Lo que sí está claro es que es uno de los mayores eventos que se producen en la historia ya que congrega a audiencias masivas tal y como también ocurre en los Mundiales de Fútbol, la Super Bowl o Eurovisión. Todos ellos se convierten para las empresas en lugares ideales donde posicionarse y hacerse visibles y sus creatividades para estas ocasiones son recordadas a lo largo del tiempo por todos. Véase por ejemplo el de Nike para los JJOO de Rio de Janeiro 2016.

El patrocinio de las olimpiadas requiere una estrategia a largo plazo y la situación actual podría hacer que los anunciantes hayan cambiado a un marketing deportivo más dirigido a deportes como la fórmula 1, Tour de Francia u otros. Pero este año los mayores afectados serán sin duda las marcas locales de Japón que podrían utilizar el evento para darse a conocer como país y darle un branding positivo a su imagen, pero debido a la falta de turismo olímpico, el objetivo se verá altamente afectado. Para el resto de las marcas estas han tenido que valorar si merecía la pena un evento cuyo interés puede enfriarse al no poder disfrutarse igual ya que este año será algo principalmente televisado y la emoción que le caracteriza no se vivirá igual.

Aun así gran parte de la audiencia de los JJOO son a través de la televisión así que toca estar atentos a ellos, grandes compañías que podrán usar los símbolos de la Olimpiadas de 2021: Coca-Cola, AirBnb, Alibaba, Atos, Bridgestone, Dow, General Electric, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota y Visa. Y a las empresas locales como Asahi, Asics, Canon, Eneos, Nec, Fujitsu, Mizuho, SMCX, Meiji y Lixil.

Por Eva Fresnillo Poza, Consultora Sénior de Estudio de Comunicación

@EvaFresnillo

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A lo largo de todo el proceso previo a la votación del 2 de octubre, Embratur ha mantenido informados a los touroperadores y a la prensa internacional de las amplias posibilidades turísticas que ofrece Río de Janeiro.

El día antes de la elección, Estudio de Comunicación Chile enviaba en nombre de Embratur la última nota de prensa previa a la adjudicación de las Olimpiadas de 2016, en la que anunciaba que Rio, desde que es candidata, ha incrementado notablemente su número de turistas y que confiaba en que la elección mejorara aún más la cifra de visitantes.

En la información se reflejaban los principales datos de la candidatura de Río, las inversiones del Gobierno Federal de Brasil en infraestructuras y el posicionamiento del país como uno de los mejores destinos de grandes eventos en el mundo. En palabras de Jeanine Pires, presidenta de Embratur, «Las Olimpíadas no serán sólo un evento de Río, sino de Brasil y de América del Sur. Río está listo para recibir al mundo. El turismo brasileño está sumando esfuerzos y movilizándose para que el mundo tenga la gran oportunidad de asistir a una Olimpiada única»

Estudio de Comunicación, matriz de Estudio de Comunicación Chile, es la primera consultora de comunicaciones de España con más de 25 años de vida y que está presente en varios países latinoamericanos y de Europa.

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