La entrada Madrid, la ciudad que habla a través de sus letras se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Aquí es, precisamente, donde la experiencia acumulada por Estudio de Comunicación en sus casi 36 años de historia sirve para ilustrar con ejemplos concretos la gestión de la comunicación ante situaciones de crisis, materia sobre la que versó la masterclass que dieron nuestros compañeros Fernando Geijo, Silvia Rodríguez y Charo Gómez a los 12 alumnos presentes en el aula y que procedían de países tan diversos como Venezuela, Argentina, Brasil, Colombia y República Dominicana, entre otros. 

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Berceruelo explica en la entrevista que sobre el Brexit, España no ha trabajado todo lo bien que debería haberlo hecho para captar la inversión. «No hemos sabido ofrecer una alternativa fiscal para los expatriados».

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El número de matriculados en periodismo en España alcanza ya los 22.000 alumnos, lo cual evidencia el grado de desajuste de la profesión con el mercado, donde las empresas editoras reducen cada vez más sus plantillas y los medios digitales se ponen en marcha con equipos muy reducidos. A modo de consuelo, el incremento de alumnos se va desacelerando y este año ha sido de menos del 3 por ciento frente al año pasado. Durante el curso 2016-2017 salieron de las facultades españolas nada menos que 3.000 titulados y “por muy optimistas que queramos ser, es innegable -según Prego- que el mundo de la comunicación en sus múltiples variables no puede absorber esa cifra de licenciados año tras año”.

Una de esas variables la constituyen las agencias especializadas en comunicación. Nuestra firma, Estudio de Comunicación, emplea a más de 150 profesionales, muchos de ellos periodistas, en sus centros de Buenos Aires, México DF, Lisboa y Madrid, y colabora activamente con la Universidad española en la formación de nuevos profesionales a los que acoge cada año como becarios interesados en el mundo de la comunicación empresarial. Sobra decir que nuestra firma se alinea y trabaja activamente en defensa de la idea de Victoria Prego, cuando concluye, “hay que seguir batallando para impedir que el libre ejercicio de la libertad de información, a pesar de la crisis, no quede ahogado, porque en esa apuesta nos jugamos también el ejercicio de las libertades públicas”.

Por Santiago Castaño, asociado de Estudio de Comunicación España

@santi_castano

La entrada Un poco, solo un poco, mejor se publicó primero en Estudio de Comunicación.

“Magnum: Hojas de Contacto”, es el título de una interesantísima exposición fotográfica en la Fundación Canal de Madrid en la que es posible ver cerca de un centenar de fotografías de acontecimientos señalados junto a la hoja de contactos que nos permite descubrir cuales fueron el resto de las imágenes que el reportero captó en aquel momento.

Cuando la califico de “interesantísima”, no lo digo sólo desde el punto de vista fotográfico (Capa, Cartier-Bresson, Seymour, García Rodero, etc.) sino, sobre todo, en clave de comunicación porque en las historias fotográficas, y en las escritas también aunque no resulte tan evidente, la “verdad” que transmitimos oculta todo el entorno y los momentos que el editor decide dejar fuera del relato por una u otra causa.

Hace pocos días escribíamos un artículo sobre lo que podríamos llamar fake news fotográficas que se habían utilizado en Cataluña para tratar de criminalizar a las Fuerzas de Seguridad del Estado español. Sin embargo, aún en el caso de que las news no sean fake la inevitable síntesis de cualquier relato periodístico obliga a la omisión de multitud de detalles y de imágenes, algo que se puede hacer con un esfuerzo de rigor, pero también con ánimo partidista y manipulador.

En esta exposición, el visitante tiene la singular posibilidad de observar lo mismo que vio el reportero o el editor gráfico, el material en bruto sobre el que se tomó la decisión de escoger tal o cual fotografía y desechar el resto. Y, si observa los contactos con detenimiento, puede decidir si esa elección hubiera sido la suya o si se habría decantado por otra de las múltiples posibilidades ofrecidas ante sus ojos.

Es un ejercicio interesante porque ayuda a comprender muy bien los filtros y criterios a través de los que nos llega la información y ayuda a entender que la verdad transmitida es sólo una parte de la realidad por lo que no podemos nunca aparcar el sentido crítico si queremos generar nuestros propios juicios en lugar de consumir los ajenos.

Por Alberto Mariñas, director de Estudio de Comunicación España.

@amarinas

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Muchas razones me hicieron repetir la experiencia, pero les aseguro que una de ellas fue la de descubrir que aquella iglesia albergaba bajo sus piedras a D. Miguel de Cervantes. En la pared izquierda del altar, una placa contenía talladas palabras que anunciaban la posibilidad de que el ingeniosísimo autor de El Quijote, muerto en 1616 estuviera allí enterrado. Nada más y nada menos. Más morbo me producía saber que muy poca gente lo conocía.

¿Cómo era posible que un hecho tan relevante, no lo conociese nadie? Además había otra añadida casualidad: los restos de Cervantes se encontraban en una iglesia sita en la calle Lope de Vega, y en la paralela, la calle de Cervantes, estaba (y está) ubicada la casa de Lope de Vega. Así de curioso, y así de bonito. Ambos escritores tuvieron mucha relación con la Orden de Los Trinitarios.

La cuestión es que el historiador Fernando de Prado se empeñó en llevar a cabo la investigación que confirmara que allí se encontraban los restos de “El Manco de Lepanto”. Razones había para que allí estuviera. Verán ustedes: Cervantes, al enterarse de la construcción de la iglesia en 1612, muy cerca de donde él vivía, se puso al servicio de los Trinitarios porque fue esta orden la que le liberó de su cautiverio en manos de los musulmanes y, por ello, poco antes de morir, pidió la merced y autorización de los trinitarios para poder enterrarse en el convento, lo cual, en aquel tiempo, era todo un privilegio.

Con estos datos, de Prado movió Roma con Santiago para poder llevar a cabo el proyecto. Finalmente, consiguió los permisos del Arzobispado, la Orden de Las Trinitarias Descalzas y la consiguiente financiación del Ayuntamiento de Madrid. El 17 de marzo, el conocido antropólogo Echevarría en una rueda de prensa en Madrid, junto al equipo de investigación, declaraba que “las coincidencias y las no discrepancias nos llevan a considerar que allí estaría Cervantes en términos razonables». La imposibilidad de realizar una prueba de ADN, hace que sea difícil comprobar al cien por cien que los huesos sean de Cervantes. Sin embargo, la historia y el hallazgo de un ataúd con las siglas M.C., hacen coincidir a la mayoría de los investigadores que Cervantes está allí sepultado.

Esta noticia que algunos han despreciado, en mi opinión, es importantísima. Esta información añade valor a la ciudad de Madrid y la sitúa aún más en una posición importante en el ámbito internacional. Estoy convencida de que si se difunde la noticia de forma correcta y a los públicos adecuados, además de crear las herramientas y servicios necesarios para que iglesia y convento sean visitados, no sólo el turismo local o nacional lo hará, sino que el internacional tendrá una motivación más para conocer Madrid y el lugar donde el gran genio está enterrado. Además, este hecho se enlaza con el mercado de la lengua española, una oportunidad que debemos aprovechar.

Acciones así no requieren de mucha inversión, sino de ganas y esfuerzo. Generan empleo y riqueza, y cultura, que por cierto, no viene nada mal. Y es que, si no se conoce, no existe.

Por Constanza Ribas, consultora sénior de Estudio de Comunicación. Madrid

@ConstanzaRibas

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Los últimos datos difundidos por el Instituto Nacional de Estadística (INE) lo demuestran: la Comunidad de Madrid registra en 2014 su segundo récord en el número de turistas alojados en hoteles: 10.265.195 viajeros, lo que sitúa a Madrid como tercera región en recepción de turistas. Esto supone el segundo mejor año de su serie histórica (el primero fue el 2011, con 10.371.528 viajeros alojados). Respiramos un poco más tranquilos, porque los datos sufridos en el año 2013, cuando el número de visitas a Madrid bajó estrepitosamente, supuso una voz de alarma en el sector. Y con razón. Madrid no se merecía esos datos.

Y es que esta región tiene mucho que ofrecer a sus visitantes: una ciudad acogedora con carácter integrador; amplia variedad en la oferta de ocio como grandes museos o espectáculos; rutas de compras, variada e innovadora gastronomía, salud, naturaleza, etc.

Realidad existe, aunque tal vez la imagen internacional no esté a la altura. Es necesario elaborar y trabajar en una gran campaña de comunicación para que los países en origen conozcan Madrid y su maravillosa oferta. Queda mucho por hacer, y continuar creciendo, pues Madrid no tiene nada que envidiar a otras regiones europeas. El sector público y privado debe tomar la iniciativa en el proceso de Comunicación, con acciones en los países de origen, lo que es prioritario para poder adquirir una imagen atractiva y no sólo en Europa, sino en mercados emergentes como China o Rusia. Es importante que conozcan la existencia de una región donde disfrutar de un cielo azul y soleado –de lo que ellos carecen– y pasear por nuestras calles comprando, probando nuestra gastronomía o visitando museos.

Por Constanza Ribas, consultora sénior de Estudio de Comunicación España.

@ConstanzaRibas

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Esto días se celebra en Madrid un original festival musical que aúna las nuevas tecnologías, la música y el pequeño comercio de Chueca, Malasaña y Conde Duque, tres de los barrios más alternativos de Madrid.

El Qr Music Festival consiste en lo que su nombre indica, es decir, en la celebración de un festival a través de códigos Qr, una especie de códigos en dos dimensiones que contienen información a la que se accede a través de la cámara de dispositivos móviles.

Bares, tiendas de ropa, peluquerías e incluso tiendas de arreglos han servido de escenario a veintiún bandas musicales independientes, en su mayoría desconocidas para el gran público.

Los organizadores han creado un mapa del festival en el que se marcan los establecimientos en los que se pueden encontrar los códigos Qr desde los que, a su vez, pueden descargarse los conciertos.

Y es que cuando la crisis aflora, el ingenio se agudiza y surgen este tipo de originales iniciativas publicitarias que nos demuestran que para lograr nuestros objetivos, en este caso dinamizar la zona comercial y dar a conocer nuevos grupos, no son necesarios grandes presupuestos, sino grandes ideas.

Por Silvia Rodríguez

@Silvirs

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Estudio de  Comunicación presentó, el lunes 9 de julio y abriendo el curso, junto a Servimedia y con la colaboración de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE), el informe “La ética en la empresa periodística y sus profesionales”.

El curso titulado “Ética, credibilidad y confianza en los medios de comunicación del Siglo XXI” fue inaugurado por la secretaria de Estado de Comunicación, Carmen Martínez Castro y durante los cinco días participaron distintos representantes de los medios de comunicación, universidades, administraciones públicas, plataformas sociales y sociedad civil.

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