Trabajé en la UNESCO, Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura en México, en años anteriores, y adquirí una visión más local sobre el poder de la Comunicación, por lo que pude ver de cerca lo importante que es no sólo enfocar los mensajes a los medios nacionales o líderes de opinión, sino también preocuparnos por el público al que queremos que le lleguen los mensajes: la sociedad civil. Aprendí que muchas veces, en nuestro día a día, es importante no olvidar que existen Medios de Comunicación locales, estatales y, en un país como México, Medios de Comunicación comunitarios con un gran potencial de influencia.

A veces, en consultoría pensamos sólo en grandes Medios de Comunicación, con grandes tiradas a nivel nacional y nos olvidamos de otros Medios que aunque más pequeños no son menos importantes. Partiendo de una realidad local con múltiples necesidades y de problemas diferenciados en cada territorio podemos conseguir un éxito nacional.

Por ello, la Comunicación para el desarrollo retoma los Medios de Comunicación de fácil y amplio acceso a la población, como los radiofónicos. Más allá de informar o divulgar información, busca generar opiniones que enriquezcan el debate público al abrir espacios y momentos de Comunicación donde la población participe con su derecho a escuchar, hablar, negociar y decidir; la comunicación, más allá de funcionar como instrumento de difusión, ayuda a construir planes y programas de manera participativa.

Por Elisenda Casellas, Ejecutiva de Cuenta. México.

@CasRius

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