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https://www.slideshare.net/EstComunicacion/cmo-curar-contenidos-de-comunicacin-corporativa

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Manuel comentó en el foro los retos a los que se enfrentan los medios, particularmente en la frontera norte de México, que se ha visto perjudicada por “la creciente violencia e inseguridad, lo que no solo pone en riesgo la integridad de los informadores, sino que también afecta a la libertad de expresión e inhibe la posibilidad de ejercer la profesión con integridad”.

Manuel también destacó en el encuentro que la era digital está afectando de manera particular a los medios tradicionales y que la manera de informar y de consumir información ha cambiado radicalmente. “Los medios y las firmas de comunicación -afirmó- debemos encontrar sinergias para producir y compartir contenidos de calidad y valor, complementando nuestra oferta informativa y nuestros recursos”.

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La entrada Las nuevas características del boletín de prensa se publicó primero en Estudio de Comunicación.

¿Quiénes son? Se trata de aquellos que cancelan sus suscripciones a servicios de televisión por cable, en favor de alternativas basadas en internet, como Netflix, Amazon Vídeo, Hulu, Roku, lo que está generando una «batalla por el futuro de la televisión».

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La entrada Los enemigos de Gwyneth Paltrow se convierten en sus mejores amigos se publicó primero en Estudio de Comunicación.

Alonso explica las 10 reglas que un profesional de las R.R.P.P. nunca debe olvidar. Entre ellas, destaca la proactividad, la disponibilidad, la creatividad, el trabajo en equipo o la estrategia, por ejemplo.

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«Dadas las condiciones del entorno actual de los negocios, donde la alta complejidad y la fuerte competitividad se imponen-dice Manuel– la gestión del conocimiento en la empresa, ha tomado un papel preponderante como un elemento de capital importancia en la vida de la empresa».

El reto de las empresas- que tienen los medios propios para evitar la intermediación en la distribución de la información- estriba en darle forma al contenido «para convertirlo en una herramienta útil para la sociedad y para los objetivos del negocio».

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AB Estudio de Comunicación presentó en el Foro de Cine de la Universidad de la Comunicación en la colonia Roma de la Ciudad de México el libro “#Comunicación: Soluciones para un mundo digital” escrito por el equipo de Estudio de Comunicación que ha aportado la experiencia en comunicación online asesorando a clientes en España, Portugal y Latinoamérica. La obra recoge técnicas, soluciones, ejemplos, datos y opiniones para que los gestores de empresa puedan mejorar la gestión de la presencia de marcas y compañías en redes sociales y en la Red.

En el acto, el vicerrector de la Universidad de la Comunicación, Salvador A. Corrales Ayala Pérez de Alba dio unas palabras de bienvenida y felicitó tanto a Estudio de Comunicación como AB Estudio de Comunicación reconociéndoles su liderazgo y trayectoria, sintiéndose honrado de poder poner a disposición de recibir a tan distinguidos representantes de la industria de la comunicación y relaciones públicas en dicha casa de estudios especializada en la materia.

Ricardo Homs comentó sobre la importancia de presentar este libro tan necesario y vigente para los tiempos de hoy. “El libro recoge técnicas, ejemplos, datos y opiniones acerca de cómo se ha ido produciendo esa integración, de qué forma debemos entender la comunicación como un conjunto y por qué es imprescindible no contemplar los entornos digitales como una parte nueva, independiente o exclusiva área de la actividad”, indicó el presidente de la Academia Mexicana de la Comunicación.

Por su parte, Manuel Alonso Coratella agradeció la oportunidad de presentarse este libro en el marco de los 55 años de trayectoria que tiene esta firma de comunicación empresarial e institucional de servicios integrales, los cuales se fortalecieron sin lugar a dudas desde el año 2011 sumándose a la experiencia de 35 años que tiene Estudio de Comunicación como empresa de consultoría en comunicación y relaciones públicas, líder en España y Latinoamérica.

“Los profesionales de la comunicación y los gestores de empresa en general están obligados a entender la vertiginosa evolución de las redes sociales y el universo en la Red, con la implantación ya casi general de las conexiones móviles, y deben conocer las mejores prácticas para gestionar con éxito”, indico el presidente de AB Estudio de Comunicación.

En su oportunidad, Benito Berceruelo ha puesto de manifiesto cómo Internet y los dispositivos móviles han revolucionado en poco tiempo los sistemas de comunicación y la manera de relacionarse de millones de personas en todo el mundo.

A su juicio “ya sólo hay una Comunicación, con mayúscula, que se aplica a todas las áreas y que debe gestionar de manera integrada la comunicación offline y online. Es una necesidad ineludible para los directivos de todo tipo de compañías gestionar con éxito la presencia y la reputación de las empresas y las marcas en ese universo online”.

En una época llena de retos fruto de la revolución tecnológica a la que hacen frente las empresas del sector, la publicación presentada es «un libro del presente, pero donde se encuentran las claves del futuro», ligado a la inteligencia de red o a la realidad virtual.

“#Comunicación: Soluciones para un mundo digital” está dividido en 13 capítulos: Comunicación desintermediada, Comunicación de crisis, Comunicación móvil, Brand advocates, Relaciones con influencers, Activismo en redes sociales, Storybuilders: creadores de historias, Marketing de producto, Branded content, Inbound marketing, Web y blog, Omnicanalidad, Globalidad y regulación.  Al final, el libro cuenta con detalle un caso práctico: el de The Coca-Cola Company en España.

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Alega que el futuro de los contenidos de televisión «está en el streaming, y es a través de dispositivos como Amazon, Apple o Roku, pues tienen la ventaja que se desenvuelven en un ecosistema digital que ofrece la posibilidad de enlazar a los clientes, los anunciantes y a los usuarios, lo que los estrategas del marketing seguramente agradecen».

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