoactivos, las consecuencias a largo plazo de su integración en la actividad diaria de los usuarios aún está por determinar. ¿Podrían, por ejemplo, aparecer los primeros criptoludópatas en un futuro? Es la preocupación de algunos expertos ante nuevas aplicaciones como Axie Infinity, un videojuego online basado en los NFT que emplea cirptomonedas y que se ejecuta en la Blockchain. Es decir, un videojuego que, en lugar de usar pagos monetarios, lo hace mediante criptoactivos. ¿Cuáles son los peligros?

Legislación de videojuegos

En su momento, las críticas a los videojuegos giraban en torno a las consecuencias en la salud de los jugadores, al ser expuestos a largas sesiones, como la pérdida de la visión, desarrollo de epilepsias fotosensible, sobrepeso, o alteración de funciones cognitivas como la atención o la memoria. No obstante, con la evolución de la industria hacia los juegos en línea y con la aparición de nuevos formatos como el Play-To-Earn y las cajas de recompensa, el debate sobre el efecto nocivo de los videojuegos en la juventud migró hacia otras preocupaciones de carácter social, entre ellas, la ludopatía.

Las dimensiones de estos nuevos problemas crecían como la espuma y llevaron a regulaciones estatales, como es el caso del artículo 3 de la Ley 13/2011 de regulación del juego.

El juego regulado, conocido como Gambling, se define como “todas aquellas actividades de juego en las que se apueste dinero u otros objetos equivalentes con el objetivo de obtener una ganancia a través del mero azar o de la habilidad de los participantes”. Esto surgió, en gran medida, cuando en videojuegos dirigidos a menores de edad comenzaron a aparecer loot boxes (cajas virtuales de recompensas) que requerían micropagos con dinero real por ítems digitales, sin ninguna utilidad para la vida real, sino como complementos para la partida. El Ministerio de Consumo se movilizó para regularlo, ya que llegaron a darse casos de actitudes de compra compulsivas en menores que utilizaban el dinero de sus padres sin que éstos llegaran siquiera a tener conocimiento de ello. Comenzó la preocupación por ludopatía en niños de apenas 10 años.

Invertir… ¿quiebra?

Pero, como suele ocurrir, la legislación aún tiene dificultades para adelantarse ante el avasallante avance de las nuevas tecnologías que, en muchas ocasiones, se desarrollan antes de que podamos aprender a manejarlas e, incluso, de que podamos entenderlas. En este caso, el siguiente paso es la introducción del uso de criptoactivos para jugar a videojuegos. Dinero digital para el entorno virtual, pero con consecuencias reales en la economía física de las personas. Y, en muchos casos, de los menores. Es el caso que comentaba, Axie Infinity, que recompensa a sus jugadores con criptomonedas propias (dos tipos de tokens, AXS y SLP) que son intercambiables por ingresos monetarios. Es decir, tanto para ingresarlo como para perderlo, el que está en juego acaba siendo el dinero real.

Creo firmemente que, además de una correcta regulación de estas actividades, la formación y el conocimiento son las mejores armas para combatir la desinformación. La nueva regulación de la publicidad de criptoactivos es síntoma inequívoco de que estas prácticas pueden ser muy peligrosas, especialmente para jóvenes y menores, los más vulnerables a campañas orientadas exclusivamente a llamar su atención, mediante el uso de influencers y branded content.

Tal vez, en un futuro, acabemos viendo carteles disuasorios similares al archiconocido “Fumar mata” de los paquetes de cigarrillos o las advertencias del uso moderado del alcohol, y encontremos videojuegos que nos adviertan en su carátula de que invertir sin conocimiento te puede llevar a la quiebra.

Por Mérida Miranda, consultora de Estudio de Comunicación.

@merida_miranda1

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El Congreso de los Diputados acaba de aprobar la reforma de la Ley de Propiedad Intelectual con el respaldo de todos los grupos políticos durante su tramitación. De esta manera, se incorporan a nuestro ordenamiento jurídico dos Directivas europeas. La aprobación de esta reforma de la Ley tiene dos elementos importantes. El primero de ellos es que supone el respaldo a las medidas para tratar de erradicar la piratería digital de contenidos, algo que resulta de gran importancia para los creadores de contenidos.

El segundo de los aspectos importantes está relacionado con una de las actividades que desarrollan los gabinetes de comunicación de las empresas así como las empresas de seguimiento de prensa. Esta reforma de la Ley establece que la reproducción, distribución o comunicación pública, total o parcial, de artículos periodísticos aislados en un dossier de prensa que tenga lugar dentro de cualquier organización, incluso sin tener un carácter comercial, requerirá la autorización de los titulares de los derechos. Esto es, que, para la difusión interna de los resúmenes de prensa, o press clipping, es necesario que las empresas soliciten, a través de las entidades de gestión de los derechos de propiedad intelectual, una licencia, abonando la tarifa establecida, que les autorice a realizar esa difusión.

Es una norma que protege los derechos de periodistas y medios de comunicación. En Estudio de Comunicación llevamos muchos años aconsejando a nuestros clientes que cumplan con esta norma, aunque, hasta ahora, la difusión interna dentro de una organización de los resúmenes parecía estar en un cierto limbo jurídico. La nueva ley lo deja claro. Todas las empresas deben tener en cuenta que la difusión de noticias de prensa entre los directivos y empleados de cualquier organización requerirá del pago de la preceptiva licencia.

Gerardo Miguel, Director en Estudio de Comunicación España.

@GerardoMiguelb

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Estrategia, 31/08/2012.- De un tiempo a esta parte, importantes proyectos empresariales en Chile han sido paralizados, o enfrentan un futuro complejo e incierto, ya sea por sentencias judiciales, o por decisiones o trabas políticas, basadas en iniciativas ciudadanas de diferente naturaleza.

Las actitudes públicas respecto de las empresas y de los proyectos que éstas promueven, han cambiado. Los ciudadanos ya no son meros observadores pasivos de lo que les afecta, sino que sus opiniones se dejan sentir cada vez con más fuerza y esperan que sean tenidas en cuenta.

Ello se evidencia en una creciente participación e intervención de las comunidades y grupos organizados, ya sea a través de protestas o manifestaciones, o acudiendo a los tribunales y/o a los medios de comunicación; una mayor exigencia en relación a los temas medioambientales, y una creciente presión para que se escuchen y atiendan sus demandas.

Hoy las empresas requieren una licencia social para operar, lo que implica desarrollar una “inteligencia de negocios” basada en conocer, comprender y administrar aquellos aspectos del entorno que pueden favorecer o perjudicar la factibilidad de un proyecto y, por ende, su rentabilidad.

A la hora de poner en marcha sus proyectos, las empresas suelen concentrarse de forma casi exclusiva en resolver las cuestiones económico-financieras, administrativas y legales, y con frecuencia se olvidan de los temas ‘periféricos’, que permiten tener un conocimiento exhaustivo de la situación de entorno en el que se desarrolla el proyecto, desde el que construir estrategias comunicacionales de respuesta.

Por ello, uno de los grandes retos de las empresas reside en investigar todos los antecedentes y medir los potenciales riesgos de carácter social, político y mediático que puedan afectar a sus planes, al objeto fomentar espacios de vinculación y diálogo con determinados grupos de interés, intervenir en los procesos de formación de los estados de opinión, y neutralizar o minimizar eventuales crisis, o situaciones no deseadas.

El cumplimiento estricto de la ley y de los procedimientos administrativos, es una condición necesaria, pero no suficiente, para que lograr el éxito de un proyecto empresarial. Sólo quien escucha, observa, analiza y gestiona los diferentes escenarios con sensibilidad e inteligencia, estará en condiciones de obtener algo cada vez más indispensable para el desarrollo de iniciativas empresariales: comprensión, legitimidad y respaldo social.

Puede ver la reseña aquí.

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