Es un hecho indiscutible que las mujeres en la sociedad occidental juegan cada día un papel más importante. Muestra de ello es su participación en diferentes ámbitos del panorama actual en los que antes no tenían ni voz ni voto. No sólo forman parte de distintos escenarios, sino que en algunas ocasiones, son ellas las principales protagonistas. Es el caso del mundo de la comunicación, donde observamos que cada día, con más frecuencia, encontramos a una mujer al mando de grandes proyectos. ¿Es un hecho casual o tiene alguna explicación que el universo de la comunicación se tiña cada vez más de rosa?

Un artículo del suplemento Mujer Hoy de ABC, firmado por Marisol Guisasola, nos acerca a este tema a través de diversas entrevistas a mujeres que se encuentran a cargo de la Dirección de Comunicación de importantes compañías a nivel mundial. A su parecer, no es un hecho fortuito que ellas sean las artífices de grandes cambios en las acciones comunicacionales de las empresas, sino que son elegidas para ocupar estos altos cargos por sus cualidades “femeninas”, tales como la inteligencia emocional, su empatía con los medios de comunicación, su capacidad de liderazgo, su visión panorámica para ver tanto el todo como sus partes, y sobre todo, destaca esa expresión que tanto nos gusta: intuición femenina.

Sin embargo, toda cara tiene su cruz. ¿Ocupar puestos tan relevantes en la empresa implica dejar la vida privada de lado? Las entrevistadas coinciden en la necesidad de compaginar las agendas, como expresa Mª Jesús Luengo, Directora de Comunicación de Aena: “es cuestión de organizarse”. Son mujeres emprendedoras con ganas de madurar profesionalmente y de aprender ante cada nuevo reto. Marisa Navas Rodríguez, Directora de Comunicación Corporativa de Telefónica, destaca la importancia de “reinventarse cada día en este factor estratégico de alto nivel”. La comunicación no debe ser una herramienta que dejemos olvidada en el cajón, sino un elemento clave en la gestión de la empresa. Como nos explica Begoña Elices, Directora de Comunicación y Gabinete de Presidencia de Repsol, “lo que no se comunica, no existe”.

En el escenario de la comunicación, las actrices cogen fuerza en el reparto de papeles. Empiezan a ser las verdaderas estrellas cuando se abre el telón, comienzan a brillar con luz propia. Quién sabe, lo mismo dentro de poco alguna se lleva un Oscar.

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La revista Mujer Hoy, con la colaboración de Ford y de la empresa de investigación de mercados y opinión CIMOP, lanzó el pasado mes de octubre la “Gran encuesta de la mujer”, cuyos resultados son muy reveladores en cuanto a los cambios que, nosotras las mujeres, hemos experimentado en la última década.

En tan sólo diez años, las más de 20.000 encuestadas aseguran haber advertido cambios significativos y positivos en diversos aspectos. Por ejemplo, un 76,8% cree que las mujeres hemos logrado progresos importantes en materia de formación académica. El 71,9% opina que hemos conseguido más independencia y libertad de movimientos que en 1.999. Para el 69,7% hemos pasado de estar relegadas a un segundo plano, a ocupar importantes espacios en los Medios de Comunicación y en la vida política. Sin embargo, parece que las asignaturas pendientes en materia de igualdad siguen siendo el reparto de las tareas del hogar y el reconocimiento en el terreno laboral.

Trabajadoras, intelectualmente inquietas, familiares, satisfechas consigo mismas, críticas con lo que consideran injusto. Ese parece ser el perfil femenino español según Mujer Hoy: una mujer con las prioridades claras, ambición profesional y unas metas altas por las que no dudamos en luchar.

En el panorama de los Medios de Comunicación, que es el que nos interesa, el logro de la mujer es indiscutible en cuanto al aumento de su participación en radio, prensa y televisión. Pero lo realmente importante de ese hecho es que si todas esas mujeres han llegado tan alto, es por tener unos perfiles profesionales equivalentes a los de los hombres, cosa que hace años era impensable.

Como conclusión del estudio, Mujer Hoy señala que las mujeres de hoy parecen haberse reinventado, buscado una nueva identidad, una personalidad firme y segura. Sin embargo cabe preguntarse: ¿esa nueva identidad de la mujer responde a un deseo voluntario o a la exigencia de una sociedad a la que, aún hoy en día, tiene que demostrar su valía para ser equiparada a los hombres? ¿Existe realmente la igualdad de sexos o es sólo un tópico sobre el que nos gusta discutir?

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