Según se desprende del índice de inversión publicitaria (i2P), los medios impresos han pasado de ingresar 2.000 millones en publicidad en 2007 a un poco más de 600 millones en 2013 y la previsión para 2014 es aún más inquietante, quedándose esta cifra por encima de los 580 millones de euros.

Esta tendencia, además, no parece que vaya a cambiar en un futuro próximo porque las marcas apuestan más por Internet. Mientras que los periódicos han perdido en el último año miles de anunciantes, las web han ganado 1.700. No es de extrañar dado que sus tarifas son más económicas y mayor la posibilidad de unir estas campañas con otras acciones de Inbound Marketing.

En este contexto, es imprescindible que los Grupos Editoriales busquen y encuentren fuentes alternativas de ingresos que permitan hacer rentable y compatible su presencia online con el papel. Y, añado, que usen mas la Comunicación en general y no solo la publicidad.

Por Támar Salazar, consultora sénior de Estudio de Comunicación. España.

@TamarSalazar

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Sostiene Jeff Jarvis, profesor de periodismo en la City University de Nueva York, en una reciente entrevista publicada en el diario El País que Internet es por definición un lugar desordenado donde compartimos información.

Jarvis, que es un célebre ‘bloguero’ al que habitualmente siguen alrededor de 150.000 personas entre su bitácora buzzmachine.com y su Twitter, es uno de los principales gurús del periodismo interactivo y un feroz crítico de los grandes grupos periodísticos tradicionales, a los que acusa de no haberse dado cuenta a tiempo de que el control en Internet lo ejerce la gente.

A pesar de que confiesa que aún no se ha hecho una idea del alcance del cambio que suponen las nuevas tecnologías, Jarvis está convencido de que los Medios deberían de reorientar su modelo de negocio y concebir sus contenidos más como una conversación que como un producto acabado.

El profesor de periodismo atisba un cierto miedo al cambio en las grandes redacciones de Medios y predice que en el futuro, con una oferta hiperabundante de contenidos, el papel del periodista estará más cercano a la selección de la información que a su creación. Será, por tanto, una lucha entre la economía de la tinta frente a la del enlace (‘ink versus link’, en inglés), donde un contenido sin enlace no tendrá valor.

El autor del libro ‘¿Y Google cómo lo haría?’ profetiza el fin del papel como soporte de la información al sostener que, a pesar de que los grandes diarios están inmersos en un proceso de adelgazamiento de sus redacciones, cuando los ingresos por publicidad se reduzcan los periódicos dejarán de imprimirse.

A ciencia cierta, nadie sabe aún qué va a pasar con los Medios impresos ante el evidente cambio de tendencia a la hora de consumir información a través de las nuevas tecnologías. De lo que sí hay certeza es que ni la radio, primero, ni la televisión, después, lo consiguieron a pesar de los aciagos presagios de la época.

La adaptación a los nuevos tiempos es inevitable ante los primeros pasos de este tsunami tecnológico pero de ahí a profetizar de manera tajante la extinción del papel como soporte hay, como dice el refrán, mucho trecho.

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